爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站产品分析

爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站产品分析

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-14

摘要： 国内外的主流视频网站想必我们都不陌生，本文作者就站在设计师的角度，选取了9个主流视频网站，主要进行了网站流量数据分析、用户画像分析、用户路径分析、焦点图样分析和主要

 

国内外的主流视频网站想必我们都不陌生，本文作者就站在设计师的角度，选取了9个主流视频网站，主要进行了网站流量数据分析、用户画像分析、用户路径分析、焦点图样分析和主要视觉模块分析，并且给出了一些运营和发展上的优化建议，希望看后对你有所启发。

一、腾讯网站流量数据分析

腾讯视频上线于2011年4月，是在线视频平台，拥有流行内容和专业的媒体运营能力，是聚合热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台，并通过PC端、移动端及客厅产品等多种形态为用户提供高清流畅的视频娱乐体验。

1. 年度财报

2019年11月13日，腾讯发布2019年第三季度财报，收入972.36亿元，同比增长21%，非通用会计准则下净利244.12亿元同比增长24%，超出市场预期。其中腾讯视频用户突破1亿，同比增长22%。

2020年3月18日，腾讯公司发布截至2019年12月31日止第四季度以及2019年度全年业绩，腾讯视频付费会员数仍增长至1.06亿，视频业务全年营运亏损减少至人民币30亿元以下。

2019年第四季，短视频应用微视的日活跃用户数环比增长80%，日均视频上传量环比增长70%。

2. 品牌理念

腾讯视频于2016年底提出了全新的品牌理念——“不负好时光” ，以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相，并展现了全新品牌标识。

秉承“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯视频通过此次品牌升级，着力凸显优质内容的差异化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，持续为观众和广告客户创造更大价值。

3. 品牌精神

不负好时光

4. 产品关键词

庆余年、陈情令、如懿传、将夜、创造101、腾讯体育、“鬼吹灯”五连拍模式、“大秦帝国”系列。

关键词：会员、播放器、会员共享

5. 网站流量分析 二、优酷网站流量数据分析

优酷网，是由古永锵于2006年6月21日创立并正式上线的视频平台。

2015年10月16日被阿里巴巴收购，现为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台。

作为中国数字娱乐平台，优酷的内容体系由剧集、综艺、电影、动漫四大头部内容矩阵和资讯、纪实、文化财经、时尚生活、音乐、体育、游戏、自频道八大垂直内容群构成，拥有国内最大内容库，电影片库位居全网第一，院线新片覆盖80%。

1. 年度财报

阿里巴巴重点谈到优酷用户的增长，在 2019 财年和 2019 年 3 月期间，优酷用户的同比增长分别约为 88% 和 50%。

2. 品牌理念

定位：娱乐和技术完 美融合的科技公司

口号：这世界很酷

使命：让世界尽享快乐、智慧和感动

愿景：互联网化内容产业引 领者、全球用户美好记忆 的创造者、快乐和创新指数双高的企业

承诺：文娱酷体验

个性：阳光、活力、有趣、新玩家

3. 品牌精神

这世界很酷

4. 产品关键词

TVB港剧、高清修复、乡村爱情、罗辑思维、晓说、爱情公寓、高清剧集

5. 网站流量分析 三、爱奇艺网站流量数据分析

爱奇艺是由龚宇于2010年4月22日创立的视频网站 ，2011年11月26日启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。

爱奇艺成立伊始，坚持“悦享品质”的公司理念，以“用户体验”为生命，通过持续不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。

1. 年度财报

2020年2月25日，爱奇艺(IQ.US)Q4预期每股亏损0.6美元，亏损若持续扩大现金流或只够撑一年。

2020年2月28日，爱奇艺(IQ.US)Q4财报图解，会员营收39亿同比增21% 亏损大幅收窄。

2. 品牌理念

爱奇艺品牌理念为“悦享品质”，英文：“Always Fun, Always Fine”，“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。

作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦享品质”的生活追求。

3. 品牌精神

悦享品质

4. 产品关键词

大国崛起、银河奇异果、名侦探柯南日语版、安家、渴望、爱奇艺会员、综艺（创造101）。

5. 网站流量分析 四、用户画像分析 五、用户路径分析

视频类产品的用户主要分布在一线城市、南方城市居多，哔哩哔哩用户主要为年轻群体，小于19岁的人群多余其他平台；优酷视频用户男性比例高于其他平台；视频网站的主要内容以游戏、影视音乐为主。

1. 腾讯视频用户画像特色

1）登录出现的时间点以及逻辑

开通会员免费看 VIP可关闭该 广告 试看5分钟，会员免费观看本片 开通会员 收藏、赞、踩、弹幕 操作需要登录后进行 导航栏-播放记录，查看收藏、订阅，调启登录弹层

2）搜索列表展示

展示热搜词汇 有热搜榜入口 搜索联想 展示历史记录 展示热门搜索 更多热搜入口

3） 客户端下载

 导航栏下载客户端 点击下载视频，调启下载客户端弹层 右侧快捷区域，有下载入口

4）特色

腾讯视频在首页有多种影片预览方式，既可以多图快速预览、查看简介，针对热点短视频还可以小窗播放或者当前页播放，体验十分友好。

2. 优酷视频用户画像特色

1） 登录出现的时间点以及逻辑

焦点图添加看单 页面下滑时，吸底登录弹层 开通会员免费看 VIP可关闭该 广告 试看6分钟，开通会员免费观看完整版 点击收藏、评论调启登录弹层 导航栏-播放记录，查看收藏、订阅，调启登录弹层

2） 搜索列表展示

展示热搜词汇 有热搜榜入口 搜索联想 展示历史记录 展示热门搜索 更多热搜入口

3） 客户端下载

导航栏下载客户端 点击下载视频，调启下载客户端弹层

4）特色

优酷视频在首页有多个片库的入口，在分类推荐部分也列出了这个分类下的主要细分，可以在当前页面切换查看，十分方便，而且片库资源较丰富，有吸底登录弹层。

3. 爱奇艺视频用户画像特色

1） 登录出现的时间点以及逻辑

开通会员免费看 VIP可关闭该 广告 试看6分钟，因版权限制，观看完整版请购买本片 收藏、点赞、踩、评分、评论 操作，调启登录弹层 导航栏-播放记录，查看收藏、订阅，调启登录弹层 首页下滑有“为你推荐”模块引导用户登录

2） 搜索列表展示

展示热搜词汇 有热搜榜入口 搜索联想 展示历史记录 展示热门搜索 更多热搜入口

3）特色

爱奇艺PC端有更多可以用户参与的操作，点赞、收藏、评分、赞、踩等，简单有参与感。

在首页在分类推荐部分也列出了这个分类下的相关专题，点击进入专题页面。

4. NETFLIX用户画像特色

1）登录出现的时间点以及逻辑

登录才能进入首页

2）搜索列表展示

搜索联想 搜索词的不同翻译（中文简体、繁体、英语、日语）

3）特色

深色页面、首屏是动态推荐内容，具有强烈的沉浸感 交互简单，用户操作成本低，无需过多的鼠标点击操作就能观看视频 鼠标悬浮就可以对视频内容进行赞、踩、添加到我的列表，易于操作 可以在首页实现视频查找到播放，无需再次打开新的页面 用户操作路径短，减少用户流失 六、焦点图样分析 七、主要视觉模块分析

腾讯视频主要设计亮点：

模块多样化，并有两种可以直接在当前页面播放的模块 信息及时化，在当前页面可以快速查看不同标签下的内容 运营内容丰富，既有演员的专属分类，又能结合全网热点八卦 精彩弹幕、短视频、原创内容、多采用横图样式，内容丰富 可以看到播放量、弹幕数、出品人信息 预览时可以看到弹幕飘过，弹幕品质高

Youtube 主要设计亮点：

用户跟内容有多种互动方式，对于不喜欢的视频可以快速屏蔽、举报。

NETFLIX 主要设计亮点：

操作成本低，响应及时，可以快速观看视频，无需再打开新的页面 标签用的很节制，突出品牌特色

亚马逊视频 主要设计亮点

会员标签样式风格，识别度高 将各大出品方、主要演员外置，方便用户查看 会员剧场部分，突出会员身份，颜色鲜明 八、优化建议 1. 减少使用路径上的漏损

为了减少用户流失，可以在当前页面观看完整视频无需再次跳转新的页面。

2. 优化首页信息排列规则

首页的信息排列可以根据用户的浏览信息进行智能推荐，除了固定的主推内容外可以把用户感兴趣的信息前置；

信息前置，可以将播放页的演员分类前置到首页，例如腾讯视频的“十亿俱乐部成员”，芒果TV的“乘风破浪的姐姐”等。

3. 增大操作区域

增大鼠标操作区域，即鼠标悬浮在封面图或者标题区域都有同样的及时反应——标题文字变色同时预览视频。

4. 减少文字信息

视觉信息更容易让用户接受，时间更快；

短视频类信息可以借鉴B站的快速预览方式，鼠标拖动可以快速查看，不限于目前的9张图预览；

长视频可以借鉴网飞的预览效果，将关键信息整合，内容更简洁，增大预览视频的占比。

5. 增加社区活跃度、内容推荐更准确

增加用户与内容互动的机会；

例如点赞、踩、评分等快捷操作，同时也可以提高推荐内容的精准度；

预览视频时，可以看到精彩弹幕。

6. 增大品牌延展性

内容影响营销的方向和策略，而营销很大程度上透传出品牌调性；

如果想要增加品牌的差异化，应该从最根本的内容出发；

不论是剧还是综艺，爱奇艺和腾讯内容似乎更趋向女性市场，优酷更倾向男性化。

1）优化焦点图的规范

标题位置在固定区间内；

会员、自制、独播等标签位置固定，与主标题的样式有统一规范；

单一角色、多角色海报样式规范，尽量截取人物上半身；

突出角色，弱化背景，用统一的滤镜对海报进行处理，确保不同内容的图片间在视觉上保持统一性；

根据每个季度、年主推的视频类型来调整海报的整体风格，例如今年第二季度主推青春甜宠，那么焦点图的风格就要按这个内容进行整体上的调整。

2）内容封面图优化

不同频道、分类的封面图有各自特色。

如：娱乐八卦信息，可以在封面图上采用多角色对比，综艺信息可以在封面图上运用更多装饰元素，突出各自频道、内容的特色，每个频道最好有自己主要的色系。

3）突出品牌化

将标签分类减少，主推一个有特色的标签，同时增大标签的识别度。例如网飞的标签只有一个，但是识别度很高；

把相似内容进行整理，推出主打的内容模块。例如爱奇艺的“爱青春剧场”，优酷的“港剧场”，用内容来突出品牌特色与定位。

7. 增加页面整体的沉浸感

增大图片信息，弱化文字信息，减少不必要的信息干扰（不必要的图标装饰）；

引导用户更多的用鼠标对感兴趣的内容进行操作。

8. 加强运营

快速将热点八卦与长视频结合推荐给用户。

总的来说，视频网站还是依靠内容来吸引用户的，持续深耕符合当下观看需求的内容，拥抱年轻用户的审美。让用户快速找到感兴趣的内容，并快速观看才是留住用户的主要原因。

 

作者：赵星星爱冒险

来源：赵星星爱冒险