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长长长长文案原来是他掀起的!薛式深井冰广告是如何炼成的?

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长长长长文案原来是他掀起的!薛式深井冰广告是如何炼成的?

  • 来源:新榜
  • 更新日期:2018-04-10

摘要:根据此前爆料,咪蒙头条软文为68万元/条;而薛之谦的微博报价高达80万/条(也有说法是140万/条甚或不止)。为什么薛之谦的广告位比咪蒙老师的更值钱?还要从他的“广告简史”慢慢说来。“薛式广告”1.0时期:其实是他掀起了长长长长长长长文案创作!从2010年到2016年,薛之谦才慢慢慢慢地在微博上积攒

  根据此前爆料,咪蒙头条软文为68万元/条;而薛之谦的微博报价高达80万/条(也有说法是140万/条甚或不止)。

  

 

  为什么薛之谦的广告位比咪蒙老师的更值钱?还要从他的“广告简史”慢慢说来。

  “薛式广告”1.0时期:

  其实是他掀起了长长长长长长长文案创作!

  从2010年到2016年,薛之谦才慢慢慢慢地在微博上积攒了400万粉丝,而就在2016年,他的粉丝从400万一路狂飙到2500万。如今更是突破3100万!

  

 

  而这种巨大转变,与他的段子手进化之路有关。

  大概有一天,一直想红的薛之谦正琢磨着怎么才能红起来。突然,他一拍脑袋,为什么不践行十年之约——认真的(地)雪(写)呢?

  

 

  于是,薛之谦开始一(胡)本(说)正(八)经(道)地写段子了。很快,他以段子手的身份炸响微博,名气飙升,一大波广告主迅速找上了他。

  作为灵魂段子手,薛之谦当然是把清奇鬼马的脑洞融入广告了!这也是自成一派的“薛式广告”1.0时期。

  

 

  在“营销新榜样”去年底写的《你只看到薛之谦的H5刷屏,而我扒了他这一年发的66条广告》里,榜妹发现薛之谦发在微博上的广告主要有3类:文案、短视频、视频广告。

  具体而言,这66条广告中,视频广告3条、短视频9条、文案54条。

  是的,在这个阶段,薛之谦的广告以文案创作为主,且已经散发出强烈的个人风格。那就是,长长长长长长长的文案!而且,你猜得到开头,但永远猜不中结尾!

  哦不,结尾都是“我的心愿是…世界和平…”

  

 

  比如酱紫:

  

 

  (拉动滚动条观看)

  你能想象到薛之谦的一条广告里,脑回路经过了这么多36D大拐弯吗?

  一转:从要见老同学时的巨大兴奋感,突坠老同学性冷淡似的诡异氛围里。

  

 

  二转:从怀抱希望努力唤醒老同学沉睡的记忆,到陷入失望继而绝望……

  

 

  三转:从对老同学绝尘而去的心酸心痛里,突然发现他的惊天大“秘密”!

  

 

  原来,老同学是沉迷洋码头App不能自拔!知道真相的谦谦立马和老同学一起“自挂东南枝”,这才和他进入了同一个次元。

  

 

  当然,还有酱紫的:

  

 

  (拉动滚动条观看)

  同样是大开大合的脑回路,谦谦先从描写老爸洗袜子洗到发火,转到自己独创了“脚洗袜子法”(原谅榜妹以前只听说过暗黑料理,这才知道还有暗黑袜子),再从“解放上半身”转到脚上起泡,助理买来创可贴——生活真美好,当然要卖广告!

  

 

  而如果你细细赏析,还会发现薛之谦的广告里有非常生动的场景化描写。比如,描写爸爸搓袜子搓到火大,他是这样描写的:

  

 

  描写自己用脚洗袜子,他是这样描写的:

  

 

  虽然只是一个字的差别,但是很形象有没有!

  如果你更认真揣摩,还会发现薛之谦的广告里有超正的价值观!

  

 

  总而言之,“薛式广告”1.0时期的套路大概就是:

  我/我朋友看到/发生了一件无厘头的事,接着是各种神(经病)的转折,生动的细节和场景牵出一个又一个故事。每个故事里都透着冷不丁的幽默感,就像隔壁村的二逼在跟你瞎逼逼,直到把你搞嗨,产生一种“忽如一夜春风来,睡你麻痹起来嗨”的高潮感。然后,广告就在你毫无防备的时候出现了。

  此外,统一的调性和鲜明的辨识度也是薛式文案的特点。表现在断句短,换行多,一句一个“……”,最后都以“我的心愿是…世界和平……”收尾。

  

 

  如知名网红留一手老师所说:“薛之谦是一个明星,他本来应该是通过走穴赚钱的,现在却和其他草根段子手一样,在微博上逗粉丝玩,粉丝当然喜欢,这就是《三体》的降维打击理论。”

  薛之谦从2005年在《我型我秀》名声鹊起后,好景不长就淡出大众视线,开饭馆、卖服装……沉寂十年,直到2016年,他的段子手身份遇上新媒体,在“无聊经济学”(在受众无防备、无抵触的无聊空间进行信息的传播,使得人们接受信息的排斥心理小得多,信息传播的效果也就更好)的时代里彻底火了。

  “薛式广告”飞跃点:为腾讯动漫代言

  一入二次元深似海,从此节操是路人!

  而真正让“薛式广告”跃升一个层次的,是去年11月薛之谦x腾讯动漫推出的H5《薛之谦2个月没写段子,结果憋了个大招》。这个H5采用了“竖屏视频+绿幕拍摄+图片序列”技术,也是薛之谦代言的第一个H5广告,一发布就引发了现象级刷屏。有圈内人士估计,成本至少在百万级。

  薛之谦化身守护神,穿越到二次元世界里,并把他在微博上的中二气质延续到了H5中。比如下面:

  

 

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  据说,段王爷薛之谦还主动给自己加戏,H5里的一些小口语和小动作都是他即兴发挥的产物。

  

 

  具体薛之谦是怎么“浮夸”表演的,你们就自己扫码看吧,反正我也就看了几十遍。

  

 

  (扫码观赏)

  “薛式广告”2.0时期:

  此(长文案)消彼(品牌代言)长

  继续在深井冰的道路上狂奔不止!

  而到了今年,“薛式广告”呈现了一个明显转变。那就是,经典的长长长长长文案不见了,取而代之的,是以各种深井冰形象出镜的品牌代言。

  当然,用心的观众会发现,其实他从去年8月就开始减少长文案广告的创作了。而2017年整个上半年,薛之谦的微博中都不再出现长文案广告。

  但依靠各种长视频和短视频,薛之谦继续在逗逼和深井冰的道路上狂奔不止!

  代言金立s10

  这是薛之谦和金立s10在今年6月8日共同推出的微电影《激情四射薛之谦》。薛之谦故意以“浮夸”的演技,结合薛式幽默,展现了自从拥有金立s10,女神也追到了、兄弟情也(被迫)巩固了……

  代言肯德基现磨冰咖啡

  肯德基6月初推出的这支广告片里,薛之谦化身长发飘飘的小姐姐,说出各种很酷(丧)的文案。

  

 

  暴风雨之后,

  不仅没看到彩虹,

  还感冒了。

  

 

  为什么他不给你的朋友圈点赞?

  不是他对你的内容没兴趣,

  是他对你不感兴趣!

  

 

  谢谢那些曾经击倒我的人,

  躺着好舒服。

  超冷,是这组创意(人生是个冷笑话)和肯德基现磨冰咖啡的连接点。真是让榜妹不禁感叹,自从得了神经病,整个人都精神多了!

  代言弹个车

  弹个车是薛之谦最新代言的互联网汽车金融品牌。这支TVC里,胖大哥穿着和身材很不搭的芭蕾舞服翩翩出场,赢得观众齐声喝彩。而他灵活舞姿的真相,竟是薛之谦在暗箱操作……以此出乎意料的无厘头方式,突出弹个车“超弹分期”的特点。

  “薛式广告”2.0时期,薛之谦从微博长文案转战品牌代言拍摄广告片,虽然阵地变了,但放飞自我的灵魂段子手气质依然没变。