网络推广​中如何避免假网红和不合适的KOL

网络推广​中如何避免假网红和不合适的KOL

• 来源:网络
• 更新日期:2020-04-27

摘要：　　随着各大自媒体和视频平台的崛起，越来越多的KOL也火起来了。今天我们就来说说网络推广中如何避免假网红和不合适的KOL，来给企业品牌带来更多正向的影响，起到积极传播，从而带

　　随着各大自媒体和视频平台的崛起，越来越多的KOL也火起来了。今天我们就来说说网络推广中如何避免假网红和不合适的KOL，来给企业品牌带来更多正向的影响，起到积极传播，从而带动用户消费的目的。

　　KOL推广营销其实就是通过KOL传递信息本身来影响粉丝消费决策，因此商家在选择KOL时一定要先了解KOL是否和品牌契合，KOL网络推广的核心围绕其社交属性和优质内容输出进行，通过KOL拉近用户与商家的距离，了解产品优势。

　　一、 KOL都有哪些类型

　　1、社交型KOL

　　这类型的KOL有较强的社交属性，专业属性较弱，他们的优势是粉丝数量庞大、号召力强、互动性强！能够给产品起到非常好的宣传推广作用，也就是我们所谓的“带货”效果。

　　2、垂直型KOL

　　这类型的KOL虽然粉丝不是特别多，但是粉丝粘性很强，在垂直领域的影响力很深。可以带来较为高质量的信息分享，能够以积极的商家信息和社交特点为诱因，引导消费，刺激粉丝二次传播，产生口碑传播的作用，侧重于传播深度。

　　二. KOL平台

　　KOL平台与品牌类型及网络推广目的是息息相关的。目前KOL的平台主要在小红书、快手、抖音这些平台，下面我们会介绍一下这些平台。

　　1、小红书

　　小红书可以说是女性用户的种草圣地：女性用户占比83.7%高于男性用户；它的特点是图＞文，，因此时尚品、美妆品等品牌类型的效果会更好，而网络推广目的方面更倾向于引流到其他平台进行购买。高质好看的图往往更能在最短时间内引起用户的主意。

　　2、快手

　　快手上的KOL大多社交属性很强，主要的带货产品偏好大众品牌。更青睐的产品主要是零食、美妆、男女服饰、农副产品、文玩、钓鱼、健身用品等，网络推广目的也倾向于直接带货转化。

　　3、抖音

　　抖音是目前用户数最多、可以说在所有平台中更受用户青睐的平台了。其最大的特点就是年轻化。因此年轻人更喜欢有趣、好玩的东西，冲动型消费品、有趣的新品等类型的产品容易转化。

　　总的来说，在品牌特性不变的情况下，网络推广的效果取决于KOL类型、KOL平台类型，这就需要商家对于品牌调性先有一个清晰的认识，然后再去匹配KOL。