百度MUX:产品运营设计经验闲谈

你是GUI设计师?不擅长运营设计?

但是产品发版、公司活动都需要你的设计参与，运营设计是这一切工作的基础。

你是网页设计师?天天都会接触运营设计!

各种紧急的重要的需求，都需要保质保量完成。不断的积累运营设计经验，也是自己的安生立命之本。

运营设计是一道大餐，很愿意和大家一起分享，欢迎大家一起讨论。

开胃菜——准备阶段

1. 运营设计做什么?

这要先说说产品的流程，移动产品从出生到和用户见面大多都会经历这么几个阶段：

功能定位——交互流程(Ui)——视觉界面(GUI)——开发和测试——发版运营

由此可见运营就是产品出生的过程，没有好的运营，酝酿已久的产品也见不到更多的用户。所以每逢产品发版，重大活动，节日都需要产品运营，增加关注度，提升产品下载量。那么这些过程中就会涉及到，产品网站banner设计，产品功能宣传设计，发版、活动专题页面设计，海报展板等平面设计。最常用的还是banner和功能宣传图的设计，这几乎是每个版本上线必须的。我们接下来就主要以banner和功能宣传图为基础一起聊聊。

2. 好设计来自有准备——平时的积累

观察生活，记录灵感：地铁里，路上，生活中的各种地方都有可能激发灵感，用心去观察，随时记录自己当时的灵感，都是以后设计中的财富。

收集和参考：收集各种优秀设计作品，分享，讨论。百度每个产品线发版的各个运营宣传都可以收集，待到用时里面都是可借鉴的元素。这里叽歪一句：各种漂亮手机多角度的高清写真图也是必须收集的哦~~~

练习和模仿：好的效果和展现形式都可以模仿，字体变形，光影表现等，基本的技法都是要在平时积累的。

红酒——沟通阶段，需求分析

找准需求的核心

明确需求的核心要点，这就需要深入沟通。比如设计banner，需求方提出要体现a,b,c,d…N个功能点，悲剧了，难道要把他们都写上吗?这么多点里肯定有些是核心功能或者主推功能，通过和需求方深入沟通，找到核心点和表现的优先次序，再去设计。

有时候产品经理提出的宣传主题是好长一个句子，或者好几个，那这个时候就要提炼压缩把最核心的几个文字突出表现。

下面就是个很好的例子，最初接到的需求是“1要表现新版发布;2体现功能：点划输入，可以换肤;3词库准确率高”。没有经过深入沟通的情况下做了下面的设计，不论是文字还是图片都是信息的简单堆叠，主次区分不明显且信息量很大，对于用户来说没有任何意义。

经过深入沟通，对需求做了优先级排列，排在后面的就可以弱化或者舍弃。排列后的需求是“1突出发版和手机输入法，2新增了支持iOS5，3点划功能，换肤功能，词库精准”但是信息量还是很大，所以决定不加入优先级较低的描述功能的文字，改用点划和输入的图片来表现功能。最终的设计就最大的突出了“百度手机输入法”这个主题。

找准核心很重要，深入沟通是关键。

牛排大餐——设计阶段

1. 创意先行，做有故事的设计

创意是设计升华的关键，如果你不是在做图而是在讲故事，那用户一定会被你的与众不同所吸引。头脑风暴，平常积累，归纳总结都是创意产生的来源。

整个功能宣传方案就是一个故事，一个功能就是一个是事件，环环相扣，枯燥的宣传变成了贴近用户生活的场景。

漫画的形式既宣传了产品，又有很广泛的传播效应。

2. 找到适合的版式是关键

你的设计是使用突出图片的展现形式，还是突出文字的展现形式?答案是——相辅相成。

1)突出图片的版式:

产品运营设计大都需要有界面或设备(如手机)的展示，加入界面实际上是一种利于表现的形式。

总结了一些运营中必要加入界面的情行：宣传图需要表现的内容和界面息息相关，文字太少，需求方的要求，界面很出彩或者需要给用户深的产品视觉印象。

宣传图需要表现的内容和界面息息相关：这种时候界面就是设计的主题，使用户第一眼能看到的元素就是界面或界面相关的元素。建议用正面的界面来表现，图像清晰，醒目。

如果是较宽的banner建议多用左右构图的形式，较高的微博类图片建议上下构图。

均衡的左右构图

上下构图