百草味全方位布局 为双十一大战蓄力

百草味全方位布局 为双十一大战蓄力

• 来源:网络
• 更新日期:2020-11-06

摘要：随着第 12 个双十一大战的打响，各家电商平台纷纷加入了 " 混战 "，今年的双十一在规则上跟往年有一些改变，采用 " 两次爆发，双倍快乐 " 的营销节奏，10 月 21 日就开始打响了预售战

随着第 12 个双十一大战的打响，各家电商平台纷纷加入了 混战 ，今年的双十一在规则上跟往年有一些改变，采用 两次爆发，双倍快乐 的营销节奏，10 月 21 日就开始打响了预售战，各家企业也紧随这一改变，应声而动。

作为休闲零食行业领军企业的百草味，在此次双十一预售中也取得了不错的成绩，据天猫平台公布的数据显示，在预售首日，百草味旗舰店位列零食类目第一。据星图数据显示，在天猫平台休闲食品预售额 TOP10 品牌中，百草味位也位居行业第二的位置，其中百草味孕妇零食混合小包装果仁礼盒，更是取得单品类第一的成绩。

这与百草味一直坚持贯彻的 全品类、全渠道、全人类、全场景、多品牌 的发展战略分不开，今年双十一，百草味也提前在产品、物流、渠道、营销等各方面布局，为备战双十一蓄力。

为满足消费者对零食健康化的需求，今年双十一，百草味在产品上不断创新。除了大热单品每日坚果外，百草味还特别推出了隔氧锁鲜系列坚果和全坚果版的每日坚果。隔氧锁鲜系列坚果零添加防腐剂和人工色素，采用 6 1% 隔氧新包装，双袋 6 层锁鲜，全链路添加脱氧剂，占据氧气含量，使得包装袋里含氧量

在品牌营销上，今年双十一，百草味以 人间百味 及食行乐 为主题，联合笑果文化李诞、脱口秀大会冠军王勉及今年颇有话题度的杨笠，组成 百笑天团 打造了一场《人间百味铺》的综艺节目，在行业首创了自制综艺节目的品牌营销先例。《人间百味铺》针对年轻人普遍存在的职场、社交、生活三大流行病症，进行分析讨论并开出对应处方，用零食治愈百味人生，引发了不少年轻人的共鸣。目前，该综艺微博话题 # 人间百味，及食行乐 # 阅读量达到 1.2 亿，结合此次营销，百草味还推出了 8 大营销款礼盒，从赶走孤独的 去孤凤爪 到 治愈心碎 的抱抱果，消散坏情绪、带来好心情的阳光果派，拒绝单一 仁 设、赶走无趣的多面仁仁裹、联名哆啦 A 梦的神奇大礼包等，都是针对当下年轻人不同的情绪状态推出的不同礼盒，给予年轻人精神上的治愈和陪伴。据悉，今年双十一，百草味线下渠道与线上会保持同步，主推礼盒、坚果、卤味等品类。

除自制综艺，今年双十一，百草味也加大了短视频内容的全量推广，会制作一些不同维度的故事类、开箱测评类、KOC 讲解类的短视频，赋予产品更多附加的内容。据了解，这一改变，使得百草味在没有做推广的情况下，部分视频的阅读量达到了日常的 200 倍。