一家发行唱片的广告公司究竟想唱什么样的歌？

一家发行唱片的广告公司究竟想唱什么样的歌？

• 来源:梅花网
• 更新日期:2018-04-03

摘要：从广告这两个字发明到现在，它就与创意密不可分。广告人的价值，在于他们是为数不多可以使用“创意”这项神秘能力的人，而广告公司的生命力与瓶颈，也是恰恰是在那“不可复制的创意”里，但在互联网不断迭代和推动模式变革的大环境中，即使是最出色的创意人与创意公司，也可能会边缘化。就像是与很多同行们在聊天中，不经意

　　从广告这两个字发明到现在，它就与创意密不可分。广告人的价值，在于他们是为数不多可以使用“创意”这项神秘能力的人，而广告公司的生命力与瓶颈，也是恰恰是在那“不可复制的创意”里，但在互联网不断迭代和推动模式变革的大环境中，即使是最出色的创意人与创意公司，也可能会边缘化。

　　就像是与很多同行们在聊天中，不经意间表现出的底气缺失，当服务的企业客户们在通过融合与开放，扮演创造者的角色改变消费形态的时候，广告公司在链条末端的创意看起来只是锦上添花的把戏。

　　怎么办，创意人，请走到台前来。

　　在一次会上听到了3水分享的一个观点：创意人容易死去，而创造者或许会活很久。作为一个没有资本集团可依靠的独立营销机构，W创始人3水的这番思考是破釜沉舟式的悲观。

　　但也正是如此，他们是中国第一家发行自己唱片的广告公司，因为他们不甘仅仅当一个躲在幕后的创意人。

　　#唱给未来广告的歌#Vol.1《唱给马云听》

　　新作即将发布，敬请期待

　　不难理解为什么W会组建自己的“野狗音乐舱”，甚至把家底投注在音乐、艺术、科技这三项事业重心上。

　　W公司架构图

　　在互联网语境下，音乐、艺术和科技，正在不断影响着亚文化成形乃至主流价值观走向。“感觉身体被掏空”，“生活不仅是眼前的苟且”，“老司机”这些梗正是诞生在广为流传的网络歌曲之中。当段子已经成为这个时代的唐诗宋词，音乐和其他艺术表现形式都有可能激发二次创作和传播，这给了艺术家和音乐家们新的创作机会，W所畅想的，是下一场互联网上的文艺复兴。

　　如果有可能，广告门希望成为第一个见证者。所以，广告门作为广告传播行业最具影响力和传播价值的平台，正式成为#唱给未来广告的歌#计划的独家内容推广平台，和W并肩创造广告新玩法，协作创造和完成#唱给未来广告的歌#计划。这里还可剧透一下，W的“野狗科艺舱”同样将在下半年有特别动作出来，相信对行业又是一场奇特启示。

　　但我们不希望这项音乐计划，仅仅只是新型营销公司与行业媒体跨界联合的简单试验，更希望能全方位开元，带来更大的行业内影响力，进而产生行业外的合创效应。所以#唱给未来广告的歌#联合了国内外知名音乐制作平台，以及台湾知名广告集团和亚太区著名音乐创作人，音乐节策展单位等专业力量的加入，只为让#唱给未来广告的歌#可以穿透行业壁垒和固有模式，展现出它本身的生命力，并激发更多的创造力。

　　在这里，我们也在寻找那些有创造力和冒险精神的品牌/机构/媒体或者组织，携手W和广告门，一起用音乐唱出所想，探寻#唱给未来广告的歌#的新形式。