2020 年中国玩具制造行业发展现状分析：短视频跃升为信息获取的第一渠道

2020 年中国玩具制造行业发展现状分析：短视频跃升为信息获取的第一渠道

• 来源:网络
• 更新日期:2020-09-30

摘要：零售总额接近 760 亿元近年来，我国玩具制造行业发展迅速。据中国玩具和婴童用品协会数据显示，2017-2019 年，我国玩具零售总额逐年增长。2019 年玩具零售总额达到 759.7 亿元，同

零售总额接近 760 亿元

近年来，我国玩具制造行业发展迅速。据中国玩具和婴童用品协会数据显示，2017-2019 年，我国玩具零售总额逐年增长。2019 年玩具零售总额达到 759.7 亿元，同比增长 8%。

以线下销售渠道为主

在销售渠道方面，我国玩具销售的主要途径仍以线下销售为主，2019 年线下销售占比达到 67%，线上销售占比仅为 33%。不过，随着电商的发展，我国玩具线上销售规模占比有望进一步扩大。

京东是线上销售第一渠道

目前，京东、天猫、淘宝、拼多多、苏宁红孩子、当当和唯品会为我国消费者在线上购买玩具的主要渠道，其中京东占据线上消费玩具主要市场份额，2019 年占比约为 26.8%。

乐高品牌占据主要市场份额

根据 ECdataway 数据显示，乐高品牌的玩具最受消费者喜爱。2020 年上半年，乐高玩具在我国主流电商平台占据 46% 的市场份额。

短视频跃升为信息获取的第一渠道

在获取玩具信息渠道方面，短短的一年时间里，短视频超越微信，成为 2019 年消费者获取玩具信息的主要渠道，占比达到 39%。此外，消费者从直播方式获取玩具信息的比重也大幅增加，由 2018 年的 11% 提升至 2019 年的 33%。另一方面，品牌官方网站也是我国消费者获取玩具信息的重要途径之一，占比达到 38%。

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