熊猫回家，创意互动 “OTO整合传播”助力雅安旅游产业推广

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熊猫回家，创意互动 “OTO整合传播”助力雅安旅游产业推广

来源:
更新日期:2018-03-28

摘要：　　为推进全域旅游，形成综合性、多层次、高效能的旅游产业链，近日，雅安将自身的城市旅游资源进行整合“打包”，通过“OTO整合传播”的创新宣传模式，通过多种线上创意互动手段，利用网络事件营销达到快速传播的目的，吸引了众多国内外媒体及游客的广泛关注。

　　为推进全域旅游，形成综合性、多层次、高效能的旅游产业链，近日，雅安将自身的城市旅游资源进行整合“打包”，通过“OTO整合传播”的创新宣传模式，通过多种线上创意互动手段，利用网络事件营销达到快速传播的目的，吸引了众多国内外媒体及游客的广泛关注。

　　“熊猫回家”话题营销

　　引发网上热议吸引大众目光

　　日前，一群“熊猫人”出现在成都街头的事件，在成都本地微信朋友圈、微博被疯狂转发，并以#熊猫回家#为微博话题，在短时间内成功登上了微博话题TOP榜，引发了成都市民的热议。

　　据介绍，本次网络热门事件正是雅安对“线上到线下推广”模式的一次尝试：通过前期话题炒作，创意文案UGC图片制作和创意动画的发布，配以微博、微信的跟进报道，制造热门事件吸引大众目光，并将雅安元素植入其中，潜移默化地影响大众。

　　随着话题的热议和相关媒体的跟进报道，让大家加深了雅安作为“熊猫家源”的印象，吸引了大众的目光，为雅安的旅游产业积累了大量潜在客源。

　　创意动画扩散

　　视频解读雅安传递熊猫文化

　　今年，雅安还将文化创意产业与旅游有机结合，并在网络上推出以“熊猫家源”为主题的创意宣传动画，通过一只乖萌的大熊猫，生动地为大家阐释了雅安为什么是大熊猫的“家源”。精美的画面加上大熊猫活灵活现的解说，也让动画在上线之初，就在各大主流视频媒体上广为传播，并在网络上掀起一阵好评狂潮。

　　雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地、命名地和模式标本产地，雅安占世界自然遗产--四川大熊猫栖息地核心区面积的52%，也是全国野外大熊猫栖息地面积最大的市州，位于其境内的“中国保护大熊猫雅安碧峰峡研究基地”更是全球最大的大熊猫保护与研究繁育基地。雅安石棉县作为四川省唯一一个大熊猫野化放归基地，目前已有5只人工繁育的大熊猫在这里成功野放;作为最大的大熊猫输出地，雅安已对外输出大熊猫一百六十多只，其中有18只作为国礼赠送到国外成为和平使者。

　　雅安碧峰峡大熊猫

　　动画中不仅展示了雅安独特的熊猫资源，同时还向大家展示了雅安的秀丽风景和特色旅游资源，对游客产生了极大的吸引力。

　　互联网+旅游

　　助力雅安旅游产业蓬勃发展

　　雅安独特的地理环境和历史渊源，孕育了丰富多彩的地域文化，而雅安的旅游业也一直处在蓬勃发展阶段。近年来，随着互联网的不断发展，“互联网+旅游”已成为旅游业未来发展的必然趋势。如何抓住机遇，提升景区影响力、挖掘旅游资源的更高价值，是雅安“互联网+旅游”未来着重发力的方向。

　　神木垒五寨园摄影：高华康

　　在雅安市委、市政府和省旅游局的领导和支持下，雅安旅游牢固树立科学发展观，切实贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，并主动融入国家“一带一路”战略，深入挖掘雅安的生态文化旅游资源，以“熊猫家源、世界茶源”为主旨，打造极具影响力的文化旅游品牌，早日建成“国家生态文化旅游融合发展试验区”。

　　本次“熊猫回家”热门事件营销，通过线上线下联合推广，把互联网作为展示雅安熊猫文化和旅游资源的平台，大大增强了游客对雅安的认知度，进一步提升了雅安旅游的品牌形象，为雅安发展“互联网+旅游”，实现旅游业发展腾飞起到了极大的推动作用。