摘要:【文章摘要】 从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头。随着互联网O2O的快速发展,团购市场也越来越大,根据《2015年6月中国团购市场统计报告》提出“
文章作者:霹雳风暴,应届毕业生,求职产品经理工作,微信:lbjwhws 博客:http://blog.sina.com.cn/u/3339164102
1、行业分析互联网飞速发展,团购市场增速迅猛
从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头。随着互联网O2O的快速发展,团购市场也越来越大,根据《2015年6月中国团购市场统计报告》提出“1600亿元”的目标,拆分到上半年的任务为655.8亿元。团800最新统计数据显示,截止到6月30日,2015年1-6月全国团购市场共计实现成交额769.4亿元,超预期目标113.6亿元,客单价连续24个月稳定在“60元”价格区间参团人数11亿次,同比增长161.4%,单量1022.4,同比增长90.8%,团购行业迎来了近三年以来的最好“上半年”。
2、竞品选择:美团、大众点评、百度糯米
选择原因:
(美团CEO王兴透漏美团占有率达62%)
市场占有率方面,美团遥遥领先,大众点评位居第二,百度糯米位列第三。
关于web端:
关于移动端:
点评:整体的下载量都在下降,美团的下载量最大,排名11,生活类也位列前茅,大众点评和百度糯米挣第二名的位子,两者差距不大。
3、竞品分析3.1战略层:
3.2范围层(功能需求、内容需求)
3.3结构层(信息架构、评价及建议)
信息架构:
评价和建议
分析依据:利用四个TAB标签来分析:
3.4.框架层(交互设计)
首页:三家产品的不约而同的完全一致,关于分类都放在顶部,给予其很高的优先级。采用标签式设计,使位置入口清晰,用户轻松在各入口间频繁跳转且不会迷失方向,直接展现最重要入口的内容信息。加入块状标签,利用图文并存的方式,来使展示活动,吸引用户。之后的都利用垂直列表,来展示店家信息。三这有序搭配使用户不会感到审美疲劳。
关于商家展示(此处以美食作为代表)
关于支付
美团、大众点评、百度糯米都一样,将其做为三个页面,每个都包含着三个必要步骤:抢购→确定订单→进行支付。不同的是百度加入购物车的功能。
3.5表现层(界面设计)
美团:启动页面与产品风格一致,采用蓝绿色,给人清新的感觉。
大众点评:
启动界面:与界面风格不一致。标志加了高光,而且颜色搭配不是很好,有点暗,尤其是slogan(口号)。对于团购网站,是主要刺激消费的,所以建议加亮一点,换成与界面风格一致的扁平化。
百度糯米:启动页面采用红黄渐变,产品整体为粉红色,给人以强烈的购买欲,图标会随着节日的变化而变化,这个是糯米的亮点。
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