快手主播大整肃 直播电商面临严考

快手主播大整肃 直播电商面临严考

• 来源:网络
• 更新日期:2020-05-06

摘要：导读　　近日，辛巴和散打哥相继宣布退网，快手大主播张二嫂、方丈直播间也被官方短暂封禁。据了解，这些主播均因在直播时涉嫌开骂、 　　近日，辛巴和散打哥相继宣布退网，快手大主

导读

　　近日，辛巴和散打哥相继宣布退网，快手大主播张二嫂、方丈直播间也被官方短暂封禁。据了解，这些主播均因在直播时涉嫌开骂、

　　近日，辛巴和散打哥相继宣布退网，快手大主播张二嫂、方丈直播间也被官方短暂封禁。据了解，这些主播均因在直播时涉嫌开骂、带节奏等，被快手官方收回了直播权限。

　　值得注意的是，这是快手有史以来比较少见的大规模惩处。一位接近辛巴和散打哥的快手主播张鑫（化名）4月27日对时代财经表示，“主要是散打哥和辛巴在直播间里公开骂架后矛盾越闹越大，网上热议不断，快手方面怕事态发展严重，所以及时出手勒令涉事人员停播反省。”

　　音视频行业分析师洪仕斌4月27日对时代财经表示，快手收回部分主播的直播权主要基于两个原因，一方面是直播电商行业仍处于鲁莽发展期，很多内容需要调整；另一方面直播带货具备了公众属性。“当一个行业成为全民关注焦点时，平台和用户对于主播的行为约束也要提升。”

　　不到一个月的时间内，快手接连“失去”多位直播带货主播。除了辛巴、散打哥宣布退网，还有一批八卦主播也被封禁或退圈。

　　4月19日，先是快手百万主播“潇天敖”开直播怒骂散打哥，之后潇天敖的快手直播权限被封五天，散打哥则发微博称被封五天太轻，建议官方追罚，为此辛巴开了直播专场，怒骂散打哥动不动就想让人封号，引来大量粉丝观战、互撕。

　　4月21日，辛巴公司的合伙人“伽柏”则在微博发文称，“散打哥”威胁其人身安全，同时爆料“散打哥”在网络上大肆宣传封建迷信、打架斗殴、借机炫富等炒作行为，扭曲了社会青少年价值观，并@了网警以及官媒。而“散打哥”旗下曾经被封禁的主播“陈山”，也开始发声要爆“辛巴”的黑料。

　　以辛巴、散打哥为派系的各大主播也公开站队，方丈力挺辛巴，小沈龙、二驴、张二嫂、吴迪等大主播则发微博支持散打哥。

　　4月24日浙江经济频道报道了“快手大主播圈子”，点名了祁天道、方丈等多位大主播曾经涉嫌违法事件，并称快手大主播家族泾渭分明，坐拥庞大粉丝基数，如若监管不够，不排除会走向违法甚至犯罪的道路。

　　快手官方在当天迅速作出反应，对所有涉事主播收回直播权限。4月24日晚间，涉事主播相继发布完退网声明。

　　散打哥团队相关负责人4月27日对时代财经表示，此次退网只是被快手收回了直播权限，并不是封号，快手官方给出的说法是先休息一段时间做好自我调整，复播时间也待定。

　　快手主播张鑫则认为，快手收回直播权限表面看是惩治，实则是保护。辛巴和散打哥的矛盾早已经存在，不久前刚经历了“世纪大和解”，几天之后又酝酿了这场风波，“如果不及时叫停，双方粉丝会因为立场不同导致平台内容被带了节奏，可能辛巴、散打哥等会成为第二个被封杀的天佑。”

　　作为快手最头部的两个主播，散打哥和辛巴在快手的影响力巨大，目前两者在快手的粉丝数分别为5121万、4818万，但双方不和的情况也存续已久。

　　今年1月初，双方团队就在直播间里隔空互怼，而后将战火烧到微博，并且引起了#散打哥要凉#、#辛巴负能量#等热门话题讨论。

　　尽管快手大主播互撕不断，但作为平台方，除了维护秩序，也无法完全忽视大主播及其团队超强的带货能力。

　　快手头部主播辛巴也被人称为“快手李佳琦”。今年愚人节，辛巴自爆单日卖货金额达到4.8亿元，除了自己卖货，辛巴还有一个强大的团队，其徒弟“时大漂亮”不久前宣称单场直播卖了5个亿，刷新快手电商带货的记录。

　　招商证券发布的报告显示，快手去年电商直播的GMV是450亿，根据辛巴团队公布的数据，2019年卖了133亿，相当于占了快手整体GMV近三成。

　　被称为“快手卖货王”的散打哥能力也不弱，2018年快手直播电商节，散打哥曾单日卖出1.6亿；2019年11月25日，散打哥及其团队一晚完成了1.82亿的带货量。

　　拥有超强带货能力的辛巴和散打哥，对于快手的贡献不容小觑，在快手官方的“暂时禁播名单”中，还有伽柏、方丈、吴迪、张二嫂等中坚力量，快手显然不愿意因为纠纷失去这些主播。

　　2019年以来，薇娅、李佳琦等淘宝主播爆红，直播电商也步入大众视野。疫情期间，随着罗永浩、董明珠等网红企业家加入到直播电商阵营中，这个行业更是吸睛无数。

　　直播不到1个月，罗永浩抖音粉丝数量已经突破千万，“小葫芦大数据”显示，罗永浩每场直播的累计观看量均在千万量级。董明珠在首次直播1小时内，累计观看人数达到427.4万。

　　与此同时，直播电商也迎来了政策的东风。此前国家领导人在陕西柞水县小岭镇金米村考察时现场体验了一把直播带货，并表示“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”

　　据快手方面发布的扶贫数据，2019年，超过1900万人从快手获得了收入，500多万人来自国家级贫困县。其中，国家级贫困县在快手卖货人数约115万人，年销售总额达到193亿。

　　随着更多的目光投向直播电商，也对平台方的规范化运营和内容把控提出了更高的要求。此前快手也经历过类似的风波，被点名整改，牌牌琦、方丈等大主播被封禁，爆火的天佑也从此销声匿迹。虽然快手及时认错表态并做出整改，但偏下沉市场的定位，平台上部分网红“口吐芬芳”、暴走、打架等现象并不少。

　　洪仕斌认为，电商直播将面临更严峻的考验。“随着国家层面对于直播带货的表态，以及罗永浩、董明珠等多位企业家跨界直播带货，直播带货逐渐具备了公众属性。平台需要加强对主播的约束，未来直播电商会更规范化、市场化。”