美团进军游戏，王兴会被马化腾打屁股吗？

美团进军游戏，王兴会被马化腾打屁股吗？

• 来源:京比特
• 更新日期:2019-01-16

摘要：此次美团进军游戏领域和当初美团进军出行领域有着相似之处。游戏作为腾讯的主要营收业务，腾讯自然不会让各大竞争对手有任何可乘之机。美团要抢占优势市场，那么腾讯必然会进行防御，腾讯和美团很有可能会因此而展开激烈的竞争。与此同时，美团和腾讯之间的关系或许也将进一步恶化。

美团官网和一些招聘网站信息显示，美团正在招聘测试工程师、游戏策划、游戏视觉设计师、游戏服务高级开发工程师等多个游戏相关的岗位。

对此，美团联合创始人兼高级副总裁王慧文通过微信朋友圈评论回应称“我就试试，别多想”。

亏损严重，美团点评企图用游戏来降低亏损

众所周知，美团点评在去年完成上市。但上市之后的美团日子似乎并不好过，根据上市以后公布2018年第三季度的财报来看，美团在2018年第三季度出现超800亿元的期内巨亏、经调整后净亏损24.6亿元的糟糕业绩，亏损规模是去年同期的160%以上。而近几个月，美团更是频繁爆出股价下跌、裁员等负面消息。

显而易见的是，美团目前陷入到巨额亏损的局面中去了。作为一家上市公司美团必须要对资本和自己负责任。长期巨额亏损会导致资本的不满从而会影响到美团整体的发展，这就要求美团必须尽快寻到找新的盈利渠道来提高整体的营收，并以此来降低亏损金额。此前美团上调外卖佣金就能够在一定程度上反映出美团要提升收入的急切愿望。

就目前来看外卖行业的增长速度正在逐渐放缓，美团点评研究院发布的《外卖发展研究报告》也显示，在经历了2014年的增长高峰之后，在线订餐市场规模和用户人数增长均出现了连续4年的下降。其中，市场增速由2014年71%锐减至18%，用户增速则从51%下降至15%。与外卖行业不同，中国的游戏市场一直在书写着自己的增长奇迹，2014年营收破1000亿元、2016年破1500亿元、2017年超2000亿元。未来还将持续刷新增长上限，海外分析公司Digi-Capital的分析报告显示，全球游戏市场有望在2022年增至235亿美元左右。

在巨大市场的吸引之下，近年来有不企业都纷纷跨界到了游戏行业。早前，今日头条APP安卓客户端上线了“今日游戏”功能。对于美团来说，也是一样的，既然游戏产业如此“多金”，那么美团为什么不成为淘金者到巨大的游戏市场中去“淘金”呢？

在京比特看来，美团看中了游戏产业这个庞大的市场，进军游戏产业的目的就是想借用游戏产业这个巨大的市场来突破美团目前巨额的亏损的困境。

美团做游戏会和腾讯打架吗

根据目前阿里系和腾讯系的阵营划分来看，美团明显是属于腾讯系的。早年间阿里巴巴就投资了美团，但是王兴似乎并不喜欢阿里独断专行的管理方式，转而投向了腾讯的怀抱。此后，在各大互联网盛会上马化腾和王兴也保持着一致的阵营。目前的腾讯已经成为美团的第一大股东，根据美团的招股书显示，腾讯持有20.1363%的股份，而王兴的股份则为11.4386%。显然，腾讯和美团算得上是同一阵营的“朋友”。

但是，游戏一直以来都是腾讯营收的核心，美团如果进军游戏领域势则意味着美团将分割腾讯在国内游戏市场的市场份额。甚至还有不少网友认为士认为，美团进军游戏领域意味着美团向腾讯下了战书。

这并不是美团第一次动“朋友”的奶酪了。早前，程维创立了打车软件“滴滴”，程维和王兴有过一些交际，在刚有滴滴打车的原型的时候，程维还拿着己的产品去找王兴，希望王兴能够给自己提一些建议，当然王兴也说了自己的一些想法，随后滴滴成为了国内出行领域的独角兽。然而没有多久，美团就上线了打车业务，值得注意的是，就在美团上线打车的前一天，程维跟王兴还在一起吃饭，但是王兴却对这事儿只字未提。程维似乎对于这件事一直耿耿于怀，曾在采访中说到：如果别人都要打上门来了，你还要假惺惺跟他合作，就没必要了。此后美团和滴滴在出行领域展开了激烈的竞争。

在京比特看来，此次美团进军游戏领域和当初美团进军出行领域有着相似之处。游戏作为腾讯的主要营收业务，腾讯自然不会让各大竞争对手有任何可乘之机。美团要抢占优势市场，那么腾讯必然会进行防御，腾讯和美团很有可能会因此而展开激烈的竞争。与此同时，美团和腾讯之间的关系或许也将进一步恶化。

试一试不靠谱，美团在游戏领域并不占据优势

从团购起家的美团，在大众的眼中是一个喜欢试一试的企业。美团的联合创始人兼高级副总裁王慧文也曾表示，每年自己都会考虑尝试一下新业务，众多的“试一试”让美团逐渐成为无法被精确框定的公司。此次进军游戏领域，王慧文给大众的回复也是“试一试”。

但在京比特看来，此次美团尝试的游戏业务并不是很靠谱，游戏产业虽然有着非常大的市场前景，但同时也存在很多挑战。美团进军游戏领域首先面临的问题就游戏资质的审批，目前国家正在加强游戏行业的监管，众多此前上架的游戏都有被下线，对于像美团这样新进入的玩家而言，想要拿到游戏审批资质并不是一件容易的事情。拿到了审批资质之后，美团也将面临着腾讯、阿里等这些强大的竞争对手，相较于这些强大的竞争对手而言，美团在游戏方面并不具备核心的竞争优势。

显然，在强大的竞争对手的压制以及市场的强监管之下，美团想要依靠游戏在短时间内实现盈利降低亏损的愿望很难实现。与此同时，美团还需要投入大量的资金去扶持游戏业务的发展，这对本身就深陷亏损的美团来说无疑是一笔巨大的开销。此前的摩拜就是一个很好的佐证，在 “尝试”摩拜这个项目之后，摩拜带给美团的是200亿元的直接亏损，然后还有每个月巨额的“烧钱”。

京比特认为，美团尝试游戏这个新业务并不能够有效的降低美团目前的亏损，甚至有肯能会在一定程度上加剧亏损。根据美团发布的2018年第三季度财报来看，美团新业务部分目前尚未盈利，而这些不断尝试的新业务又需要高昂的资本支持，这是导致美团亏损的主要原因之一。