分类信息盈利模式探索：社区快告

利用人们的无聊时间进行精准营销成为分众传媒成功的秘密，那么除了上班坐电梯，还有哪些时候可以把无聊时间变成可充分利用的机会？回家时和晚间在小区散步，人们的心情相对放松，对信息及广告关注度比较高。我们发现社区快告这种社区新媒体，可以利用人们在社区的活动时间，进行社区的深度营销，同时也为小区居民提供一个信息交互平台。

一直以来，社区宣传栏都是物业和业主交流信息的主要平台，但这种形式始终存在信息量有限、时效性不强以及操作性较弱等问题。而“社区快告”运用无线专利技术精确控制，可大量、随时更新广告屏内容，运用这种方式对广告内容进行更新要比其他媒体快很多。

比如电视广告需要提前半个月录制，杂志需要提前一个月做版，报纸也至少需要提前一天才能排版，“社区快告”在几分钟之内就能实现内容更新，这对于一些信息尤其是打折促销等社区商家非常有效。

用户群集中 传播更精准

我们目前已尝试在北京500多个社区安放“社区快告”，广告屏有一千多块，分别安装在世纪城、北辰家园、万科西山、万科星园、回龙观、三环新城、北苑家园等中高档社区的入口处显著位置。我们发现，它可以据用户要求，选择合适小区进行投放，从而有效保证接受信息的用户群质量，实现有效的传播。

“社区快告”主要发布与老百姓周边生活密切相关的服务资讯，打折促销等分类信息，同时还每日更新天气预报、洗车指数、物业通知等公益信息，方便住户在出入社区的时候了解生活所需讯息。

　　这种公益性质的信息平台为业主和物业带来了便利，如业主有租房等需求，不必在外面张贴小广告，可以免费在“社区快告”发布。物业也可以将其当成通知小黑板，发布小区通告等。产品推出后居民也比较认可。从一定意义上来讲，解决了居民对信息的需求，拉近业主与物业的距离，形成了良好的公益与商业接合。

有市场就有商业价值

“社区快告”目前受到商户青睐。作为用户的北京学大世纪教育科技有限公司的市场部经理晋宇认为，使用这种形式进行宣传，投入成本较低，覆盖范围更广。比以前在报纸上投放，能更精准的到达目标客户。因为市场细分化了的住宅生活小区使住户在很多方面的消费特征都有共性，我可以按照需要影响的受众来投放相应的社区，这样受众比较明确，避免了其他大范围宣传方式的浪费情况，目前通过电话向学大咨询家教的家长也比未投放前有了比较明显的增长。

“我们目前已签约客户涉及行业有：洗衣店、餐饮、娱乐、基金等。每个细分行业最多只接受两家客户，可以让客户的广告效果最大化。这种广告形式投放价格非常低廉，最低每天1元钱就可覆盖一个小区，我们计划在年底前将“社区快告”业务在北京所有中高档小区落户，搭建工程完成后，将成为最大的小区分类广告终端媒体。同时也会将线下社区广告的模式扩展至全国，目前正与上海一家社区媒体接洽合作。”