长长长长文案原来是他掀起的！薛式深井冰广告是如何炼成的？

长长长长文案原来是他掀起的！薛式深井冰广告是如何炼成的？

• 来源:新榜
• 更新日期:2018-04-10

摘要：根据此前爆料，咪蒙头条软文为68万元/条;而薛之谦的微博报价高达80万/条(也有说法是140万/条甚或不止)。为什么薛之谦的广告位比咪蒙老师的更值钱?还要从他的“广告简史”慢慢说来。“薛式广告”1.0时期：其实是他掀起了长长长长长长长文案创作!从2010年到2016年，薛之谦才慢慢慢慢地在微博上积攒

　　根据此前爆料，咪蒙头条软文为68万元/条;而薛之谦的微博报价高达80万/条(也有说法是140万/条甚或不止)。

　　

 

　　为什么薛之谦的广告位比咪蒙老师的更值钱?还要从他的“广告简史”慢慢说来。

　　“薛式广告”1.0时期：

　　其实是他掀起了长长长长长长长文案创作!

　　从2010年到2016年，薛之谦才慢慢慢慢地在微博上积攒了400万粉丝，而就在2016年，他的粉丝从400万一路狂飙到2500万。如今更是突破3100万!

　　

 

　　而这种巨大转变，与他的段子手进化之路有关。

　　大概有一天，一直想红的薛之谦正琢磨着怎么才能红起来。突然，他一拍脑袋，为什么不践行十年之约——认真的(地)雪(写)呢?

　　

 

　　于是，薛之谦开始一(胡)本(说)正(八)经(道)地写段子了。很快，他以段子手的身份炸响微博，名气飙升，一大波广告主迅速找上了他。

　　作为灵魂段子手，薛之谦当然是把清奇鬼马的脑洞融入广告了!这也是自成一派的“薛式广告”1.0时期。

　　

 

　　在“营销新榜样”去年底写的《你只看到薛之谦的H5刷屏，而我扒了他这一年发的66条广告》里，榜妹发现薛之谦发在微博上的广告主要有3类：文案、短视频、视频广告。

　　具体而言，这66条广告中，视频广告3条、短视频9条、文案54条。

　　是的，在这个阶段，薛之谦的广告以文案创作为主，且已经散发出强烈的个人风格。那就是，长长长长长长长的文案!而且，你猜得到开头，但永远猜不中结尾!

　　哦不，结尾都是“我的心愿是…世界和平…”

　　

 

　　比如酱紫：

　　

 

　　(拉动滚动条观看)

　　你能想象到薛之谦的一条广告里，脑回路经过了这么多36D大拐弯吗?

　　一转：从要见老同学时的巨大兴奋感，突坠老同学性冷淡似的诡异氛围里。

　　

 

　　二转：从怀抱希望努力唤醒老同学沉睡的记忆，到陷入失望继而绝望……

　　

 

　　三转：从对老同学绝尘而去的心酸心痛里，突然发现他的惊天大“秘密”!

　　

 

　　原来，老同学是沉迷洋码头App不能自拔!知道真相的谦谦立马和老同学一起“自挂东南枝”，这才和他进入了同一个次元。

　　

 

　　当然，还有酱紫的：

　　

 

　　(拉动滚动条观看)

　　同样是大开大合的脑回路，谦谦先从描写老爸洗袜子洗到发火，转到自己独创了“脚洗袜子法”(原谅榜妹以前只听说过暗黑料理，这才知道还有暗黑袜子)，再从“解放上半身”转到脚上起泡，助理买来创可贴——生活真美好，当然要卖广告!

　　

 

　　而如果你细细赏析，还会发现薛之谦的广告里有非常生动的场景化描写。比如，描写爸爸搓袜子搓到火大，他是这样描写的：

　　

 

　　描写自己用脚洗袜子，他是这样描写的：

　　

 

　　虽然只是一个字的差别，但是很形象有没有!

　　如果你更认真揣摩，还会发现薛之谦的广告里有超正的价值观!

　　

 

　　总而言之，“薛式广告”1.0时期的套路大概就是：

　　我/我朋友看到/发生了一件无厘头的事，接着是各种神(经病)的转折，生动的细节和场景牵出一个又一个故事。每个故事里都透着冷不丁的幽默感，就像隔壁村的二逼在跟你瞎逼逼，直到把你搞嗨，产生一种“忽如一夜春风来，睡你麻痹起来嗨”的高潮感。然后，广告就在你毫无防备的时候出现了。

　　此外，统一的调性和鲜明的辨识度也是薛式文案的特点。表现在断句短，换行多，一句一个“……”，最后都以“我的心愿是…世界和平……”收尾。

　　

 

　　如知名网红留一手老师所说：“薛之谦是一个明星，他本来应该是通过走穴赚钱的，现在却和其他草根段子手一样，在微博上逗粉丝玩，粉丝当然喜欢，这就是《三体》的降维打击理论。”

　　薛之谦从2005年在《我型我秀》名声鹊起后，好景不长就淡出大众视线，开饭馆、卖服装……沉寂十年，直到2016年，他的段子手身份遇上新媒体，在“无聊经济学”(在受众无防备、无抵触的无聊空间进行信息的传播,使得人们接受信息的排斥心理小得多,信息传播的效果也就更好)的时代里彻底火了。

　　“薛式广告”飞跃点：为腾讯动漫代言

　　一入二次元深似海，从此节操是路人!

　　而真正让“薛式广告”跃升一个层次的，是去年11月薛之谦x腾讯动漫推出的H5《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招》。这个H5采用了“竖屏视频+绿幕拍摄+图片序列”技术，也是薛之谦代言的第一个H5广告，一发布就引发了现象级刷屏。有圈内人士估计，成本至少在百万级。

　　薛之谦化身守护神，穿越到二次元世界里，并把他在微博上的中二气质延续到了H5中。比如下面：

　　

 

　　

 

　　据说，段王爷薛之谦还主动给自己加戏，H5里的一些小口语和小动作都是他即兴发挥的产物。

　　

 

　　具体薛之谦是怎么“浮夸”表演的，你们就自己扫码看吧，反正我也就看了几十遍。

　　

 

　　(扫码观赏)

　　“薛式广告”2.0时期：

　　此(长文案)消彼(品牌代言)长

　　继续在深井冰的道路上狂奔不止!

　　而到了今年，“薛式广告”呈现了一个明显转变。那就是，经典的长长长长长文案不见了，取而代之的，是以各种深井冰形象出镜的品牌代言。

　　当然，用心的观众会发现，其实他从去年8月就开始减少长文案广告的创作了。而2017年整个上半年，薛之谦的微博中都不再出现长文案广告。

　　但依靠各种长视频和短视频，薛之谦继续在逗逼和深井冰的道路上狂奔不止!

　　代言金立s10

　　这是薛之谦和金立s10在今年6月8日共同推出的微电影《激情四射薛之谦》。薛之谦故意以“浮夸”的演技，结合薛式幽默，展现了自从拥有金立s10，女神也追到了、兄弟情也(被迫)巩固了……

　　代言肯德基现磨冰咖啡

　　肯德基6月初推出的这支广告片里，薛之谦化身长发飘飘的小姐姐，说出各种很酷(丧)的文案。

　　

 

　　暴风雨之后，

　　不仅没看到彩虹，

　　还感冒了。

　　

 

　　为什么他不给你的朋友圈点赞?

　　不是他对你的内容没兴趣，

　　是他对你不感兴趣!

　　

 

　　谢谢那些曾经击倒我的人，

　　躺着好舒服。

　　超冷，是这组创意(人生是个冷笑话)和肯德基现磨冰咖啡的连接点。真是让榜妹不禁感叹，自从得了神经病，整个人都精神多了!

　　代言弹个车

　　弹个车是薛之谦最新代言的互联网汽车金融品牌。这支TVC里，胖大哥穿着和身材很不搭的芭蕾舞服翩翩出场，赢得观众齐声喝彩。而他灵活舞姿的真相，竟是薛之谦在暗箱操作……以此出乎意料的无厘头方式，突出弹个车“超弹分期”的特点。

　　“薛式广告”2.0时期，薛之谦从微博长文案转战品牌代言拍摄广告片，虽然阵地变了，但放飞自我的灵魂段子手气质依然没变。