直播与短视频，你究竟该选哪个？

直播与短视频，你究竟该选哪个？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-03

摘要： 目前，直播带货和短视频营销依然火热，不少企业都在对这两大领域展开部署。 就在不久前“521薇娅感恩节”在收获观看数、点赞数双双破亿之后，快手联合京东打出一记组合拳；抖音

  目前，直播带货和短视频营销依然火热，不少企业都在对这两大领域展开部署。

  就在不久前“521薇娅感恩节”在收获观看数、点赞数双双破亿之后，快手联合京东打出一记组合拳；抖音上的罗永浩依旧每周五不见不散。

  但行业的火热之下，也有一丝特别的信号传出：头部主播李佳琦被指状态下滑；新晋主播罗永浩依然在直播中频频失误；辛巴辛有志也出走老东家，是否能延续辉煌尚不可知。而其他直播老牌平台斗鱼、虎牙、B站也都在跃跃欲试。

  两年下来，盘子做大的速度，跟不上数量激增的抢食玩家。这对老牌的头部大主播来说，势必意味着分流。

  在YQ期间电商带货直播成为了支撑市场有序恢复的一大法宝，并且正在以迅雷不及掩耳之势成为了直播产业里最大的重头戏。

  薇娅“521感恩节”后劲儿还没消失，淘宝直播又添了把火。天猫618公布首批明星直播名单，将有300多位明星上淘宝直播，堪称半个娱乐圈的直播带货盛宴。

  带货直播的最初，艺人只是进直播间做客。电商直播某种意义上也是明星的线上见面会，“专业主播+流量明星”成为了热门直播间的标配。

  短视频之所以能成为流量时代的又一风口，除了YQ这个外部环境外，还因为短视频发现了人们的“无意识需求”。短视频，内容短、拍摄成本低，因此短视频内容比起长视频在数量上占据绝对的优势。

  海量的短视频在用户“刷”的过程中，实际上也是用户在筛选自己喜欢的内容，无形之中用户的“无意识需求”被挖掘出来，然后通过大数据分析，定向推送满足用户这种特定需求。

  而且短视频这种低门槛的内容生产方式，使得短视频的内容生产方与娱乐方是高度重叠的。短视频用户中，有内容产出的比率远远高于其他视频，很多人既是消费者，也是生产者。

  短视频的形式中渗透着这样一种社交性，充分利用社交所带来的红利。也正是这种社交性使得短视频平台不仅仅可以娱乐引流，还成为了电商营销的重要渠道，去短视频平台上买东西也已经成为新的消费习惯。

  直播和短视频的对比

  假定大家都看过直播和短视频了，这部分我们来简单说下这两种模式。

  直播就是一个或几个人实时表演一些东西，一群人在围观，同时可以用文字进行互相交流。

  短视频是一段视频，大家自己看自己的，然后在评论区互相交流。

  直播是实时的，短视频是非实时的，直播中和其他人的互动交流是同步的，短视频和其他人的互动交流是异步的。

  本质上，它俩都是内容传播的一种形式，所以我们从内容的生产、加工、分发和消费的链路上来分别对比下。

  直播和短视频的模式中，都包含着用户、内容生产者、平台和广告主这几个角色。生产者生产内容，供给用户消费，平台激励生产者生产更多更优质的内容，并进行高效率的分发，同时引入广告主进行变现。

  在内容生产方面，直播和短视频都可以分为个人生产者和机构生产者，直播的机构主要是直播公会，短视频的机构主要是MCN机构。

  在内容加工方面，直播一般没有后期加工处理，时长在几个小时不等，短视频则需要进行剪辑、配乐、滤镜等后期处理，时长一般在15秒或几分钟不等。在内容组织方面，直播一般是基于人或者标签分类的维度，短视频一般也是人、标签，此外还会有一些主题，比如话题、挑战等。

  在内容分发方面，直播和短视频一般都是基于关注和推荐的分发，包括人工推荐和机器算法推荐。

  在变现方面，直播一般是通过打赏和增值服务，很少的占比是广告，短视频则是依赖于广告、直播、电商。

  因此，需要根据你的具体情况作出具体分析，究竟你是该选择直播还是短视频。