广告节“新认知”：知识改变世界，赋能价值营销

广告节“新认知”：知识改变世界，赋能价值营销

• 来源:互联网
• 更新日期:2018-09-29

摘要：“中国网络领军品牌2019黄金资源联合推介会”作为广告节开场的重头戏，更是汇聚了当下中国互联网主流媒体最新、最强的头部资源和创新形态。整个推介会与其说是各大互联网媒体的资源展示和售卖，不如说是互相之间比拼和角力的竞赛场。

随着互联网环境渐趋复杂，广告营销人一直没有停下探索和创新的脚步。越来越精明的消费者不断变换获取信息的渠道和媒体，对广告营销的“套路”和方式甚至超过很多品牌对营销本身的理解。于广告营销而言，边界正在被无限拓宽。9月27日，第25届中国国际广告节盛大召开，各大互联网企业齐聚哈尔滨，不仅在这个舞台上分享自己最强的营销思维和成果，也展示未来的商业合作资源及趋势风向。

“中国网络领军品牌2019黄金资源联合推介会”作为广告节开场的重头戏，更是汇聚了当下中国互联网主流媒体最新、最强的头部资源和创新形态。整个推介会与其说是各大互联网媒体的资源展示和售卖，不如说是互相之间比拼和角力的竞赛场。在激烈的竞争背后，每一年的广告节都是一次营销思想升华和汲取知识的圣地，而今年的广告节又有什么不一样的创新思维?

比用户更清楚的知道用户想要什么

在内容通胀的时代，用户永远喜欢更新的、更有价值的、可以实时互动的……所以才有“抖音15秒，人间俩小时”，也有知乎用户每天1小时的深度阅读习惯，这些现象背后充分体现了用户对于高价值内容的期待和欲望。与门户类和视频类平台不同的是，这些专注于内容制造的网络媒体，完全满足了当下用户在碎片化时间的生活社交和获取新知识的需求。

正如知乎商业市场总经理陈欣 在推介会上所说，今天已经步入了一个充满知识的时代。人们不再满足于浅显的内容获取，今天的消费者有很强的独立思考能力，他们从知其然转向要知其所以然。对于品牌营销而言，只有更优质的内容，才能留住最优质的用户。

在知乎，不仅可以看到50多岁的货车司机分享自己的人生经验，也可以看到20多岁的年轻人对于未来美好生活的渴望。甚至于连“为什么天是蓝的?”、“你知道的最冷的冷知识是什么?”、“电影确定每秒24格的历史是怎样的?”这些我们以往会借助搜索平台完成的知识索取，也能够得到更加专业和有趣的解答。

知识是品牌和用户的最好连接媒介

即便中国网民数已经突破8亿，但所有人都知道增速在不断放缓，当流量红利消失的时候，品牌开始追求内容的深度。而面对精明的消费者，只有营造“最自然”的营销环境，才能让用户在营销过程中不至于反感和僵硬，而且与品牌真正的“玩到一起”。

推介会上，知乎提出的全新营销概念，让所有人眼前一亮。这个仅仅商业化一年的知识平台，将“知识”本身作为营销载体，深度连接品牌与用户。因为知识天然让用户信服的基因，使一切营销变得更加自然有效。

通过对知乎各种商业产品的了解可以发现，对于用户来说，知乎上的“广告”，其实不仅是品牌的宣传，同时还是品牌解决用户问题，跟用户长期沟通和对话的一种方式。用户会主动检索、讨论、分享一切有趣的知识，品牌只需要提供这样的知识内容，剩下的营销活动甚至都不需要品牌再投入更大的精力，而是由用户来帮助品牌完成。在用户积极参与的过程中，品牌不断了解用户的真实想法和需求，用户也深入了解品牌背后的理念和故事，进而实现深度认知。

陈欣在推介会上还提出了一个问题“是什么，让这世界变得更好”，是那些不断探索和思考以及每个改变未来的瞬间。那又是“什么样的知识内容让广告营销的未来充满希望?”这一点，或许可以在充斥着浓浓“知识风”的知乎展台找到答案。

现场，用“活字印刷术”这一具有深厚文化底蕴的互动形式，来表达广告节来到知乎展台的体验和见解，转发分享获取知乎提供的抓娃娃游戏机会，吸引了众多广告人的互动和参与。

知乎还将平台上关于哈尔滨的问题诸如“哈尔滨是座怎样的城市”、“哈尔滨有哪些不能错过的美食”、“有什么是你去了哈尔滨才知道的事情”等极具地方特色的问题及回答通过二维码展示出来，让首次来参会的嘉宾在互动中领略到不一样的哈尔滨，获得各种好吃好玩的知识。

在聆听了众多中国互联网媒体头部资源和精品战略分享之后，能够让人深刻感受到新一轮的营销战争已经开始，广告营销行业未来的新红利在于内容本身。走在前列的永远是那些创新的、极具竞争力的企业，未来也一定会有很大一部分商业市场出现易主和改变，让我们拭目以待吧。