创意倒推法：没创意也变得很有创意？

周一来了，大家又准备奋战一整星期。在这个时候，本月初在美国新出版的一本畅销书《The Accidental Creative》显得特别有趣，它是在讨论如何hack出“创意”。

创意，是我们这个行业许多人拿来让客户喜欢、让客户满意、让所有人都完成目标的重要工具，但世上人百百种，我们又有强大的“创意需求”，该怎么“挤创意”？如果你不是一个有创意的人，或是你曾经很有创意但被工作与琐事压榨到变得没有创意，你可以透过一些“人工”的方法，来让你瞬间变成一个很有创意的人（ The Accidental Creative）。

这位作者将创意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五点，我将它归类成二大重点，也给它取了一个我认为更好的名字：“创意倒推法”。

什么意思？

谁说创意一定要从天上掉下来，谁说创意是天生的礼物？你想要创意，可以一步一步的“倒推”回去；下一个创意在你脑里爆发之前，你还可以做哪些事情？倒推回去，一一做足！让创意自然被“诱发”出来。

一、倒推出一段正确的“过程”来诱发创意：一般人都觉得，创意就是要凝视一块纯白色大墙，完全“放空”，就会突然灵光乍现、任督全通，这位作者教我们另一个更好的“倒推法”，也就是从“终点”开始想起，先知道自己大约希望产出大约什么样的创意，再开始想“起点”。也将创意“周边”的一些关联的元素或规范，比方说可能运用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上，先想清楚、画好“关系图”，只剩下中间画龙点睛的“创意”，另外，要知道自己达成最后创意，可能需要哪些“input”，比方说，回想上一次想到极佳创意的状况，你是在咖啡厅，刚好喝了一杯双量espresso，好，那这次就请再享用一杯双量espresso，倒推回去，再制造一次环境，再来挑战创意。

二、倒推出一段充足的“时间”来诱发创意：作者认为，创意人员最后的“效果”（effectiveness）比“效率”（efficiency）还要来得重要，他提出一个很基本的建议：每个创意人员每天上班时间都应该花一小时“放空”，这一小时，就只想着如何“倒推”回去，创造创意。不过，当他对忙碌的公司人员这样建议，他们会吓到：“什么，我已经在赶时间了，你叫我放空一小时？”他说，这一小时你是将你的“动力”（ energy）拿回来，应将动力视为自己创意最重要的资源，有动力就有创意，没动力就创意减半，你可以靠“倒推”法，挪出一段时间，强迫产生创意，下班前，你的产量会比原本“不休息”还多！（若无法还多，那建议不要一小时这么久！）

从“过程”和“时间”来倒推，整个创意的过程，就再也不是“天上掉下来”的了！

这本书让我很有感觉，因为，观察身边各企业的创意人，有时候觉得，创意人理应有最大的弹性、最宽广的天空，但在“创意”的动作，却显得固执又老土，毫无弹性，做久了流于公式化，自知已经“创意枯竭”，却拿它没办法，还继续固执以原本的方式去进行。创意人员应该有“骇客精神”，一个任务过来，你知道有很多方法可以解决，但与其相信自己是创意天才，应该要思考“有没有最妙的方法”、“最意想不到的方法”，创意人的心，应该和他所产出的创意一样，充满了冲动的骇客精神才对！

“倒推”回去，hack你的创意流程才对！

文章另外指出，最近好几间知名MBA教授与学院（包括INSEAD、哈佛商学院）对七十五国家的600位发明家、5000位高阶主管做的研究亦支持“倒推法”，研究发现，创意不是天生、不是“天上给的礼物”或天上掉下来，而是“主动的努力”而来的。有创意的人，不只是会“想”创意，他无论在做什么事都会以“最有创意的方式”来进行！（Innovators must consistently act different to think different.）这个研究认为，创意的产生，是平时累积的结果。如果你现在没有创意，第一件事不是想办法祈天为你降甘霖，而是“倒推”回去！

创意是重点，大家做得方法有不同，但关键是，它不是天生，也不是天上掉下来，它可以从你今天开始“倒推”，看看第一步、第二步还可以做什么，第三步，它将奇妙降临。

（图片来源：antwerpenR）

作者：刘威麟

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