京东牵手国美,是合作关系还是收养关系?

  • 来源:网络
  • 更新日期:2020-04-23

摘要:3月13日,京东商城对外确认:国美官方旗舰店已经正式入驻京东商城。这一事件在业内引发关注。 疫情之下,实体零售受到一定影响,国美线下门店经营困难,急需依托线上平台。而作为电商

3月13日,京东商城对外确认:国美官方旗舰店已经正式入驻京东商城。这一事件在业内引发关注。

疫情之下,实体零售受到一定影响,国美线下门店经营困难,急需依托线上平台。而作为电商平台的京东,近年来也在不断地加速线下布局,希望在线下"再造一个京东家电",于是,京东与国美的这番合作也算是"各取所需"。

然而,有网友表示,京东和国美要合作了,那是不是就意味着刘强东要和黄光裕联手出击家电圈了?有趣的是,相较于二者的合作,网友们似乎更关注这两位人物的相似之处:

黄光裕,来自广东汕头一个贫困家庭,16岁辍学后在北京闯荡。白手起家,自主创业,20岁不到便创建国美,是当时还在读中学的刘强东最敬佩的人。黄光裕在2004、2005、2008年三度问鼎大陆首富,在2006年福布斯中国富豪榜排名第一。

但好景不长,2008年底,黄光裕被拘。2010年,黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和行贿罪被判处有期徒刑14年,同时被判罚6亿元,没收财产2亿元。从此,黄光裕从人生巅峰跌入人生谷底,好在狱中表现良好,获得两次减刑。

2019年初,黄光裕辞去国美电器董事职务,但仍是公司实际控制人。

刘强东也有着相似经历。这位京东集团董事长兼CEO来自江苏宿迁,家境贫寒,19岁考上中国人民大学。25岁在北京中关村摸滚打拼,白手起家,创办"京东多媒体"(今"京东商城")。2014年,京东商城在美国纳斯达克上市,刘强东凭借71亿美元的净资产攀升至《2014福布斯中国富豪榜》第十位。

2015年,刘强东高调迎娶"国民女神"奶茶妹妹,一时间风光无限。

然而同样充满戏剧性的是,2018年9月,刘强东被曝涉嫌在美性侵一位明尼苏达大学女留学生而被拘,苦心经营多年的人设瞬间坍塌。后来虽因证据不足免于刑事责任,但随之而来的民事诉讼拉锯一年多仍无结果。

"明州性侵案"对京东来说也是一场灾难,一度导致公司股价暴跌,市值蒸发近四成,并在公司内部引发持续震荡。受丑闻影响,刘强东从此淡出公众视野。到目前为止,刘强东已连续卸任京东旗下至少29家企业高管职务。

可以说,黄光裕和刘强东这样大起大落的人生经历非常相似,如今二人都已步入"知命之年",两个曾经的"霸道总裁"、家电市场对手走到一起,究竟会擦出怎样的火花?又能在市场上掀起多大风浪呢?

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心日前联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》显示,京东在整个家电市场的份额占比为14.4%,位居第二;国美市场份额占比5.8%,位居第四。即便京东、国美、五星三者相加,市场份额总和也只有21.4%。作为其主要竞争对手的苏宁易购+天猫联盟,两家市场份额达到31.6%,领先优势明显。

作为曾经的家电零售龙头企业,国美近几年的日渐衰弱可以说有目共睹。继2017年亏损4.5亿元、2018年亏损48.87亿元后,国美零售2019年持续亏损,再次进入《财富》500强亏损企业名单。

众所周知,此前国美的线下线下融合,更多的是走"融合",国美电器常务副总经理王俊洲曾带领国美进行"三端合一"战略,对国美App、美店、国美线下门店进行互补融合。

而如今,国美以"旗舰店"形式入驻京东,也说明国美三端融合并没有取得预期效果,所以才不得不借助京东平台引流。加上疫情对实体零售的冲击,国美牵手京东是迫在眉睫的事情。此时二者的合作关系,看起来更像是"收养关系"。

但若按照京东的自营模式,"国美旗舰店"或许与五星电器一样,需要国美牺牲更多的控制权。而且,从商业角度来说,国美和京东是存在竞争关系的,业务重叠,暂且不提京东是否会给国美提供最好的资源,京东本身在家电方面的知名度比国美高很多,所以即便如今国美旗舰店进驻京东商城,消费者也很难会选择去国美店铺购买,国美顶多抢一下其他POP商家的销量。如此看来,国美进驻京东的意义似乎并没有想象中得那么大。

不过,最终二者的合作,能否给京东带来更好的发展?国美能否走出困境?是强强联合还是"收养关系"般的抱团取暖?都值得我们持续关注。