我为什么不看好视频号

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摘要：1，微信(腾讯)已经失去了进入短视频平台的先机，想要追赶抖音、快手，就必须要在定位上形成和抖音、快手的差异化。2，快手的优势是基于老铁文化的强连接，电商转化优势明显;抖音的优

1，微信(腾讯)已经失去了进入短视频平台的先机，想要追赶抖音、快手，就必须要在定位上形成和抖音、快手的差异化。

2，快手的优势是基于老铁文化的强连接，电商转化优势明显;抖音的优势是基于算法的内容推荐机制，视频免费流量巨大!

3，一直以来，抖音除了大家都知道的“算法”很牛逼之外，强大的内容运营能力其实一直被忽视了。

4，短视频平台，归根结底还是内容平台，内容才是立命之本。

5，对短视频的机会可以边走边看，目前作为私域引流渠道来使用，不建议重兵投入。

最近一段时间，关于视频号的讨论渐渐热了起来，不少玩家表示非常看好视频号的机会，建议立即下场实操。

但是视频号的前景到底如何，其实我从视频号出来的时候，一直到现在，都是比较不看好的。

我的主要理由是：视频号在内容上无法突破抖音、快手。(不喜勿喷，欢迎评论区讨论)

腾讯其实在短视频上已经做过不少尝试，现在还留着的微视的状况是：半死不活。

我了解到的能在微视上赚到钱的，基本都是想办法拿平台的补贴。

而拿补贴的主要方法，就是把抖音、快手上的视频，拿到微视上再发一遍。

说得好听点，叫分发;说得不好听，就是搬运。

现在短视频平台基本已经是抖音、快手两家独大，其他平台想要切入非常困难。即使微信有超过 10 亿的日活，但是在时间上已经晚了整整好几年，在内容同质化的前提下，想要做出一个产品定位有区别的东西，非常困难。

视频号打不过快手，是因为快手的直播电商实在太强了。虽然快手的GMV分布上有几大家族垄断的问题，但是在量级上可以说远远甩掉抖音。而微信生态本身就对电商不太友好，所以才有了“微商”这种曲线救国的群体。

所以即使依靠微信强大的存量用户给视频号导流，后面的变现模式目前也不太明朗!至少电商变现这一条路径很难。

视频号打不过抖音，是因为在内容上完全没得比。抖音是真正内容为王的平台，如果视频的质量做的不好，数据就是不行;反之，只要内容足够优质，一个账号完全可以通过第一条视频就获得大量的粉丝，这样在抖音里一条视频上热门做起来的账号，相信大家已经看到很多了。

这和微信生态的公众号有本质的区别，只要公众号有足够多的粉丝，即使你发个“123”，也有人会点进来看。

抖音为什么内容这么厉害?基于算法的内容推荐机制是一个主要原因。

抖音的算法推荐，虽然官方从来没有明说过，但是大体上是这样的：

一个新视频发出来之后，会给 500 左右的启动播放量。抖音会根据这 500 播放量反馈的数据，决定是否推荐进入下一级流量池。

数据指标主要有：完播率、转发率、评论率、点赞率。(后面三个也就是常说的转评赞)

其中最重要的是完播率!所以大爆的视频，有很多时长都非常短。

第二级流量池一般会给 5000 到 10000 左右的播放量，根据数据反馈，再决定是否推入下一级流量池。

以此类推，一直到最后推上热门。

当然，如果中间任何时候得到的数据反馈不理想，抖音就会停止推送到下一级流量池。

但除了抖音的算法推荐之外，之所以在短视频内容上，抖音一直碾压快手，还有个重要的原因!

抖音自己深度参与了内容运营!

具体表现就是，抖音上的热门内容，在某一段时间内，都有比例非常高的相似性!

比如，抖音上周流行的可能是扩胸舞，往前流行的是甩臀换装，再往前就是漫画变身。每次流行的时候，都可以刷到大量相似的内容。

这些流行内容的出现，并非偶尔，很明显是抖音自己策划的。在抖音app的私聊界面里，有个“抖音小助手”，每天都会向用户推送最新的挑战赛，引导用户参与。

而创作者参与到这些官方活动，也可以获得高于平时的播放量。

抖音，从来不缺爆款内容。

短视频平台，归根结底还是内容平台，内容才是立命之本。

为啥微信干不了这个事，我觉得主要还是微信太「迟缓」了，想一想，微信是不是近十年来，都没什么大变化?偶尔变化一下，还可能搞得从业者一片哀嚎。

相比之下，头条系基本三天一个小活动，七天一个大活动，眼花缭乱。

印象最深的，就是春节期间，字节跳动的工作人员，只花了 36 个小时就办妥了「囧妈在西瓜视频上首映」这件事情，而张一鸣根本就不知道。

回头看看视频号现在的状况，内容基本分为两种：

1，和微视一样，从抖音、快手的原发渠道进行分发、搬运;

2，大量互联网镰刀的韭菜刀法内容。

视频号虽然在微信体系内，理论上导流到私域的通路最短、效率最高。但是因为微信本身在电商上没有积累，在内容运营上功力不足，所以现在能看到的变现模式，要么就是微商转化，要么就是知识付费。

当然，无论是微商转化还是知识付费，做得好了，依然可以赚很多钱，这可能就是目前视频号最主要的机会。

对待视频号，建议还是走一步看一步，目前只能当做私域流量的渠道来使用，想在视频号上做到头部MCN的量级，还远远不够。

你对视频号有什么看法?或者有什么实操的效果?欢迎留言讨论。