态度品牌日：一天时间 亿级产品 一种态度的精准营销

态度品牌日：一天时间 亿级产品 一种态度的精准营销

• 来源:梅花网
• 更新日期:2018-04-04

摘要：如今，为实现精准，越来越多的品牌选择大数据营销，而当冰冷的数据遭遇多变的主人，广告主该如何更好的洞察用户?态度品牌日即是多年深耕品牌与用户共鸣的网易，在2016年给出的答案。态度是营销的起点2014年，网易态度营销问世，力图把对用户情感的洞察与理解，充分应用到品牌营销中去，让品牌与用户之间，以情感为

　　如今，为实现精准，越来越多的品牌选择大数据营销，而当冰冷的数据遭遇多变的主人，广告主该如何更好的洞察用户?态度品牌日即是多年深耕品牌与用户共鸣的网易，在2016年给出的答案。

　　态度是营销的起点

　　2014年，网易态度营销问世，力图把对用户情感的洞察与理解，充分应用到品牌营销中去，让品牌与用户之间，以情感为纽带，加深理解与共鸣。2015年，为了使态度营销更充分的落地，网易创新提出了"态度标签"系统。"态度标签"是从全网文本中，实时抓取并提炼的态度热词，以此反应当下最火的网民态度。根据提炼出的态度标签，网易将"态度"与广告主的投放进行紧密结合，在自有产品矩阵中，根据产品特性与用户的使用场景，为广告主设计个性化的"态度"广告形式，完美实现基于"态度"的精准营销。

　　品牌态度日，一种态度，多种触达

　　目前,网易新闻客户端，网易云音乐，网易邮箱大师，用户量均已过亿级，以三大超级APP为核心的网易移动产品矩阵，更包含考拉海购，易信，网易公开课，Lofter等数款明星产品，覆盖资讯、电商、音乐、阅读、即时通信等诸方生活场景，已可以高度满足当下互联网用户的各种细分需求。

　　而为了让"态度标签"在网易移动产品矩阵的温床中，达到效果最大化的繁衍，2016年，网易重磅打造"态度品牌日"，在品牌日当天，网易核心产品将全面上线广告主定制营销广告，背靠包含十几款明星产品的超级移动矩阵，手握"态度标签"与自身精准广告投放系统两大营销利器，网易"态度品牌日"将在最大化曝光量的同时，帮助品牌深度直击用户内心。

　　依据广告主品牌自身的气质，网易将从当下最火的"态度热词"中，为其寻找最匹配的品牌态度，之后在移动产品矩阵中，依据各个产品特性，分别打造个性化的营销方式，最终连接具有相同"态度"的品质人群，真正实现从平台到场景的"一种态度，多种触达"。

　　两周预热，一天引爆!横向纵向，态度全线触达

　　品牌态度日上线前两周，网易就将为广告主提供价值2000万的网易新闻客户端推广资源，包含黄金开机画面，核心频道焦点图，刷新菜单等重点稀缺位置，并链接至为品牌定制的互动H5页面，以超强曝光全面预热，为引爆品牌态度日当天蓄势!

　　品牌态度日当天，网易将上线为品牌定制的以"态度"为核心创意的广告形式，集结近4000万重磅资源在一天内集中释放，实现全场景下的精准触达。

　　打开网易产品的一刹那，态度全面上线。横向，网易新闻客户端、网易云音乐、考拉海购、LOFTER、网易公开课的开机页面及首页，将全面呈现品牌态度日的广告内容，态度多场景触达。纵向，网易新闻客户端贯穿用户浏览轨迹，从升级引导页、开机画面、下拉刷新广告、下拉刷新彩蛋、图文信息流、文章底部图文广告到跟帖彩蛋，品牌态度日内容贯穿用户浏览轨迹，最大化用户情感共鸣。

　　网易品牌态度日，根据品牌选择的态度标签定制个性化广告，落地网易移动产品矩阵，通过场景覆盖和用户轨迹连接立体呈现，真正实现一种态度，全线触达。10月18日金投赏竞标晚宴，网易期待与品牌广告主易起创新，打造品牌态度最强音。