为什么阿里巴巴的飞猪没事儿，58同城的“快狗”却惹争议？

为什么阿里巴巴的飞猪没事儿，58同城的“快狗”却惹争议？

• 来源:李民民
• 更新日期:2018-08-22

摘要：在国内的互联网公司中有这样一个比较有趣的现象——互联网公司采用动物形象作为公司logo、吉祥物的比例非常高。比如说电商巨头中的京东joy狗、阿里的天猫、苏宁的狮子、国美的老虎;在线旅行平台去哪儿的骆驼、途牛的奶牛、携程的海豚……宛若一所互联网动物园，并且，动物园里的动物越来越多。

　　在国内的互联网公司中有这样一个比较有趣的现象——互联网公司采用动物形象作为公司logo、吉祥物的比例非常高。比如说电商巨头中的京东joy狗、阿里的天猫、苏宁的狮子、国美的老虎;在线旅行平台去哪儿的骆驼、途牛的奶牛、携程的海豚……宛若一所互联网动物园，并且，动物园里的动物越来越多。

　　最近，58同城也进入了这所互联网动物园。58到家旗下短途货运平台“58速运”品牌升级为“快狗打车”。58到家的这一次品牌升级与此前阿里旅行升级为飞猪有异曲同工之妙，不过外界对于两次品牌升级的看法截然相反。

　　飞猪的slogan是“比梦想走得更远”。虽然与“肥猪”谐音，但显然没有传达出“愚蠢的猪”的意思，结合平台定位它所描述的是一种理想、幸福、轻松的状态。到了58旗下的“快狗打车”，这只狗变成了司机们所理解的骂人的话，并且挺尴尬的是——已经有用户在下单时直言：快来条狗给我拉货。显然，58速运更名“快狗打车”的这一次品牌升级受阻，至少目前在司机那一块这样的。

　　关于这一次更名的具体原因中，提的比较多的是58速运的这一次品牌升级是基于国际化业务拓展的基础之上，去年58速运与东南亚同城货运及物流平台GOGOVAN合并了。GOGOVAN，字面上意思就是“快走吧，货车”，本土化后取了“Go”和“狗”的谐音，就变成“快狗”。

　　当真是这样的话，“快狗打车”就有点音译的味道了，这就如同互联网短租巨头Airbnb发布专门的中国区品牌“爱彼迎”、三星GalaxyA9Star被音译为三星盖乐世A9Star一样，出发点仅仅只是为了接地气儿。

　　回归主题，58同城的“快狗”为什么会惹来争议??

　　自导自演的炒作。

　　整个58速运的品牌升级或许就是一场自导自演的事件营销。如果说58速运和GOGOVAN合并重组这件事要以最快的速度让司机群体、用户群体关注到，那么自导自演的这场秀在目的已经达到了，只不过太过拙劣不耐看。

　　吃瓜群众的持续围观使得“快狗打车”事件热度不减

　　无论是天猫、京东joy狗、飞猪等等等等，品牌定位、logo动物形象并未达到“物化”员工的地步，即便是“猪场”的网易、“鹅厂”的腾讯——“猪场”上班你就是猪啦?“鹅厂”上班你就是鹅了?笔者看来“快狗打车”抵触事件中更多的是围观吃瓜群众的个人意志宣泄。

　　最后总结下，“快狗打车”事件不过是又一次关于本土化思维方式、语言习惯的适应性摸索，在本土化思维方式、语言习惯的大前提之下，58速运和GOGOVAN强行“揉搓”的结果就是“快狗”，至于这个结果合不合理值得去思考。

　　文丨李民民,部分图片来自网络，侵删,关注科技互联网，有趣、有料;转载请注明出处