美团点评斩获金投赏3项大奖 展现场景营销魅力

美团点评斩获金投赏3项大奖 展现场景营销魅力

• 来源:互联网
• 更新日期:2018-10-25

摘要：10月18日，第十一届金投赏颁奖典礼在上海举办。美团点评携手必胜客、七喜、达喜三大品牌，喜获媒体组媒体整合类三项大奖。美团点评业务覆盖到人们生活的方方面面。在打通场景、内容、IP过程中，构建出平台、商户、用户三位一体的超级生态。

10月18日，第十一届金投赏颁奖典礼在上海举办。美团点评携手必胜客、七喜、达喜三大品牌，喜获媒体组媒体整合类三项大奖。

必胜客与美团点评合作的《黑出彩才够WOW，必胜客万圣节新品“黑”营销》获“2018金投赏媒体整合类铜奖”，达喜与美团点评合作的《517吃货节乐活街——达喜烧烤馆开启理想Lifestyle》及七喜与美团点评合作的《瞄准茶餐厅，7喜玩转佐餐场景营销》获提名奖。今年金投赏累计参赛作品共计3439件，在严格的ROI评审体系标准下，每一个获奖作品都具有很高的含金量。美团点评不断深化的生活全场景营销，正持续为品牌提供线上线下一体化的营销新势能和增长新动力，也为营销行业提供了更多思路和洞察。

重新定义目标人群，线上与线下的双向融合

英敏特《2018年中国消费者报告》发现，如今的消费者更加追求本真的自我以及更平衡、更有趣的生活方式。消费者对生活品质和品牌体验的看重，使得品牌营销的品质化与个性化愈发重要，对于目标人群的精准洞察要求也越来越高。

必胜客与美团点评的合作中，通过对95后消费生力军的精准洞察分析，借势万圣节热点，打造了一场不一样的O2O美食“黑体验”。不止局限于烤肉黑比萨视觉上的“黑色”，而是围绕着“黑”进行了脑洞大开的创意发散，从产品视觉(暗黑)、明星形象(腹黑)、社交游戏(开黑)三个维度进行全方位的传播互动。充分调用了美团点评平台的美食大数据、陈伟霆明星效应、狼人杀社交游戏热点的优势，将“黑”从一种单一的视觉颜色变成一种风格、性格与生活方式的体现，与年轻消费者们的性格特质完美契合。

最终必胜客线上活动和榜单共获得1.8亿次曝光，约100万粉丝与陈伟霆亲密互动，有效帮助必胜客整体品牌搜索量提升20%，门店浏览量(美团点评线上门店)提升12%，促进新品黑比萨团购售卖量增加147%，效果显著。

超级IP+场景营销，一体化体验另辟蹊径

今年的“517·吃货节”，美团点评升级玩法，引入了更多资源，用颠覆以往的全新活动理念，打造了一条由火锅店、烧烤馆、KTV、电影院、下午茶等多场景组成的品牌“吃货Lifestyle乐活街”。

达喜(铝碳酸镁片)作为OTC品牌，在与吃货节这个超级IP合作的过程中，高度关联品牌与吃喝场景，成功建立烧烤场景与产品的强关联，传递出达喜“冰辣油烫都不怕，轻松缓解胃部不适”的品牌理念。

线上别出心裁地将达喜LOGO植入到AR互动游戏中，打造戏精撸胃舞视频，线下与180家北上广深杭烧烤店深度合作，定制品牌物料进店，美团点评为达喜创造出独一无二的媒体矩阵，更为消费者创造出全消费流程的沉浸式体验。通过线上线下一体化的场景式营销，让低频胃药产品与高频餐饮场景产生超强互动，以符合年轻人的交流方式颠覆传统营销形式，打通了从“营”到“销”的转化路径。达喜成功完成药企场景化营销新升级。

联动品牌×商户×用户，实现跨界共赢

大多数消费者在外出就餐时都有饮料佐餐的习惯，特别是茶餐厅爱好者。美团点评发挥平台对餐饮场景的认知及洞察能力，帮助7喜挖掘到独特的消费痒点：想到咸柠七自然就会想到7喜，这种流行于粤菜爱好者之中的独特饮品让他们对7喜有着特殊的感情。

作为海量餐饮商户聚集地，美团点评为7喜定制“最正茶餐厅”评选活动，精选优质茶餐厅联动推出“7.7元享咸柠檬7喜”的促销优惠，帮助7喜顺利切入佐餐场景，极大提高了7 喜的售卖机会，更促成了品牌、商户、用户三方联动的跨界共赢。于7喜而言，匹配的场景促使产品销量稳步增加。于茶餐厅而言，既能以合作形式享受美团点评定向开放的优质广告资源，又能获取“最正茶餐厅”评选活动带来的客流量和好口碑，促进生意增长。于用户而言，优惠活动吸引力十足，参与热情自然高涨。

为期一个月的活动中，7喜“最正茶餐厅”获得高曝光、高CTR和高互动的营销转化。曝光量达到9300多万，直接带动超110万用户参与互动，领取优惠券走进线下餐厅消费。近7万用户参与投票，近8万用户点评分享，合作餐厅亦对活动给予了高度认可，店内7喜产品的销量比平时提高2-3倍，也带动了商家的店内引流和口碑传播。

作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团点评业务覆盖到人们生活的方方面面。在打通场景、内容、IP过程中，构建出平台、商户、用户三位一体的超级生态。美团点评凭借融入式的场景体验挖掘以及强大的跨界整合优势，正实现对营销的深耕细作，释放场景带来的无限魅力。