坚果手机文青版文案思路分析

坚果手机前一阵推出了特别版，不过作为一个运营网站， 今天我们不是来谈论手机的，而是谈论文案。

如果你曾仔细阅读过坚果手机特别版的倒计时海报，你就会发现坚果手机的文案们已经走上了装逼文青的一条不归路。

故事是这样开始的，2015年10月11日，坚果手机发布了一张海报。

坚果手机海报

罗永浩这点就很机智，发布海报使用自己“锤子标签”风格，在发布新品信息的时候顺便推广下自己的产品，从这张海报上，你可以看到，有一句话被故意抹掉了。你现在可以选择马上去百度北野武的这段文字，也可以选择继续看下去。

第二张海报是在距离产品第7天时发布的：

坚果手机海报

这次增加了海明威的《太阳照常升起》，而且同样有一句话被抹掉了。

当然，同样的游戏发生在接下来的几天，机智如你，已经猜测到变化的规律，可以自行脑补，我就不放海报了。

最后一天的倒计时海报是这样的，里面写了八句话：

坚果手机海报

如果你忍住了没有去百度，那么答案即将揭晓，这八句话看起来稀松平常，可是整个过程简直是对文艺青年们的赤裸挑战。你以为你自己是文艺青年？我发八段话，不百度你能写出来吗？

坚果手机海报

坚果是个注重玩法大于注重效果的品牌，一如当年罗永浩在新东方一直更新的段子，值得一提的是，“漂亮得不像实力派”被完全弃用了，一个刚刚被传播的广告口号就这么轻松地丢掉，还挺可惜的。

至于到底为什么，相信只有坚果手机的运营团队清楚，外人是得不到答案了。

我们还是先不谈坚果的传播策略了。

其实，我想说的是：用小说原文来做广告，很早之前就已经有了经典的案例，当然我说的不是可口可乐的台词瓶那种类型，那种玩法太低级，配不上牛逼文青的称号。

文案大神Neil french几十年前接了一个工作，要帮新加坡的一家书店做一个推广。他们想了一系列广告，就是在一个广告里用各种小说或诗歌的片段，我这里随便摘录其中一篇广告，估计一般的伪文青是看不出是哪本小说里的。（想想那是在遥远的20世纪，还没有百度。）

君王发现“The Raven”中的最后一位大亨正与Rosie共饮苹果汁。他确实……唔，如果真的说不上不高兴的话，那也绝对算不上高兴。

“要让一个苏格兰人明白一个有趣的玩笑，先得给他们实施一个外科手术。”他发着牢骚，“新闻就是找那些不会写作的人写，采访不会说话的人，给不认字的人看。编委会其实是娼妓议会。”

“还继续呆着吗？”小王子冒昧地问。

“不危险的主意根本不配叫主意！”他大叫，砰地关上身后的门。

沉默悬在空中，砖头却不能。

“暗杀是检查制度的极端形式。”她说，“也许董事会应该试试。”

“他是个谦虚的小家伙，凡事都很谦虚。”他答道，“标准总是过时的，那也是它们成其为标准的原因。”

他站起身。

……

当时的活动说明是：本页内含25条线索，暗示书、诗或仅为引言出处作者名，可能为书名、著名的句子或是段落，甚或不过是些提示而已。Borders书店，每天九点营业。下周五，前十名正确列出本页所含作者的顾客可从该书店任选书籍，数量等同于所列出正确的作者数。每位顾客最多可得25本书。祝君好运！

如果你想来看什么结论，其实也没什么结论。

机智如你，会发现到此为止文章结束了。

最后附送文青版坚果手机发布会现场视频。

文艺青年们的聚会（坚果手机特别版发布会全程回顾）