从TikToK身上思考，字节跳动能实现逆流全球化

从TikToK身上思考，字节跳动能实现逆流全球化

• 来源:网络
• 更新日期:2020-05-15

摘要：在面临跨文化冲突与意识形态差异时，如何从中调和或者说是否有可能调和，大概会决定着张一鸣那宏大的全球化战略的成败。

TikTok的产品模式在北美市场还未能实现盈利的情况下就已经开始引发欧美舆论以及部分用户的反思，拥有过亿订阅的YouTuber PewDiePie就在2018年连续做过多支影片批评TikTok的内容过于低龄化与快餐化。

▲ YouTuber PewDiePie

而TikTok的北美核心用户群集中在儿童和青少年也是一个不争的事实，根据eMarketer的数据统计，美国22％的千禧一代和Z世代会使用TikTok，42％的美国13至16岁的青少年热衷于TikTok。因此根据eMarketer预测，随着TikTok在核心年轻用户中的增长趋于饱和，TikTok增长率到2022年将放缓至个位数。eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示：“TikTok目前在青少年中非常受欢迎，但它还没有在老一辈人中培养出追随者。”

而高增长背后依然还需面面对“烧钱”的困境，据The Information之前引援知情人士的消息称，TikTok去年仅在Google上投放广告的开支高达3亿多美元，这也导致美国市场的获客成本极高。

同时TikTok需要依赖Facebook、YouTube等社交平台的导流。即便如此，重金仍然换不来高留存。有知情人士表示，TikTok在美国的30天用户留存率约为10%，同比之下，印度市场则为30%。而随着TikTok开始进一步进行以广告为主的商业化，Facebook、YouTube等依靠广告带来主要营收的渠道势必将进一步对TikTok进行压制。

新世纪的前二十年中全球化被视为一种理所当然，但一场突如其来的全球流行病让更多国家与企业都开始反思这种下意识的想法。在这种情况下，即便是不过分依赖于实体的互联网企业也很难逆势而为，尤其是字节跳动这样一家以算法驱动并输出内容为主业的公司。

在海外再复制一个“今日头条”无疑同样是字节跳动一直以来的目标，2015年10月尚未改名的今日头条就在推出了头条的国际版TopBuzz，为了吸引海外用户，TopBuzz甚至打出了“赚美金，上TopBuzz”的中国式营销口号，在Google Play 2017最佳应用评选中，TopBuzz还获得了当年巴西年度最受欢迎应用。
在面临跨文化冲突与意识形态差异时，如何从中调和或者说是否有可能调和，大概会决定着张一鸣那宏大的全球化战略的成败。