运营思略：APP线上运营方案 | PUSH营销篇

运营思略：APP线上运营方案 | PUSH营销篇

• 来源:爱运营
• 更新日期:2018-04-12

摘要：APP运营推广的目的在于拉新、留存、促活、变现。所以，对于产品运营而言，不仅需要提高APP新增用户量，也需要通过一些恰当的营销方式留住老用户，唤醒沉睡的用户，促进平台活跃量，提高二次或多次消费。本文将详细的为大家介绍基于APP运营的PUSH营销。

　　APP运营推广的目的在于拉新、留存、促活、变现。所以，对于产品运营而言，不仅需要提高APP新增用户量，也需要通过一些恰当的营销方式留住老用户，唤醒沉睡的用户，促进平台活跃量，提高二次或多次消费。本文将详细的为大家介绍基于APP运营的PUSH营销。

　　PUSH

　　PUSH：移动应用消息推送

　　目的：

　　唤醒沉睡的用户，提高APP平台活跃量，促进重复购买及消费、有助于KPI考核。

　　PUSH工具：

　　1、自有平台

　　2、第三方平台

　　需求：

　　1、对接APP技术团队

　　2、足够的PUSH费用预算

　　操作流程：

　　1、自有：

　　登录APP软件管理后台—选择需要推送的内容或页面—编辑推送语—点击推送

　　2、第三方：

　　注册平台账号—完善开发者基本资料—添加应用—下载SDK—调用接口—调用参数—调用返回—监控PUSH数据

　　第三方PUSH平台：

　　友盟消息推送：http://dev.umeng.com/push

　　腾讯信鸽：cloud.tencent.com/product/XGPush

　　个推推送：http://www.getui.com/

　　JPush极光推送：https://www.jiguang.cn/

　　华为推送：http://developer.huawei.com/push

　　小米消息推送：http://dev.mi.com/doc

　　用友推送：app.yonyou.com/dev/push.html

　　百度云推送：http://push.baidu.com/

　　阿里云推送：aliyun.com/product/cps

　　市场上PUSH消息推送工具众多，在选择推送工具的时候可以参考如下参数或指标：

　　收费(免费、部分收费、收费)

　　推送内容(消息、通知、富媒体)

　　稳定性(稳定、一般、很差)

　　及时性(及时、一般、很差)

　　耗流量(K / 每天)

　　集成难度(简单、一般、复杂)

　　离线推送(支持、不支持)

　　增量更新(支持、不支持)

　　提供服务端API文档(提供、不提供)

　　差异化服务(支持、不支持)

　　统计(精确、完善、一般)

　　对应用的影响(有、无)

　　日推用户量

　　耗电量

　　支持平台

　　推送内容大小

　　推送频率

　　推送后的离线缓存

　　长链接还是短链接

　　可推送的数据格式

　　离线消息存储时长

　　用户友好度

　　PUSH推送数据分析指标：

　　送达量

　　送达率

　　推送速率

　　打开量

　　打开率

　　忽略量

　　忽略率

　　Action执行量

　　Action执行率

　　历史消息到达时间分布

　　历史消息打开时间分布

　　历史消息忽略时间分布

　　注意事项：

　　1、频次要适中，2-3次 / 周

　　2、综合各功能参数指标，选择最合适的平台

　　运营思略将会不定期发布各类运营干货，无论是APP产品运营、网站运营、社群运营、新媒体运营、用户运营、内容运营还是活动运营，我们会为你带来各种必备运营工具以及实战玩法，带你一起踏上全栈运营之路!

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