导航设计中的信息结构

在进入今天的主题之前，我们先来探讨导航的重要性，并分析一下门户网站中导航的表现。

导航直接影响到公司的财政收入

导航会给我们带来哪些好处？导航不光只是提供信息获取的途径，它的设计优劣会直接影响到整个公司财政收入。下面我们看一个例子（以下内容来自alibaba李凡的《设计师的商业意识》）：

alibaba大致的广告价格

上图反映了阿里巴巴网站大致的广告价格。

其实页面上方大量的空间都被导航占据了，见下图：

可以看出，上方的导航非常庞大，在一屏之内，用户几乎看不到搜索结果。

用户是来找信息的，第一屏完全看不到结果！！！

下面我们要为导航减肥：

导航减肥后的页面

这是减肥之后的导航，搜索结果在更高的位置呈现，同时每个产品位的价格也增加了很多，第一个位置的广告位由9.5万增加到12万。

导航的改变，直接带来了网站的财政收益。