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熊猫回家,创意互动 “OTO整合传播”助力雅安旅游产业推广

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熊猫回家,创意互动 “OTO整合传播”助力雅安旅游产业推广

  • 来源:
  • 更新日期:2018-03-28

摘要:  为推进全域旅游,形成综合性、多层次、高效能的旅游产业链,近日,雅安将自身的城市旅游资源进行整合“打包”,通过“OTO整合传播”的创新宣传模式,通过多种线上创意互动手段,利用网络事件营销达到快速传播的目的,吸引了众多国内外媒体及游客的广泛关注。

   为推进全域旅游,形成综合性、多层次、高效能的旅游产业链,近日,雅安将自身的城市旅游资源进行整合“打包”,通过“OTO整合传播”的创新宣传模式,通过多种线上创意互动手段,利用网络事件营销达到快速传播的目的,吸引了众多国内外媒体及游客的广泛关注。

  “熊猫回家”话题营销
  引发网上热议吸引大众目光
  日前,一群“熊猫人”出现在成都街头的事件,在成都本地微信朋友圈、微博被疯狂转发,并以#熊猫回家#为微博话题,在短时间内成功登上了微博话题TOP榜,引发了成都市民的热议。
  据介绍,本次网络热门事件正是雅安对“线上到线下推广”模式的一次尝试:通过前期话题炒作,创意文案UGC图片制作和创意动画的发布,配以微博、微信的跟进报道,制造热门事件吸引大众目光,并将雅安元素植入其中,潜移默化地影响大众。
  随着话题的热议和相关媒体的跟进报道,让大家加深了雅安作为“熊猫家源”的印象,吸引了大众的目光,为雅安的旅游产业积累了大量潜在客源。
  创意动画扩散
  视频解读雅安传递熊猫文化
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  今年,雅安还将文化创意产业与旅游有机结合,并在网络上推出以“熊猫家源”为主题的创意宣传动画,通过一只乖萌的大熊猫,生动地为大家阐释了雅安为什么是大熊猫的“家源”。精美的画面加上大熊猫活灵活现的解说,也让动画在上线之初,就在各大主流视频媒体上广为传播,并在网络上掀起一阵好评狂潮。
  雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地、命名地和模式标本产地,雅安占世界自然遗产--四川大熊猫栖息地核心区面积的52%,也是全国野外大熊猫栖息地面积最大的市州,位于其境内的“中国保护大熊猫雅安碧峰峡研究基地”更是全球最大的大熊猫保护与研究繁育基地。雅安石棉县作为四川省唯一一个大熊猫野化放归基地,目前已有5只人工繁育的大熊猫在这里成功野放;作为最大的大熊猫输出地,雅安已对外输出大熊猫一百六十多只,其中有18只作为国礼赠送到国外成为和平使者。
  雅安碧峰峡大熊猫
  动画中不仅展示了雅安独特的熊猫资源,同时还向大家展示了雅安的秀丽风景和特色旅游资源,对游客产生了极大的吸引力。
  互联网+旅游
  助力雅安旅游产业蓬勃发展
  雅安独特的地理环境和历史渊源,孕育了丰富多彩的地域文化,而雅安的旅游业也一直处在蓬勃发展阶段。近年来,随着互联网的不断发展,“互联网+旅游”已成为旅游业未来发展的必然趋势。如何抓住机遇,提升景区影响力、挖掘旅游资源的更高价值,是雅安“互联网+旅游”未来着重发力的方向。
  神木垒五寨园摄影:高华康
  在雅安市委、市政府和省旅游局的领导和支持下,雅安旅游牢固树立科学发展观,切实贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,并主动融入国家“一带一路”战略,深入挖掘雅安的生态文化旅游资源,以“熊猫家源、世界茶源”为主旨,打造极具影响力的文化旅游品牌,早日建成“国家生态文化旅游融合发展试验区”。
  本次“熊猫回家”热门事件营销,通过线上线下联合推广,把互联网作为展示雅安熊猫文化和旅游资源的平台,大大增强了游客对雅安的认知度,进一步提升了雅安旅游的品牌形象,为雅安发展“互联网+旅游”,实现旅游业发展腾飞起到了极大的推动作用。