漫威为什么能把IP营销玩得这么溜

漫威为什么能把IP营销玩得这么溜

• 来源:虎嗅网
• 更新日期:2018-08-08

摘要：《复仇者联盟3：无限战争》25日在全球23个国家与地区开画，今日将在北美院线正式上映。这个周末也将注定成为了全球数亿漫威粉丝十年来最盛大的狂欢。据路边社消息，由于中国大陆区上映时间为5月11日，不少国内影迷甚至不惜打飞的到先上映的国家与地区，只为了第一时间看到影片。

　　《复仇者联盟3：无限战争》25日在全球23个国家与地区开画，今日将在北美院线正式上映。这个周末也将注定成为了全球数亿漫威粉丝十年来最盛大的狂欢。据路边社消息，由于中国大陆区上映时间为5月11日，不少国内影迷甚至不惜打飞的到先上映的国家与地区，只为了第一时间看到影片。

　　从漫画到电影，从1939年一个小小的“草台班子”到如今的IP帝国，近80年的时间，漫威探索出了一套兼顾内容与流量的独特IP制作运营模式。漫威的成功，再一次向世人展现了IP所蕴藏的非凡商业价值。

　　2018年3月，作为漫威的开年大作，电影《黑豹》的全球票房突破了12亿美元。这部号称融合了种族冲突、能源问题等现实元素的漫改电影受到了影评人及观众的热烈追捧，并获得烂番茄97%新鲜度的口碑。

　　然而，在市场还在为《黑豹》欢呼雀跃时，各种彩蛋已开始为接下来更大的“局”埋下伏笔，目的就是引出漫威布局十年的巅峰之作《复仇者联盟3：无限战争》。