京东商城营销体系调整的背后有什么无奈

京东商城营销体系调整的背后有什么无奈

• 来源:开八
• 更新日期:2018-10-23

摘要：果不其然，6.18刚过，京东就宣布了一系列的调整，先是和沃尔玛珠联璧合，再是今日宣布了对京东商城营销体系的调整。其实，这也和八姐在之前的预测契合，刘强东需要做出改变了。当然有些小盆友要说了，这个调整不大啊，不就是把市场负责人换了吗?不就是旧臣、实干派徐雷又上位了?不就是外企高管又水土不服了吗?啧啧啧

　　果不其然，6.18刚过，京东就宣布了一系列的调整，先是和沃尔玛珠联璧合，再是今日宣布了对京东商城营销体系的调整。其实，这也和八姐在之前的预测契合，刘强东需要做出改变了。

　　当然有些小盆友要说了，这个调整不大啊，不就是把市场负责人换了吗?不就是旧臣、实干派徐雷又上位了?不就是外企高管又水土不服了吗?

　　啧啧啧，八姐不禁要说，俺觉得可木有那么简单呢。从俺八卦的角度看来，这其实背后隐藏了刘强东对京东业绩股价的不满和焦虑，也是对上市后盲目扩张的一种反思。

　　嘿，又有盆友要说了，八姐最会YY了，一句话能说清楚的，非要鸡毛蒜皮的讲上3000字，尼玛，你是写小说啊?哈哈，你可以当我是写小说啊，认真你就输了。

　　好伐，不扯了，来先八八八姐听说的一些小道消息。八姐听说，实际上，京东商城业务近期增速放缓，新业务亏损严重，以及最终造成了股价大跌，这都让刘强东颇感压力和焦虑，甚至内部多次发怒，表达对现在某些高管的不满。而据说，早在一个多月月之前，京东的一系列调整就已经决定了，比如这次熊青云的调离，徐雷重掌市场体系，只是等到6.18大促后才宣布罢了。

　　而八卦称，当时的决定还包括京东商城总裁沈皓瑜的调整，以及刘强东将亲自出马重掌京东商城业务。当然，现在看来，沈皓瑜并未离任，但是刘强东将重新更多地关注京东商城业务是确认的。

　　另外，八姐一向是个结果导向者，我相信公司内部会有神马政治斗争，但我不相信，如果你的业绩够好还会被干掉的。都是花高薪挖来的高管，怎么会无缘无故的调任呢?这其中原因，恐怕只有二，或者是犯了触犯底线的错误，或者是只能是业绩不好了。而在八姐看来，京东的这一调整更多的是出于对业绩的担忧。

　　对京东市场体系的调整，可能也是因为刘强东对过去一年京东在市场推广和营销上作为不够多的不满，以及对其应对天猫无作为的不满。所以首先拿市场体系开刀，正常。

　　另外，八姐觉得，京东最近的一系列举动其实都显示了，在上市之后京东进行的一系列扩张也正在被反思。

　　在京东上市前后，其做的扩张大致如下：分拆金融业务，搞了个京东金融;吃下了易迅+拍拍网;分拆并发展了京东到家这一O2O业务;做了跨境电商的全球购业务。

　　而上述几项业务除了金融年初独立融资外，其实发展都不算很良好，易迅消亡，拍拍关闭，到家因为太烧钱和达达合并了，全球购业务也倍受其他平台的冲击。

　　这些业务吧，当放到京东GMV快速增长的前提下，那就必然是锦上添花，是未来，是希望啊。而当主营业务增速放缓，这些业务还、没起来，还搞了这么多亏损，这就会被质疑不务正业、好大喜功了。那你说刘强东能不焦虑，能不调整吗?

　　总而言之，都是GMV惹的祸，都是业绩不好惹的祸/而且，看起来，增长放缓可能还要延续至少一个季度。

　　至于说，在上市后一直“放养”京东，津津乐道于如何放权于其他高管们的刘强东，能否真的亲自抓业务，又能否在大环境不佳的情况下把京东拉出泥淖，那就走着瞧吧。