构建用户画像的目的其实很简单

构建用户画像的目的其实很简单

• 来源:草莓君
• 更新日期:2018-07-11

摘要：在互联网大数据时代，得用户者得天下。以庞大的用户数据为依托，构建出一整套完善的用户画像，借助其标签化、信息化、可视化的属性，是企业实现个性化推荐、精准营销强有力的前提基础。

　　有过一次网购经历后，下次登陆该网站，会弹出各种同类型替代商品或者互补商品的推荐;成为某品牌的注册会员，特殊的日子(会员日、生日)经常会收到品牌商发来的通知(祝福)短信或者邮件。

　　这一切都是精准化营销的常见套路。

　　在互联网大数据时代，得用户者得天下。以庞大的用户数据为依托，构建出一整套完善的用户画像，借助其标签化、信息化、可视化的属性，是企业实现个性化推荐、精准营销强有力的前提基础。

　　可见，深入了解用户画像的含义，掌握用户画像的搭建方法，显得尤其重要。

　　>>>>用户画像是真实用户的虚拟模型

　　关于“用户画像是什么”的问题，最早给出明确定义的是交互设计之父AlanCooper，他认为：Persona(用户画像)是真实用户的虚拟代表,是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。

　　敲黑板，划重点：真实、数据、虚拟。