巨头烧钱瓜分智能音箱“大蛋糕” 锤子入局能分得一杯羹吗?

巨头烧钱瓜分智能音箱“大蛋糕” 锤子入局能分得一杯羹吗?

• 来源:A5创业网
• 更新日期:2018-11-12

摘要：在最近的锤子新品发布会上，老罗再也拿不出让人眼前一亮的东西，加湿器、旅行箱和智能音箱三样“烂大街”的新品被发布。其中最智能的产品就是大卫和希瑞智能音箱D1，那么在智能音箱烧钱圈地的今天，锤子入局智能音箱能分得一杯羹吗?

对老罗来说，2018年并不是顺利的一年，完全抛弃了锤子品牌后，虽然坚果Pro 2、坚果Pro 2s、坚果R1表现还算不错，但TNT几乎被判死刑，公司的资金链也出了不小的问题。而在最近的锤子新品发布会上，老罗再也拿不出让人眼前一亮的东西，加湿器、旅行箱和智能音箱三样“烂大街”的新品被发布。其中最智能的产品就是大卫和希瑞智能音箱D1，那么在智能音箱烧钱圈地的今天，锤子入局智能音箱能分得一杯羹吗?

智能音箱从群雄争霸到“天下四绝”

智能音箱是音箱的一个升级，诞生的时间其实并不长久，三年之前只是部分极客的玩物，如今成为了销售增长最快的智能产品。有数据表明，中国智能音箱销量在2015年仅为1万台，2016年这个数量变成了6倍，2017年销量更是达到近200万台，而今年预计销售量达到近1000万台。一时间，很多公司都推出自己的智能音箱，不过好景不长，由于线上流量被BAT抓在手中，特别是巨头在烧钱扩大市场，创业公司的利润被打压殆尽，而且在版权方面没有议价权，因而创业公司纷纷退场，目前剩下四家最大的智能音箱“霸占”绝大部分市场。

东邪——京东叮咚

京东叮咚是国内智能音箱的先行者，2014年起，就深入耕耘中国智能音箱产业链，从芯片的研发到相关元器件的标准化。

西毒——小米AI音箱

小米生态链中必不可少的一员，直接成为小米智能硬件的一个控制入口。

南帝——天猫精灵、方糖

阿里未来智能家居的入口，可以全面配合阿里体系内的生态硬件和软件资源甚至接入电商生态。

北丐——小度智能音箱

百度目前已经完全致力于AI的研究，小度智能音箱不仅仅可以成为搜索的入口，更是百度AI实力的一个体现。

消费者买“智能”还是买“音箱”?

老罗带来的大卫和希瑞智能音箱售价899元，想在智能音箱市场中寻得一席之地，不过现在来看明显过分乐观了。发布会中，老罗强调大卫和希瑞智能音箱采用了1.75声音英寸双Peerless扬声器方案，支持360度发声，比同价位产品有更出色的音频表现。他没搞懂，消费者购买智能音箱是注重“智能”还是“音箱”。

我认为，消费者选择智能音箱更多的是冲着“智能”而去选择的，音质虽然也是考虑的方面，但对于一个想要普及大众的产品来说，音质要求大多是“够用就行”。智能音箱要做的更多的就是更智能、更有用、资源更多，锤子科技在这三个方面难以说有多大的优势。况且目前巨头烧钱越来越多，价格竞争方面，锤子优势几乎没有。

方糖最初定价199元，双十一优惠价89元还赠送智能插头和智能调光灯，目前预售量已经过百万，小度音箱、叮咚、小米也是各自推出两位数售价的智能音箱，对于想尝试智能音箱的魅力和试图语音控制一些智能硬件来找乐子的人来说，899售价大卫和希瑞智能音箱显然不在考虑范围内。

大卫和希瑞智能音箱可能跟TNT一样，都是老罗理想化的产物。没有上游技术、没有自己掌握的版权更没有成型的智能硬件生态链，支持他的可能只有一些铁杆锤粉吧。