案例分析：如何对朋友圈进行分析

相信很多人在面试产品的过程中，特别是产品新人，肯定会遇到这样一个问题“说一下你比较喜欢的一个产品，跟我聊一下它。”

这是个被问烂的问题，那么大部分人会如何回答呢？

选择如下：

大家都在用：微信、淘宝、携程等。 小众的：ONE、落网等。 很少人用：篮球部落2015等

大部分人会选择第一类，有关微信解决的功能需求、界面交互、设计风格等内容，你确定你能把它说得有独到之处给面试官耳目一新的感觉么？网上有关微信的评测都可以环绕地球一圈了，随便拉出个分支功能就够你分析的，此路需慎重。

第二类，人品好你选择的产品口味和面试官一样，打个比方他也在用豆瓣，你吐槽为什么豆瓣登陆总是要重复登陆，这句话你以为体现出了你留意细节的优点，事实上只要用的人都知道，然并卵，总结下就是在面试之前就已经研究了一款产品的话，面试效果也还好，但是依然会出现第一类的情况，不够新意，充其量体现你的逻辑很好，思维清晰，是个合格无特色的产品人。

第三类，很大的概率这个产品面试官都没用过，你说你说一大堆，他都没用过具体的产品，如何有共鸣。

事实上，我们可以选择牛逼产品的一个分支当做一个完善的产品进行解释，一方面你能对它的需求、功能交互以及设计风格等内容聊得很细，很有可能面试官会发现，他居然还没你了解当前这个牛逼哄哄的产品，对你刮目相看，面试马上加分，轻松拿到offer。

回归正题，今天我们要聊的是朋友圈，评价起来就是小而美。

需求

最新的数据显示，00后用的是QQ，而不是微信，QQ是娱乐聊天一体化的平台，微信是基于熟人社交的平台，而朋友圈主要解决的是熟人之间交流的需求，熟人的定义是亲情、友情、爱情以及职场伙伴等关系纽带，拉近亲情，增进友情，拥抱爱情以及生意合作这些需求，每个人都会有一些，朋友圈就是为这个而生的。

框架

需求诞生，功能实现需求，朋友圈的功能框架：

朋友圈内容简洁，没有特别多的功能累积在上面，用户体验不错。

朋友圈背景

用户点击背景弹出设置背景页面，自行更换。

用户头像

点击进入个人头像进入个人朋友圈，可看到用户朋友圈已发布的内容。

发表状态

点击右上角，显示弹出框选择发照片还是小视频。

事实上，朋友圈发布状态有三种方式：

长按相机键，进行纯文字编辑，进行发表。 点击照片，在个人相册或者拍照获取照片进行上传，自行选择是否编辑文字，进行发表。 小视频，拍好的小视频或者现场拍摄视频进行发表，微信的长按拍摄功能做得也很棒，方便快捷。

从功能逻辑上来说，最开始显示的是照片或视频，因为视频图片比文字更让人印象深刻，所以微信鼓励用户传图片发状态，培养用户的习惯，这也是为什么公司之间合作讲项目，都希望做份PPT，图文图表相结合，表达更为清楚直观，准确传达内容。

进入编辑状态页面

这个环节称得上完美，编辑页面显示四个功能：

所在位置 谁可以看 提醒谁看 QQ空间同步

从需求上分析为什么有这四个功能：

自行选择是否显示位置，用来向父母报平安或是向朋友炫耀外出旅行地点，满足你的需求。 当你作为一名互联网从业人员经常面对熬夜加班，偶尔发一张熬夜加班照证明自己是个奋斗的小青年的时候，记得编辑下别让你家人看到为你担心，当然有些不太喜欢的朋友你也可以选择性屏蔽了。 提醒谁看，就是你@某人，提示信息希望他看到这个信息，表示你对他的关注。 QQ空间同步，经常看到有人在微信和空间同时发状态，这满足了他们的存在感需求，一次性在两个平台进行发布，方便快捷。

在此值得一说的是，不给谁看的这个功能，是本人用过的第一款有这个功能的产品，极大地解决了特别是大学生的需求所在，面对父母的关心，你把他们删除或者屏蔽不是一种好作为，换号的话，你在这个平台添加了如此多的好友，耗费如此大的精力，太麻烦。

这个算是刚性需求，你还能对朋友圈好友进行标签分组，这样编辑不至于每次发状态找这个亲戚那个亲戚，如果是拥有几千人的微信好友，那发个状态太费劲就不好了。

评论点赞

在这一块的功能点上，赞也是已阅，刷个存在感，唯一的一个好创新就是你不能看到发状态的主人的其他朋友的评论，这一点是基于保证微信用户的隐私性开发的一个功能，避免过多的人被骚扰、被添加好友。

但是在这里，我要吐槽下的一个功能就是，我只是路过点个赞，过一会儿看到几十条信息，吓死宝宝我啦，点开一看全是我点赞的那条状态有关的内容，或者是共同好友的赞和评论，或者是发状态本人面对评论的好多回复，我能说他和别人说话和我没什么关系么，无法显示他的好友评论内容，你提示信息让我去看，这是个什么鬼啊。

所以，这个功能我强烈要求改为，共同好友点赞评论和针对我的回顾才提示消息，发状态本人针对其他人的回复，拜托别来找我。

微信内容的功能

再就是微信朋友圈的二级页面了，这一页的内容通常有发送朋友、分享朋友圈、收藏、复制链接、查看公众号等功能，主打分享传播，和微信公众号一个体系的功能，也是这么多自媒体人奋斗的意义价值所在。

关于微信朋友圈与其他内容的结合

微信朋友圈各类分享转发，作为一个传播的渠道，非常有效，先后诞生了微商、自媒体等等职业，以前都是招收微博段子手，现在的互联网公司都是招收新媒体人员，P得一手好图，写得一手好文案，互联网重度患者，要求挺高，会设计会文案策划，全能型人才。

还有就是H5的传播，自从围住神经猫一炮而响之后，现在有关制作H5的公司队伍一直在壮大，他们负责将html5语言写成简单地交互小动作，一次服务到家，还有很多模板选择，竭诚为客户服务。可以说没有微信，就没有现在这么多制作H5页面的公司存在，起码慢几年。

朋友圈只是微信的一个很小的局部，我主要是谈了一下有关它的需求以及功能设计点，其他的交互细节没太提，每一个细节都是经过很长时间的打磨，这才是对于产品极致用户体验的追求。

如果将微信的聊天界面作为一款产品进行分析的话，相信内容会是这篇文章的几倍，所以有朝一日你去面试，被问到谈一下你喜欢的产品，不建议你自信心爆棚地去聊微信，难以在短时间内把它说清楚说出新意，当然，如果你是产品大牛的话，那就当我没说。