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全球移动互联网大会 移动营销会有什么变化趋势

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全球移动互联网大会 移动营销会有什么变化趋势

摘要:4月28日,为期三天的全球移动互联网大会在北京开幕,与往年不同,移动营销亦贴上了“高大上”的标签,在整个展馆中,国内外移动营销公司占据了很大比例,并且带来了新的风向。在历届的全球移动互联网大会中,科技类产品一直扮演着吸睛的主角,今年照样是众多与会人员围观的对象,但是,以往并不怎么起眼的营销企业,今年

  4月28日,为期三天的全球移动互联网大会在北京开幕,与往年不同,移动营销亦贴上了“高大上”的标签,在整个展馆中,国内外移动营销公司占据了很大比例,并且带来了新的风向。

  在历届的全球移动互联网大会中,科技类产品一直扮演着吸睛的主角,今年照样是众多与会人员围观的对象,但是,以往并不怎么起眼的营销企业,今年占据了相当大的比重,并且其展位的布局处处透露着“高大上”的气息。并且传递出了移动营销的变化趋势。

全球移动互联网大会 移动营销会有什么变化趋势

  境外营销公司瞄准中国

  据了解,除了本土的营销公司,国外的移动营销公司已经开始入住国内市场,以色列、法国、印度等地的移动营销公司均参加了此次大会。Avazu、Mobvista、Codrim作为与会方,其展位的布置非常用心,被主办方安排在了一起,让移动营销的声势格外抓人眼球。

  近两年,诸多电商都在布局跨境购,阿里跨境平台的构建、京东全球购的布局、亚马逊的越境直输……就连网易都开始了自己的跨境之路。

  一直专注社交营销的北京天下秀科技有限公司CEO李檬介绍称:“跨境电商的兴起不仅是国外产品的输入,伴随着“走进来”,国内商品也有“走出去”的需求,尤其是在国内诸多行业竞争日益加剧的今天,在诸如联想、华为、中兴等先行者的榜样启示下,国内企业开始寻求走出去的输出之路。国内企业的需求对于国外营销企业而言,意味着非常大的一块蛋糕,在国内营销公司尚未布局海外的前提下,与国外企业合作成为一种必然选择,跨境营销必然如滚雪球般越来越大,因此,以色列来了,法国来了,印度来了……相信日后,必然还会有更多的国外营销公司向中国靠拢。”

  原生广告成热词

  在众多的国内外移动营销公司中,“全国最大”、“全球第一家”等标语性宣传词虽然很多,但并没有吸引大众的眼球,反而一个对于大众比较陌生的“原生广告”让大会到访者纷纷驻留咨询。

  据了解,原生广告是一个2012年新提出的概念,没有人可以给原生广告一个很明确的定义,各界众说纷纭,Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说, “当你用内容的形式并冠以该平台的版本,就是一种原生广告,举例,在推特里面,它会是一则推特,在Facebook里面,它会是一则新的状态,在Buzzfeed里面,它会是一则报导。”

  对于原生广告,参展单位工作人员展示了其在虚拟社区中的应用,一栋房子可以贴上万达或万科的名字、一家商店可以命名为沃尔玛、一个饭店可以叫做黄太极……这种不是很明显的广告呈现形式,让大众对其反感的程度不会像看到电视广告那么高。

  还有人介绍称,在一款手机游戏中, 当游戏角色掉血后,补血剂被叫做营养快线。

  至于原生广告的营销价值,李檬发表了他的看法:“事实上国内在很早就有原生广告,杂志中出现的软文、影视剧中的Logo或产品植入等均可称为原生广告。目前,国内的原生广告主要出现在社交网络中,对于此次展会中,原生广告所出现的场景,形式非常新颖,但因为出现的场景不对,效果还有待考量。”

  据了解,天下秀也曾研发出一款产品WEIQ——社交原生广告平台,该平台通过信息流、广告位、轻应用H5等形式呈现于微博、微信、空间等社交平台,以不同的场景化,满足不同的营销需求,让网友能够在不知不觉中,参与到产品或品牌的营销互动之中。

  会不会对国内移动营销产生冲击

  中国的网络技术以及运营,在很长一段时间,都是Copy国外的已有技术或模式,移动营销在国内尚处在发展初期,此次移动互联网大会所带来的各种可能性,是不是会对国内的移动营销行业产生冲击呢?

  针对这一疑问,李檬称,国内的互联技术确实从国外引进而来,因此,在技术上存在一定差距,但纵观我国互联网的发展程度,自94年引入互联网技术以来,我们并非照搬国外的运营模式。阿里巴巴让亚马逊都投怀送抱,新浪微博去年Q4实现盈利,而Twitte还在为盈利而绞尽脑汁,360免费杀毒新型互联网思维更是让商业运营推陈出新……

  事实上,经过这些年互联网人的努力,国内的互联网在实际生活应用方面,在经营思路创新方面,较之国外已经青出于蓝而胜于蓝。同样,国内的营销行业从最初的网络营销,到现在火热的社交营销,尽管技术都取之于国外,但在实际应用上,同样不落后于国外的营销公司。现在,全球正迎来移动互联时代,同国外营销公司所形成的时间差几乎可以忽略不计,在技术研发、从业队伍水平等方面亦拥有独到优势,所以,不论是国外的营销公司走进来,还是国内的公司走出去,都难以对国内公司形成压倒性优势,甚至有被国内公司反超的可能。

  互联网拥有开放、平等、交互、共享的基因特性,这种特性暗合了人类的群体属性,整个时代会在互联网精神的推动下,更加迅速的发展。此次全球移动互联网大会,国外营销企业的参与,更准确地说,是为国内企业带来了启示,带来了新的发展契机。现在,国内的移动营销企业也正在布局国外市场,国外企业入驻中国,显然会进一步激发国内公司的能动性和创造力,相信在不久之后,定然能看到国内的营销企业会呈现出新的气象。