不同的渠道 进行软文推广该如何开展

不同的渠道 进行软文推广该如何开展

• 来源:U传播
• 更新日期:2018-08-07

摘要：渠道不同，软文推广的实施方式也不相同。清楚地认识不同的渠道分类、精准打造投放内容，借助专业平台进行媒体搭配，就是实现不同渠道下软文推广的最好方式。

　　互联网的发展和普及，尤其是移动互联网的广泛应用于生活工作当中，带来的影响是，软文推广的渠道种类大为增加，顺利开展有了更多的选择和实现方式。

　　但与此同时，也相对应地带来了新的变化——在不同的渠道之下，软文推广的开展产生了差异化的特征，比如同样是广告投放，投朋友圈和百度的文案内容总是天差地别。

　　由此带来的全新挑战，就是应对这种新的变化，如何做才最为恰当?

　　一、了解渠道的分类

　　差异化特征的产生，是因为渠道类型的多样化。因此，就必须要清楚的了解到，投放渠道可以划分为那些类型，只有认清这一点，才能根据不同的分类来准备不同的策略和内容。

　　实际上，根据要达成的目的不同，软文推广的渠道可大致划分为“展示类”和“兴趣类”。

　　展示类的渠道，所要达成的目的就是以最有效的方式，将产品的卖点直接告知用户;因而文案内容的特点就在于以展示产品的卖点为主，带有“自卖自夸”的属性。

　　这种类型的渠道主要就集中在PC端，针对的是搜索引擎。比如具有新闻源的媒体、门户网站、行业媒体等等。

　　兴趣类的渠道，所要达成的目的是激发用户兴趣、吸引点击。因为它跟“展示类”相比，最大的不同在于用户在打开某个APP之前，并没有明确的购买目的。

　　比如在刷资讯的时候，突然刷到一个策略类游戏广告，在此之前并没有任何要玩这种游戏的打算，但因为被这个广告的内容吸引到了，于是就点击了下载。

　　因此，这类型渠道就主要集中在移动端，比如自媒体APP、问答类社区等等。

　　总结起来，就是“兴趣类广告”注重创造用户兴趣、唤起需求;“展示类广告”强调优势卖点的突出。

　　二、打造精准内容

　　既然不同渠道所要达成的目的大不一样，那么相对应的文案内容也不一样。针对渠道打造精准内容，是开展软文推广的首要任务。

　　而做到这一点的关键，就在于“优势展示”和“兴趣创造”。前者主要针对于展示类渠道，后者则是兴趣类。当然，这并非是指两者截然对立，而是侧重点不一样。

　　比如说，在一款笔记本的文案当中，大多数的时候都是在介绍笔记本的各种优异性能，即“优势展示”;但与此同时，当用户看到这些性能之后，发现能够解决自己的某种需求，就会因此而产生咨询了解的欲望，这也是在创造兴趣。

　　准确地来说，打造精准内容其实就是要以“优势展示”和“兴趣创造”这两个方式，实现软文推广“销售产品”的最终目的。

　　三、渠道媒体的搭配

　　不管是展示类还是兴趣类，下分的渠道媒体都是多种多样的，因此就还需要能够有效、正确地进行媒体的搭配。这同时也是因为，软文推广的开展需要实现广覆盖，也就是需要注重多个渠道的内容投放。

　　就如同玩魔方一样，专业的人可以在很短的时间内将其还原，非常简单;但要是非专业人士，可能用一年的时间也没有办法复原。渠道媒体的搭配也是如此，对于专业的平台来说，可以快速组合出符合需求的套餐，而非专业的营销人员还需要自己花费大量的时间一个个地去挑选。所以，这一方面的工作就可以交给专业的平台去做，比如致力于让传播更简单的U传播，不但拥有丰富的媒体资源，覆盖海内外，还能够提供专业的媒体搭配服务。

　　渠道不同，软文推广的实施方式也不相同。清楚地认识不同的渠道分类、精准打造投放内容，借助专业平台进行媒体搭配，就是实现不同渠道下软文推广的最好方式。