2018中国原创设计创业与消费报告

2018中国原创设计创业与消费报告

• 来源:快科技
• 更新日期:2018-08-23

摘要：淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后的“小鲜肉”更是占到1/3。

　　淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后的“小鲜肉”更是占到1/3。

　　《报告》显示，淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较前一年增幅达到17%，共吸引近5万设计师登淘创业。其中，开业超过5年的成熟店铺达30%，有76%商家未曾更替过主营产业，选择坚守。

　　这些“登淘”的原创设计店铺主要集中在服饰、家居、文创、珠宝等品类，其中服饰品类占据半壁江山，达到55%。而近些年，珠宝、数码设计也异军突起，增幅较为明显。一直以来，淘宝原创设计商品成交数量逐渐递增，到2017年，淘宝月均成交设计类商品数超过500万件，年成交额达到数百亿。

　　《报告》显示，青年设计师群体在淘宝拥有超过4000万高粘性粉丝，而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多。如何运营好粉丝，用好内容吸引用户，也成为设计师们关注的重点。

　　据阿里数据，尽管原创设计单品相比普通商品有更高的溢价，溢价高达4.3倍，但消费群体却逐年递增。2017年，每天有近50万消费者在线上为原创设计埋单，每单花费占比也逐年提高，增速达13%。

　　“好些年前，淘宝就看到了原创设计的巨大生产潜力，也看到了消费者的独特审美情趣”淘宝服饰行业负责人陈利娜介绍道，“我们推出‘腔调’频道，邀请平台上优质的设计师品牌进驻，并予以更精细的运营策略，以更好匹配消费的个性化需求。”

　　“腔调”定向邀请独立设计师品牌、原创设计师入驻，覆盖服饰、箱包、配饰、家居等品类，为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务，最终帮助设计师快速成长，找到精准用户群。截止2018年4月，腔调频道共深度孵化近300个核心店铺，为设计师提供“用消费数据说话，来投票”的成长方式。

　　仅2017年第四季度，在淘宝上关于“原创设计”的搜索频次即达到1.7亿次，而49%消费者将店铺名称烂熟于心，直接输入店铺名直达页面，这也从侧面说明消费者的高度粘性。而90后、95后，当仁不让成为最爱为原创设计买单的消费群体，占比共计48%。原创设计，就是年轻人的喜好，就是年轻人的消费习惯。

　　淘宝青年设计师掌柜王天墨充满家乡味的设计作品

　　清华美院院长鲁晓波曾表示，“中国有全球最大的设计产业需求，正在成为全球最热设计市场。”如今，世界已经变成“地球村”，随着物流发展、资本流动、文化碰撞，中国的设计师伸手即可触碰世界，“中国设计出海”也变得不再遥不可及；而在海外留学创业的设计师也选择回到中国，拥抱这个快速成长的新兴市场。

　　在融资方面，不断有喜报送来。淘宝家居品牌“造作”获得B轮两千万美金融资；服饰品牌“密扇”获得数千万人民币A轮融资；内衣品牌DareOne获得3000万A轮融资；潮流品牌INXX获得数亿元B轮融资；设计品牌MashaMa获得4000万美金融资……

　　如今，资本与融合正在加速中国原创设计产业超前发展。淘宝给到消费者呈现的“千人千面”心智已然不是产品导购层面，而是落到了产品设计与制造。海量的淘宝消费者提出了海量的个性化需求，这也要求淘宝提供更多千奇百怪、脑洞大开的产品，以真正满足千万消费者的不同需求。

　　“最好的设计一定不是在T台上，而是在消费者手掌里，”淘宝青年设计师邱梓豪说。