已经有了视频号，腾讯为何还要继续推出短视频产品？

已经有了视频号，腾讯为何还要继续推出短视频产品？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-13

摘要：腾讯在短视频赛道，又出新招了。最近几天，腾讯新闻极速版悄悄的进行了一次升级，直接 360 度大转型，升级为「有味」app，主打社交+短视频。一时间众人哗然：自微信推出视频号以来，众人

腾讯在短视频赛道，又出新招了。

最近几天，腾讯新闻极速版悄悄的进行了一次升级，直接 360 度大转型，升级为「有味」app，主打社交+短视频。

一时间众人哗然：自微信推出视频号以来，众人便将目光集中在了视频号上，腾讯此时又社交短视频产品，意在何为?

事实上，视频号作为微信内的内容产品，也是整个腾讯短视频矩阵发展的分水岭：

微信推出视频号前：腾讯的短视频策略可以说“以数量取胜”，虽然集内部资源推出「微视」，但面对着抖音和快手两座大山依旧望尘莫及。又推出「闪咖」、「猫饼」、「看点视频」等十余款短视频产品。其中，除「微视」为核心产品对标抖音外，腾讯在每个具体的细分领域都有多个产品布局。

在推出视频号之后，似乎为整个腾讯的短视频战略明确了方向;“社交+短视频”，此次推出的「有味」也正是这么做的。

在晓程序观察(yinghoo-tech)看来，此次「有味」的推出与此前诸多的产品试错不同，更像是在进一步印证不社交+短视频的玩法是否走的通，以及长短视频搭配产生新的组合效应。

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长短视频结合的新玩法

想知道独立的社交+短视频模式能否走的通，还得从产品窥探一二。

「有味」APP有着许多我们所熟悉的元素：比如视频号一般的展示形式、圈子社区等等，不过有一点明显的不同就是，「有味」中的视频长度主打3- 10 分钟的短视频，而视频号经历了几次重大改版，依然只能发 1 分钟以内的短视频。

虽然都是主打社交+短视频，但相比来说，「有味」的视频时长更长，视频制作更倾向于PGC创作，而微信内视频号中则大多用户的UGC的创作，也就是说，「有味」瞄准的中长视频，是对现有的短视频内容形式的一种补充。

如今这种短视频+中长视频的组合方式，也正是各个短视频巨头布局的常规组合，比如抖音+西瓜视频，快手+火山小视频等等，不同的时长对于创作者来说，创作方向也有着很大的不同。

以抖音+西瓜视频的组合举例：目前抖音内粉丝超过 100 即可发送超过 1 分钟以上的视频，但在沉浸式的用户体验中，基本上前3- 5 秒就决定了能否抓住用户，根据第三方平台对抖音视频数据的监测：视频时长为15s-30s的视频的完播率最高、也最受用户喜欢，而完播率又是评测视频数据的重要指标，抖音中虽然可以发送 1 分钟以上的视频，但大部分创作者还是倾向于15- 30 秒的搞笑、变装、跳舞类短视频。

而在西瓜视频中，视频时长有了一个阶段性的突破，大部分为评测、美妆、影视剪辑类的内容，与抖音的超短视频有了一个较好的互补。

除了长短内容所承载的不同的内容形式，对于社交来说，长短视频起到的作用也不同。

以视频号为例，对于在微信用户来说，在微信中最重要的需求就是社交，短视频只是社交的新形式， 1 分钟的视频足以满足用户社交需求，现有社交再有短视频。

而「有味」则是对 1 分钟内无法承载的视频内容作出的补充，长视频能够传递更多创作者的思想，通过视频去社交，现有视频再有社交。

可以看到，腾讯整个短视频矩阵也在逐渐调整这种长+短、UGC+PGC、社交和视频相融合的不同形式，产生新的产品组合，以覆盖到更多用户。

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为何众人更看好视频号?

不管是「有味」还是「微视」，腾讯短视频矩阵中一直拥有着大量的独立APP，而相比于这些独立的APP，业界似乎更看好微信生态内的一个内容板块：视频号，这是为什么?

晓程序观察(yinghoo-tech)创始人谢晓萍认为，微信推出视频号，与此前腾讯的短视频产品都不同，它依托着微信生态以及 12 亿用户，一定会成为下一个风口，原因有三：

1、5G的发展，抖音的崛起，无图无真相已经不能满足网友的需求了，短视频其实已经成为用户获取资讯，表达自我的一种重要载体，而且这种趋势是不可逆的;

2、短视频是一种新的表达方式，微信公众平台的 3000 多万账号，背后庞大的内容生态，如何用短视频来演绎，所有的垂直领域都值得来一次;

3、最后一点当然最为重要，张小龙连续三年在微信公开课上提到了短内容，今年是微信发力短内容的元年，相信随着视频号的发展，将极大丰富微信的内容生态。

随着视频号的几次改版，我们也看到了社交+短视频的潜力，在改版后，朋友点赞入口变成最为主要的入口之一，只要是朋友点赞过的视频都可以在这个入口中出现，如果朋友的朋友继续点赞，还能不断的“扩圈”。

通过晓程序观察(yinghoo-tech)的测试，在「有味」里也有着社交推荐的逻辑，好友点赞过的视频有一定概率出现在在推荐页面。

对于腾讯这样的巨头企业来说，短视频的形式有着无限可能，社交内容已经从文字、图文发展到视频、直播，未来的战场并不是某一个细分领域的PK，而腾讯在社交领域的绝对话语权，是任何一款短视频产品都无法睥睨的。