B站策划团队详解拍摄《后浪》初衷

B站策划团队详解拍摄《后浪》初衷

• 来源:网络
• 更新日期:2020-05-06

摘要：B站再度破圈。 五四青年节前夕，B站推出的视频《后浪》在朋友圈引发刷屏，演讲者何冰以“上一代”的

B站再度破圈。

五四青年节前夕，B站推出的视频《后浪》在朋友圈引发刷屏，演讲者何冰以“上一代”的口吻鼓励年轻一代“奔涌”，引起不少80后的共鸣，B站再度破圈。文章来源：腾讯深网（ID：qqshenwang），作者：李越。

5月3日，B站推出的视频《后浪》在朋友圈引发刷屏，演讲者何冰以“上一代”的口吻鼓励年轻一代“奔涌”，引起不少80后的共鸣，B站再度破圈。

“这个片子在产出的时候，并没有说去为了要去达到这样的效果而设计。其实它是一个很单纯的东西，为了面对未来去传递一个开放、积极、正面的信息和力量，然后让主流重新认知大多数比较年轻的人。”《后浪》的主要策划人之一杨亮向《深网》透露。

杨亮还告诉《深网》：“《后浪》之所以会获得大范围关注，主要还是因为年轻人这个话题本来就是社会主流关注的一个话题。第二点，过去没有人尝试用过这种方式来认真的说这些，表达这些看法，《后浪》是一个比较新的形式，所以它会受到更大的关注。”

该视频在发布之后得到了美团CEO王兴和搜狗CEO王小川等大佬的好评和转发，但同时也受到不少怀疑，有媒体表示：转发视频的人很少是真正的95后和00后，只有中年人和老年人在转发。

杨亮并不赞成这点，他告诉《深网》：“这种认知是有偏误的。这个片子在B站上线后，3个小时就破了100万，然后现在是超过700万。在B站看的人都是年轻人，他们其实是看的，只不过他们是在B站没有把它发到朋友圈。”

杨亮还告诉《深网》，最初挑选演讲者的时候其实有考虑过用年轻人，但是为了营造融合和相互理解的感觉，从而选择了何冰老师这样的“老戏骨”：“何冰老师自己也有一个小孩，当时他看到这个文案是，觉得这就是他想对自己儿子说的话。”

《深网》：拍摄《后浪》最初的出发点是什么？

杨亮：这个片子一开始我们没有赋予太多的意义和目的。它其实就是一个跟年轻人绑定得比较紧的品牌在五四青年节的一个献礼策划。它其实是分两个版本，一个版本是完整版，由B站联合光明日报、新京报、环球时报、观察者网等媒体发布，此外还有一个2分钟精简版在5月3日晚新闻联播前的广告时段播出。

其实这个东西就是一个很常规的品牌，在有公共属性的节日做的一个有公共属性的品牌形象宣传。很多品牌都会做，我看到的其实还有很多，只是大家没看到。

《深网》：事先有想到会引发这么大的传播力度吗？

杨亮：没有，这个片子在产出的时候，并没有说去为了要去达到这样的效果而设计。其实它是一个很单纯的东西，为了面对未来去传递一个开放、积极、正面的信息和力量，然后让主流重新认知大多数比较年轻的人。

在互联网时代很多的社交媒体呈现碎片化，在这样的舆论环境里面，人们很容易被一些刺耳的声音所吸引去关注一些具体的现象然后就形成一些观点。可能是相对去否定一个人群或者怎么样。但是其实这些声音只是非常少的一些人，大多数的年轻人还是有正面的一面，有积极的一面。

而我们其实是通过这种夸奖再去鼓励，从而激发他们正向开放的一个心态。这个片子看上去是在夸年轻人，但其实从里面挑出三句我最想重点说的话：第一句话是“君子美美与共，和而不同”；第二句话是“我们在同一条奔涌的河流”；第三句话是“和B站1.3亿年轻人一起表达自我、拥抱世界”。

这个才是片子里最核心的文案，其他的文案都是为了这三句文案而服务的。

《深网》：《后浪》获得大范围关注，您觉得是因为哪些因素？

杨亮：我觉得主要是因为年轻人这个话题本来就是社会主流关注的一个话题，这是第一点。第二点，我觉得过去没有人尝试用过这种方式来认真的说这些，表达这些看法，《后浪》是一个比较新的形式。所以它会受到更大的关注，我大概是认为有这两个原因。

《深网》：发出来之后也引起了一些负面的声音存在，如何看待这种现象？

杨亮：这其实是一个很有意思的过程，可能因为这个话题确实是主流娱乐会关注的一个话题，所以大家都会去发表自己的意见。但是我也在片子里讲了，和而不同，然后应该容得下更多元的审美和观念。

从我们片子的立意来说，对于不同的声音，我们也不会去反对或者怎么样，表示理解。

《深网》：不少人说转发视频的其实很少是真正的95后和00后，只有中年人跟老年人在转发，您那边有没有看到一些后台的数据的反馈？

杨亮：这是有认知偏误的。这个片子在B站上线后，3个小时就破了100万，然后现在是超过700万。说实话，在B站看的人都是年轻人，他们其实是看的，只不过他们是在B站没有把它发到朋友圈。

有可能这是因为他们不太习惯在朋友圈直接发表这样的看法。但是在朋友圈的话，可能你看到的都是自己和自己身边同龄人的一些看法，你当然不会看到小朋友们会怎么想，它是两个场景。

《深网》：您觉得视频辐射到的群体还是以年轻人为主？

杨亮：没有，大家都在看，因为发布的渠道很多，B站是其中一个渠道，新闻联播前有，我们所有的联合发布的媒体都发布了，微信公众号和微博上也进行了发布。大家看到的渠道是很多的，但是我们目前还没有统计所有渠道的一个情况，包括还有朋友圈的一些转发的一些链接，没有统计所有的情况。

但是我觉得目前来说什么人都有，各种各样的人都看过这个片子。

《深网》：现在有一个自己后台的数据统计吗？比如说90后占比多少或者是80后占比多少？

杨亮：我没有去统计全平台的情况。微博、微信各种地方的数据我现在还拿不到，因为涉及太多的渠道了，从B站上来说肯定是以年轻人为主，这是绝对主力，然后其他的渠道我们现在还来不及统计，可能得需要几天的时间去收集。大家在不同的地方看，然后在不同的地方发表意见，这是现在的这种社交媒体的普遍现象。

《深网》：之前有没有考虑过挑选年轻人做演讲者？

杨亮：我们挑选演讲者的时候其实有考虑过用年轻人。但是我们觉得直接用年轻人来讲的话，他就没有了一种对话的感觉，没有了一种融合和相互理解的感觉，而融合和相互理解的东西是我们想要表达的东西，所以我们选择了像何冰老师这样的一个角色。

何冰老师其实在B站很受欢迎，他之前演过的很多电视剧，他自己也是个老戏骨，朗诵功底，念词的功底特别强，所以特别合适。何冰老师自己也有一个小孩，当时他看到这个文案，觉得这就是他想对自己儿子说的话。

《深网》：B站设计《后浪》视频，有没有觉得它的文化姿态跟B站就过往的气质有反差？

杨亮：我觉得没有什么反差。因为我们一直在社区里面鼓励的就是这种东西，去鼓励他们表达自我，鼓励他们去容纳欣赏和接受更多的文化和不同的世界，这是B站的内容生态里与生俱来的气质。

B站上有这么多的UP主，他就是在表达自我。B站这么多的用户在看UP主的东西，在这里看其他专业的内容，影视动漫，它都是在做这件事情。

B站在内容品类上不停地有新的品类出来，越来越多元，越来越丰富。因为我们有这样的基因和气质，才会形成这样的东西。很早以前B站上面也没有时尚，甚至都没有游戏，也没有生活，也没有旅游、科技、知识，这些品类都是慢慢地在生态里面生长起来。

为什么能生长起来？因为我们对生态有服务和维护，让它能够产生更多的东西，怎么服务和维护，其实就是不停的去传递这样的观念。

《深网》：内部有没有对这个片子表达过自己的一些看法？

杨亮：董事长陈睿在朋友圈转了一条，他比较认同里面的一句话：你热爱的就是你的生活。内部暂时还没有正式的讨论。我们事先没有预计它会有这样的传播和影响，所以我们并没有在这种传播层面做片子的内容设计。假设一开始我们是面向这么大的一个讨论的范围去做这个片子的话，它可能还不一样。

但本质上它是一个具有公众属性的一种品牌行为。