盯上智能家居市场 聚美这次能否翻身？

盯上智能家居市场 聚美这次能否翻身？

• 来源:亿邦动力网
• 更新日期:2018-10-16

摘要：【亿邦动力网讯】滤网展开面积7.6㎡、CARD值1000m3/h，CCM等级P4，增强式负离子发生器浓度高达1000万个/cm3……照往常，这些专业术语出现在任何一个科技公司新品发布会上都不足为奇，但在昨天，它跟聚美优品(以下简称“聚美”)走在了一起。关于这场发布会，聚美做了充足的保密工作。在收到邀

　　【亿邦动力网讯】滤网展开面积7.6㎡、CARD值1000m3/h，CCM等级P4，增强式负离子发生器浓度高达1000万个/cm3……照往常，这些专业术语出现在任何一个科技公司新品发布会上都不足为奇，但在昨天，它跟聚美优品(以下简称“聚美”)走在了一起。

　　关于这场发布会，聚美做了充足的保密工作。在收到邀请函之时，亿邦动力网曾旁敲侧击试图得到一些关于发布会的信息，但聚美方面只是透露跟零售和公益有关。此外，聚美创始人兼CEO陈欧的相关微博也是委婉含蓄，看不出什么名堂。

　　在“零售+公益”方面，电商大佬们可供参考的案例并不多。比较突出的如淘宝公益宝贝、京东跑步鸡、有赞公益小店等。这些平台的一大特点是通过与相关商家建立直接联系，共同完成“公益零售”事业。

　　跟他们做法不同的是，聚美以一种独立的方式开始了新的探索。

　　昨晚，陈欧在聚美新品发布会上，宣布进军智能家居领域，创立独立品牌Reemake。首次推出的是两款空气净化器Reemake Air One和Reemake Air One Plus。

　　Reemake Air One(亿邦动力网摄)

　　(聚美优品供图)

　　在活动现场，陈欧与时尚集团总裁苏芒、“达康书记”吴刚和岳秀清夫妻、王智、服装设计师张弛等，共同启动聚美“云层之上”公益活动。陈欧还以个人名义，捐出首批量产的100台公共版机型Reemake Air One Plus。

　　捐赠现场(亿邦动力网摄)

　　据聚美内部透露，家用版Reemake Air One将在6月上线。此外，公共版Reemake Air One Plus并未公布价格，该款产品将在公益活动结束后上线。

　　发布会暖场期间，一众衣着靓丽的模特在V字型舞台走秀，他们统一佩戴防毒面具，画风诡异。紧接着，陈欧花了大篇幅介绍了中国空气质量的现状。旁边的媒体朋友小声问亿邦动力网，聚美这究竟是要干嘛。

　　聚美为何要做净化器?陈欧给出的解释是，回国创业的时候，才知道国内还有一种假期叫雾霾假。他认为，放假无法解决雾霾问题，决定为公司员工购买空气净化器。但他发现并没有一款适合公司这样大面积公用场合的产品，“于是我决定身体力行地做一款真正好用的空气净化器。”

　　在发布会上，陈欧现场演示了Reemake Air One Plus的净化效果。在10多秒内，这台CADR值(每小时净化空气量)达2000立方米/小时的新产品就将一个3立方米玻璃空间内的高浓度雾霾净化成洁净的空气。

　　但是，两款空气净化器标榜的高性能仍掩盖不了聚美的发展颓势。究其原因，主要是业绩屡次未达分析师预期以及假货问题的持续发酵。

　　美国当地时间12月23日，聚美发布了2016年上半年财报。财报显示，聚美上半年净营收人民币35亿元，仅比去年同期增长1.7%;净利润为人民币1.412亿元，同比大幅下滑29.8%。相比之下，2015年三季度，聚美净营收相比2014年大增99.9%。

　　股价方面，更是在短暂的高升之后一路下挫，从接近40美元跌到了如今的4.4美元，市值与最高之时缩水了近九成。

　　另一方面，在被人指出有“售假”嫌疑后，聚美优品的回应并不及时，当质疑声越来越大时，其危机公关也没有体现出作用。此时，用户对聚美的印象已经大打折扣。

　　为了挽回颓势，聚美在2015年初全面转型跨境电商，陈欧在公开邮件中放言将补贴10亿元来称霸海外购。然而，在2016年风口接连失去后，聚美优品陷入增长乏力的境地。

　　2016年下半年，聚美又开始大搞直播选秀与培养网红，朝着社交电商的方向越走越近。然而，亿邦动力网实际体验发现，聚美的直播规模实在是小的可怜。亿邦动力网在今日21点30分左右打开直播频道时，也仅有20余个主播在线。

　　现如今，聚美又将目光盯上了智能家居市场。但不知道陈欧是否知道，仅空气净化器市场，就早已打的一片火热。以小蛋、豹米、352、AirX等为代表的“互联网”空气净化器，以飞利浦、松下、富士通等为代表的传统巨头都在试图通过各自的渠道争夺市场份额。

　　内外交困的今天，聚美会否通过智能家居翻身，可能还要打一个大大的问号。