优衣库与《周刊少年JUMP》合作UT正式上线

优衣库与《周刊少年JUMP》合作UT正式上线

• 来源:营销新榜样
• 更新日期:2018-08-08

摘要：4月23日，与《周刊少年JUMP》合作UT正式上线后，实体店内就像菜市场一样，很快就被如狼似虎的漫画迷们抢购一空。面对大家的热情和超强购买力，优衣库发布补货公告，“在25日上午9点开始陆续在官方网络旗舰店上架”。

　　我看优衣库就是要搞事情啊！

　　4月23日，与《周刊少年JUMP》合作UT正式上线后，实体店内就像菜市场一样，很快就被如狼似虎的漫画迷们抢购一空。

　　优衣库的天猫旗舰店上，79元一件的T恤也几乎全部下架，只剩下一些童装款。

　　面对大家的热情和超强购买力，优衣库发布补货公告，“在25日上午9点开始陆续在官方网络旗舰店上架”。

　　从评论来看，优衣库并没有如期补货，那些“因爱生恨”、购买不到心仪T恤的网友们纷纷破口大骂，甚至认为这是优衣库处心积虑的“饥饿营销”。

　　但不管怎么样，优衣库着实是又火了一把，百度指数在4月23日达到一个峰值，虽然后几日有所下降，但依旧比往常要高出许多。

　　不了解的人可能会很奇怪为什么这次UT联名款会如此火爆？其实，就这些动漫形象的熟知程度来说，这样的结果并不令人意外。

　　28部经典漫画T恤

　　打包售卖情怀

　　想不火都难！

　　优衣库作为一家来自日本的快销服装品牌，在T恤联名上可谓是玩得风生水起。每一次联名UT上新都会引发一波轰动，而这一次更是令人热血沸腾，直接找到了日本《周刊少年JUMP》。

　　《JUMP》作为日本发行量第一的动漫周刊，那些连载漫画就算你没有看过，也绝对是有所耳闻。

　　此次，特意选择了《周刊少年JUMP》创刊50周年的时间节点，进行了一次有纪念意义的联名合作，明摆着就是要唤醒大家的情怀，掏空大家的钱包！（现在看来，有钱都买不到……

　　此次联名阵容极其豪华，优衣库没有选择近两年很火的漫画，例如《暗杀教室》，而是选择了比较经典、知名度超高的漫画，例如《龙珠》、《海贼王》、《银魂》、《足球小将》、《网球王子》、《火影忍者》等，总共推出了28个主题的44款联名原画印花UT。

　　在T恤上印制了诸多动漫中的经典场景、台词，而且每件只要79元！！！如此亲民的价格，优衣库简直就是拯救动漫迷的天使！要知道平时随便一部动漫的定制周边价格起码500+，这样算下来UT简直就是不要钱啊！

　　优衣库“双微一抖”

　　多渠道预热

　　热血二次元之魂炸裂

　　这次动漫UT能够如此火爆，除了因为这些动漫真的都太经典之外，还离不开优衣库自己的努力——提前一个月就开始预热。

　　在4月初，公布T恤图透后，优衣库在微博上发起了“为你最爱的JUMP系列UT打call”投票活动。

　　接连几日发布动漫经典桥段视频，打出口号“穿上JUMPUT，穿进你的热血二次元世界”，还呼吁粉丝转发微博，分享自己最爱的剧情和台词。

　　要知道那些场景和台词都是最能触动粉丝的地方。例如，在宣传《火影忍者》UT的微博下，动漫迷们都在真情实感地讲述着自己和动漫的羁绊。

　　同时，微博发布的宣传动图也是将漫画与T恤结合，三次元与二次元融合，动漫人物呼之欲出，仿佛穿上UT就能进入二次元。

　　4月19号，优衣库公众号发布了《4.23全国上市|优衣库×JUMP50th系列，重燃热血漫画回忆！》的推文，这篇文章迅速达到10w+，大家都在欣喜中等待着T恤上市。

　　这一次，优衣库还玩起了抖音，发起“动漫POSE大挑战”。其中一条关于《海贼王》、《火影忍者》的视频获得5.5w的点赞数，画面酷炫又热血。

　　没想到，优衣库不仅在联名T恤的宣传和设计上花费了心血，还推出了限量日本漫画《周刊少年JUMP》购物袋，那黑白线条间都是满满的情怀啊！

　　据说，有人就是为了收藏这个购物袋而去买UT，甚至有些门店要求购满一定金额才会用此袋包装。

　　用T恤表达“青年文化”

　　好了，钱包主动上交给优衣库

　　优衣库每年的UT联名款都怒刷存在感，例如迪士尼、小黄人、史努比等经典动画形象，还会联合草间弥生、涂鸦教父Futura等一些著名的艺术家推出T恤。

　　自2005年以来，优衣库每年还会举行UGTP全球T恤设计大赛。在此之前，优衣库曾经找过皮克斯、星球大战、任天堂等品牌，举办设计比赛。

　　今年的主题则是漫威，最终从8500多份参赛作品中选出17幅设计，制作成T恤。

　　很明显，优衣库就是这样不断扩大T恤文化，变着法子激发消费者的购买欲，给消费者植入一种想法：只要穿上自己喜爱的衣服，就能够表达出自己个性和价值观。

　　同时，优衣库也一直在关注亚文化，动漫、电影、艺术等，更希望用UT系列表达“青年文化”，建立自己的品牌IP。

　　就像这几天，不怎么看漫画的你以为保住了钱包，但是正值《复联3》上映，与漫威的联名UT已经在官网公布，你不想了解一下吗？

　　优衣库os：不追日漫，总该追超级英雄吧！（嘿嘿嘿）

　　在与日漫、美漫合作后，优衣库还没有停下想要“掏空钱包”的脚步。

　　今天中午，宣布优衣库x暴雪娱乐合作款UT，5月18日将在中国全球首发。该系列灵感来源于暴雪热门游戏，包括《魔兽世界》、《守望先锋》、《炉石传说》等。