疫情导致谷歌一季度广告收入大幅下降，但最坏时刻还没到

疫情导致谷歌一季度广告收入大幅下降，但最坏时刻还没到

• 来源:网络
• 更新日期:2020-04-29

摘要：谷歌母公司 Alphabet 设法在其第一季度收入中克服 COVID-19 所造成的影响，但全球性疫情给社会带来的变化还是让谷歌广告收入大幅下降。【 图片来源：The Verge 所有者：Alex Cast

谷歌母公司 Alphabet 设法在其第一季度收入中克服 COVID-19 所造成的影响，但全球性疫情给社会带来的变化还是让谷歌广告收入大幅下降。

【 图片来源：The Verge 所有者：Alex Castro 】

自从许多国家制定了就地隔离政策以来，过去一个季度内，仅用两个月时间，这些全球旅行和其他在网络广告上花费大量资金的行业订单几乎全部取消，这意味着 Alphabet 的业务尚未到最糟糕的时期，首席执行官 Sundar Pichai 和财务负责人 Ruth Porat 似乎正在尝试为公司做好准备。

在该季度的前两个月，财务数据非常好，但是到了 3 月，我们的广告收入出现了大幅下降。我们将更加注重执行效率，同时继续投资我们的长期机会。Porat 在周二的一份声明中说。

Porat 在电话会议上透露，在该季度的前两个月，Google 的收入超出了预期，但到 3 月份大流行开始在全球范围加速发展时，收入急剧下降。

Porat 补充说，用户对 Google 产品的使用有所增加，但是人们的兴趣已经从旅行和新产品等商业话题转向与 COVID 相关的内容。

2020 年第一季度，Alphabet 的销售额为 412 亿美元，利润为 68 亿美元。尽管收入增长了 13％，但净收入仅增长了 1.5％。

这表明 Alphabet 的高支出和高成本（包括其流量获取成本的大幅增长）与全球网络广告市场的低迷相结合，已经削减了其利润。

分析师预计，这种情况将在未来三个月内持续下去，并且对 Google 广告业务的损害还会加剧。

我们预计第二季度对于我们的广告业务将是艰难的一年，Porat 在财报电话会议上证实。

在美国证券交易委员会要求提高透明度之后，Alphabet 于 2 月首次披露了谷歌云和 YouTube 的收入，这两项都是公司的亮点。

YouTube 本季度的收入增长了 33％，达到 40 亿美元，而 Google 的云计算部门的收入增长了 55％以上，达到 28 亿美元。

G Suite 是 Google Cloud 增长的一部分，它是谷歌与 Microsoft Office 365 竞争的企业生产力套件，其中包括 Google Meet，与 Zoom 为竞争产品。

Pichai 在周二下午的财报电话会议上告诉投资者，该套件的增长速度为每天有 300 万新用户，而上月末每天有 200 万。在 Google 的 其他收入 部分，包括音乐和付费电视服务的 YouTube 订阅收入以及 Pixel 和其他硬件销售，公司的该部分收入增长了 22％，达到 44 亿美元。

Alphabet 面临着一些重大挑战，该公司在过去的一个季度继续招聘，增加了近 5000 名新员工。

同时 Alphabet 流量获取成本（称为 TAC）增加了 15％以上，包含谷歌支付给合作伙伴以使其搜索引擎成为浏览器默认选项的费用。

除此之外，Alphabet 的 Other Bets 类别（包括其实验性 X 实验室，Waymo 无人驾驶子公司以及许多其他外围部门，如其 Verily 生命科学部门）仍在浪费现金，该公司在过去一个季度中花费了 11 亿美元。谷歌用来支付其工程师和其他高薪雇员薪水的股票薪酬上涨了 14％，至 32 亿美元。

但是，Alphabet 已经在调整花费的金额。该公司已经公开宣布 2020 年的招聘放缓，而 CNBC 上周报道称，谷歌正在大幅削减其营销支出并计划冻结潜在的招聘。

本月初，谷歌对所有小型企业免费提供了平台上列出产品清单的功能，从而对其搜索引擎的 Google Shopping 部分进行了重大更改。

Google 希望它可以向更多的小型企业开放该平台，尤其是那些受到 COVID-19 打击的小型企业，并允许它们首次在线销售产品。从理论上讲，这可以转化为更多的广告支出，因为 Google 购物仍然允许企业和广告为搜索结果中的更高排名付费。

雷锋网编译，via theverge.com（雷锋网雷锋网）