易传媒启动品牌广告程序化购买研究项目

摘要:新浪科技讯6月11日下午消息,易传媒今天启动中国首届品牌程序化研究项目,希望探索品牌程序化营销的新模式。出席启动仪式的包括六大广告代理集团(阳狮、宏盟、电众、IPG、群邑和安吉斯),搜狐、优酷土豆、乐视、暴风影音、豆瓣等20多家媒体集团,以

新浪科技讯6月11日下午消息,易传媒今天启动中国首届品牌程序化研究项目,希望探索品牌程序化营销的新模式。

出席启动仪式的包括六大广告代理集团(阳狮、宏盟、电众、IPG、群邑和安吉斯),搜狐、优酷土豆、乐视、暴风影音、豆瓣等20多家媒体集团,以及英特尔和联合利华两大广告主。

互联网广告的程序化购买,意味着广告主可以利用智能优化算法,实时调整广告投放,提升投放效率和效果。

对于程序化购买,品牌广告主一直存在疑虑,主要担忧包括如何确保资源优质、如何针对品牌指标进行优化、如何更有效地衡量品牌传播效果、如何保障品牌安全等。

易传媒希望让品牌广告主更加接受程序化购买。该公司计划与权威第三方机构开展3至5年的长期研究计划,研究方向将围绕“品牌程序化购买”,主要包括“基于品牌效果指数竞价”、“受众购买”及“移动营销”。

但易传媒CEO闫方军认为,品牌程序化正在加速发生。程序化购买将成为主流,越来越多的广告预算也将投入到品牌程序化购买中。

他表示,2013年,美国市场53%的互联网广告交易已经采用程序化的方式进行;预计到2017年,这一数字将达到83%。而在中国市场,品牌程序化刚刚起步,预计到2017年,中国程序化购买的广告花费将有50%来自品牌投放。

易传媒计划后续招募更多合作伙伴,包括广告主、代理公司和媒体集团等,预计今年8月发布研究成果。(彦飞)