用插画连接消费者 塑造更深入人心的品牌形象

用插画连接消费者 塑造更深入人心的品牌形象

• 来源:创业邦
• 更新日期:2018-08-09

摘要：在这个注重画面语言的时代，奈雪自初创以来就使用插画的形式拉近与消费者之间的距离。在3月31日开始的国际设计师节活动上，奈雪展出以往优秀的插画设计作品，让大众更近距离欣赏到奈雪带来的美好。

　　近日，知名茶饮品牌奈雪的茶宣布完成数亿元A+轮融资，这一动作再次吸引业内外的广泛关注。奈雪创新打造“茶饮+软欧包”的双品类商业模式，将水果和名优茶相结合;除了对产品的不断迭代，奈雪还从其他方面以符合现代消费习惯的方式重燃年轻人对茶叶的热情。

　　在这个注重画面语言的时代，奈雪自初创以来就使用插画的形式拉近与消费者之间的距离。在3月31日开始的国际设计师节活动上，奈雪展出以往优秀的插画设计作品，让大众更近距离欣赏到奈雪带来的美好。

　　每次推出季节限定新品，奈雪都会邀请插画师绘制海报、制作主题周边等，用画面展示产品特点。此外，奈雪还为自己的热销人气产品塑造Q版形象，没有融入过多创意，写实的画风更容易勾起人们的食欲。

　　2017年底，奈雪进入高速发展阶段，继进入北京、上海、南京、杭州、武汉、重庆等全国13座城市，并从人文角度与所到城市建立情感联系。

　　通过插画师饭太稀细腻的笔触描绘所到之城的动人景象。将人们熟知的城市场景与奈雪融合在一起，唤起人们对品牌的情感，提升消费者好感度。

　　春节、谷雨、芒种、霜降……节气中蕴含着中国人的大智慧。奈雪用主题插画演绎传统，用或温暖或明艳的色调在画面中传达品牌所要表达的情感，通过艺术的手法连结美食与传统。就像奈雪一直致力于让年轻人爱上中国茶，做中国茶走向世界的推动者。

　　从季节限定新品、热卖产品，到不同的主题活动、传统节日节气，奈雪的茶都希望以更多的艺术形式传递品牌观念。