电商壹周 | 传抖音将正式进军电商，闭环封杀淘宝？

电商壹周 | 传抖音将正式进军电商，闭环封杀淘宝？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-05-06

摘要：1、消息称抖音将正式进军电商平台闭环厮杀 2、完美日记收购潮玩彩妆品牌 \" 小奥汀 \"，推进多品牌战略 3、腾讯上线 \" 小鹅拼拼 \"

重点资讯：

1、消息称抖音将正式进军电商平台闭环厮杀

2、完美日记收购潮玩彩妆品牌 " 小奥汀 "，推进多品牌战略

3、腾讯上线 " 小鹅拼拼 "

消息称抖音将正式进军电商平台闭环厮杀

5 月 2 日消息，有自媒体账号爆料称，抖音上周已正式确定，正式进军电商平台闭环厮杀，以 618 位节点，开启品牌招商；其中 618 的核心策略将以直播为主要交易载体，在直播广场开启中心化入口，给予 KA 商家品牌补贴等。

DonG 解读

今年抖音已经进军电商了，问题是今年会大做还是小做的问题。我认为，今年抖音直接封杀淘宝链接自己做的可能性很低。广告收入依旧是抖音的绝对大头，2019 年字节跳动实现总收入 1400 亿元，而广告收入就达到 1000 亿元。对于电商的供应链能力问题，并非短时间可以完成，这需要时间的积累。所以抖音不可能在今年直接封杀淘宝链接自己单干电商，更有可能是在一些品类上进行测试，根据数据来做决策，完善后台。这是一个品类试点，可以了再铺开的策略，是一个逐步策略。

完美日记收购潮玩彩妆品牌 " 小奥汀 "，推进多品牌战略

日前，完美日记已经完成对彩妆品牌 " 小奥汀 " 的收购。36 氪就此消息向完美日记和小奥汀双方求证，完美日记公关部门表示 " 暂时没有收到相关消息 "，小奥汀表示双方目前只是深度合作关系。本月初，完美日记刚刚完成新一轮 1 亿美元的融资，投后估值达 20 亿美元。此前业内人士曾推测完美日记会以多品牌的策略增强竞争力。

疫情使得完美日记的品牌危机提前到来，主要表现为用户留存。以性价比为导向的完美日记是无法收割用户的品牌忠诚度的，同时也极易被竞争对手所取代。

而针对这个难题，多品牌策略通常是较为常见的一种措施，联合利华、宝洁等公司都曾这样做过。由于品牌矩阵的存在，消费者的年龄范围、收入和消费水平都可以大幅扩展，虽然依旧无法培育品牌忠诚度，却可以延长品牌的生命周期；另外，收购相当于花钱买时间，完美日记不用再花时间去做自己不擅长的产品，也是一种变相的提升效率，同时小奥汀有了完美日记的供应链支持，也有更高的增长空间和机会。总的来说，新国货美妆正在加速整合升级。

淘宝直播 618 货品组织升级 分三个梯队匹配不同级别主播

4 月 27 日消息，淘宝直播公布了 618 玩法，其中，在货品组织方面进行了重点升级，即直播通货品池升级。此次 618 货品池将分为三个梯队，分别是：第一梯队，618 行业核心商品，商品入池需通过报名，保障货品力，匹配天团 top200 主播，合作费用为佣金 + 一口价；第二梯队，618 高佣商品池，商品满足类目佣金率要求，匹配天团主播，合作方式为纯佣合作；第三梯队，618 打标货品池，匹配所有主播，合作方式为纯佣合作。

对于有过大促体验的商家来讲，哪怕在寻常的年头，618 都关系着下半年是吃肉还是喝汤，更不用说今年有疫情的影响。根据去年双十一的盛况，淘宝直播这次势必要挑起 618 大促的大梁。

此前，我们常说淘宝直播的生态是不健康的，因为它过于依赖达人，后劲不足，而阿里虽然认识到这一点，却很难抢回话语权。而通过这次的货品组织升级，可以看出阿里正在尝试改变头部主播垄断的直播生态，所依托的媒介就是商品。单就这点来讲，淘宝直播确实是认识到了自己的不足并努力去改变现状，至于这种办法能不能行得通，就得看 618 过后的最终战果了。

哈啰出行杨磊：当前是创业历史上现金最多的时候

4 月 28 日消息，在哈啰出行的春季媒体沟通会上，CEO 杨磊表示，从两轮出行的行业来看，已经过了比较早期的烧钱、砸钱打法，进入了一个相对比较依赖于技术的阶段。杨磊称，公司去年年底完成了一笔融资，主要用于新业务的发展，补充公司层面更多的现金流。杨磊说：" 第一，现金流是非常健康的。第二，现金储备也是相对比较充足的，我们应该是创业历史上现金最多的时间。"

哈啰近期宣布完成新的一轮融资，并表示早在 2018 年初就实现了自由现金流的转正。而精细化运营下的成本收益得到了改善，出行市场已经不需要大幅度的资金投入，此时展开新业务是更好的选择。

于是，哈啰从最普惠的交通出行展开，基于此延伸至生活服务。比如顺风车平台尝试为车主提供 " 加油服务 "，为自有以及社会上的助力车提供 " 换电业务 "，上线乘车码、查路线功能等等。出行作为日常生活中的高频业务，与其他生活需求有较大的延展和关联性。因为出行最能描绘出一个人生活轨迹，借助数据将消费场景进行延伸并深入分析，可以拓展出更多可能性。

而且，日常生活所覆盖的餐饮、酒店、旅游、出行市场规模都超过 3 万亿，哈啰的身价将在业务扩张中带来更多想象。

极兔速递已接入拼多多 当当等 11 家电商平台

4 月 27 日消息，日前，极兔速递已经接入拼多多、当当网、苏宁易购、蘑菇街、抖音、快手等国内 11 家电商平台，涉及传统电商、直播电商、微商等多个类型。除了上述电商平台，极兔速递的下单渠道包括快递 100、快递网、易查单、猪猪快递云等快递物流服务平台，以及服务于生鲜冷链电商的物流企业九曳供应链。

在末端方面，极兔已和 10 家驿站、自提柜等代派渠道实现对接 , 同时，在义乌也可以看到极兔的身影。网传极兔与拼多多在积极合作，又有背景做支撑。事实上，快递行业目前核心竞争力，一个是价格，一个是速度，另一个是服务。关系在铁，也需要消费者买账，就目前来看，极兔与目前快递行业头部玩家毫无可比性。

价格方面， 极兔无力主导，能在快递行业大战中活成什么样尚未可知。至于服务，很难与顺丰、京东媲美。在速度方面，马上来临的 "618" 年中大促可以拭目以待。就目前，快递行业搅局者颇多，能否撕开一条裂缝并立足，仍需要时间去验证。

中通 韵达入股菜鸟旗下溪鸟物流

4 月 28 日消息，近日，中通快递和韵达速递入股了菜鸟旗下 " 溪鸟物流 "，分别持股 19.76%、16.67%。据悉，溪鸟物流的运营主体是杭州溪鸟物流科技有限公司，成立时间为 2018 年 4 月，注册资本 1000 万元，董事长为万霖，此前由浙江菜鸟供应链管理有限公司 100% 控股，如今随着中通和韵达的入股，目前菜鸟持股比例变为 63.57%。

溪鸟物流又被称为菜鸟乡村，通过大数据、云计算、物联网等升级乡镇末端配送网络。中通、韵达入股溪鸟物流，与当前行业内共同发力农村物流快递市场的背景相关。国家邮政局日前印发《快递进村三年行动方案（2020 — 2022 年）》。方案明确，到 2022 年底，我国农村快递服务深度显著增强，县、乡、村快递物流体系逐步建立，城乡之间流通渠道基本畅通，农村综合物流服务供给力度明显加大，符合条件的建制村基本实现 " 村村通快递 "。

其次，电商与物流关系密不可分，随着一、二线流量红利基本殆尽，大力发展农村快递业务，对电商还是物流都是有益的。同时，农产品上行与工业品下行需要由物流来保障。

唯品会最新股权披露：腾讯 京东均增持

4 月 28 日消息，据唯品会向美国 SEC 最新提交的 20-F 文件显示，截至今年 3 月 31 日，腾讯持股 9.6% 为公司第二大外部股东，共持有唯品会 12,852,698 股普通股，去年同期的持股比例为 8.7%。此外，京东持股 7.5% 为公司第三大外部股东，共持有唯品会 10,103,435 股普通股，去年同期京东的持股比例为 7.2%。文件还显示，截至今年 3 月 31 日，唯品会董事长沈亚和联合创始人洪晓波的持股分别为 12.7% 和 6.8%，与 2018 年年报一致。

腾讯和京东双双增持唯品会，意味着均看好其发展潜力。唯品会在文件中披露，2017 年至 2019 年期间，分别完成约 3.35 亿、4.374 亿和 5.663 亿订单，净收入总额分别为 729.1 亿元、845.2 亿元和 929.9 亿元人民币，年活跃用户数已经达到 6900 万。此外，2019 年唯品会实现净利润 40 亿元，同比增长 88.7%，连续 29 个季度盈利。

而对于投资方的腾讯和京东而言，可以扩大业务范畴。唯品会主营服饰，美妆类目，这正是京东对抗淘系电商的弱项。而腾讯作为京东的大股东，跟投唯品会不仅有助于京东在电商领域的发展，也弥补了自身电商业务的空缺。

腾讯上线 " 小鹅拼拼 "

腾讯上线了一款名为 " 小鹅拼拼 " 的微信小程序和微信公众号。小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多，是一个拼购电商平台，其 Slogan 为：" 没有什么事情比买到好东西更快乐！" 据 " 小鹅拼拼 " 官方介绍，" 小鹅拼拼 " 是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。

微信生态已经有了拼多多和京喜，为何腾讯还要上线 " 小鹅拼拼 "？事实上，腾讯的电商梦一直都在，就如同阿里的社交梦。虽然有拼多多和京喜，但仍不是自己的亲儿子，很多数据无法掌控，而且京喜的流量是往京东 APP 导流的，拼多多 APP 也是如此。打造自己的社交拼购模式产品，是腾讯对微信生态里的电商进行一次小小的尝试。未来如果打造出社交生态闭环，即与视频号、公众号、小程序、微信群等产品形成社交闭环，构建出来的社交生态矩阵也算是一种维持微信电商生态平衡的重要物种。

亚马逊开通中国到日本跨境运输 直送日本 FBA 仓库

4 月 30 日消息，亚马逊跨境物流服务（AGL）开通中国到日本的跨境物流运输航线，直送亚马逊日本 FBA 仓库，提供海运整箱 ( FCL ) 、海运拼箱 ( LCL ) 以及空运三种服务。海运始发地包括深圳、上海、宁波、厦门、青岛、广州，整箱时效在 6-11 个自然日，拼箱时效约 7-12 个自然日；空运始发地包括深圳、上海、广州、香港，时效约 4 个自然日。

受到疫情影响，空运舱位波动给商家带来了物流压力。亚马逊提供的物流服务有助于减少此类问题。从中国发货的对疫情期间医疗用品、生活必需品等高需求商品的补发货问题得到了缓解。

亚马逊或因滥用平台地位收集第三方商品数据受调查

4 月 29 日消息，美国密苏里州共和党参议员乔希 - 霍利 ( Josh Hawley ) 要求司法部对亚马逊展开刑事调查，他表示，亚马逊滥用其在线平台的地位，收集第三方商品的详细数据，以此用自有品牌推出类似的产品，并与第三方卖家竞争。美国司法部一位发言人称，已收到霍利发来的信件，并正在对其进行审查。

假设这个事件被证实了，那无疑对多个企业造成伤害。平台方到底使用的是行业聚合数据，还是有针对性的收集查看产品销售数据，这只能等调查了。

融资（国内）

王饱饱完成近亿元 B 轮融资

王饱饱是一个麦片零售品牌，旗下主要产品涵盖酸奶果然多干吃版、肉松控干吃版、水果果干麦片、水果坚果麦片、抹茶拿铁魔芋羹等产品，用户可通过京东等第三方购物平台进行购买。近日完成近亿元 B 轮融资，黑蚁资本领投，原资方源码资本、祥峰投资、德迅投资继续跟投。

T11 生鲜超市完成数千万美元 A 轮融资

T11 生鲜超市是甄选全球优质商品，满足消费者品质生活需求的线上线下一体化全渠道零售商，以生鲜、 一般食品为主，同时经营中 / 西餐、日料、烘焙、咖啡、酒水、日用百货等品类。涵盖家庭餐厨、洗化、职场 / 休闲轻餐购物等生活领域的线上线下一体化，全渠道品质生活超市。公司今日宣布完成数千万美元 A 轮融资，由和玉资本（MSA Capital）独家领投。T11 创始人兼 CEO 杜勇表示，本轮融资将主要用于 门店网络布局、强化供应链及物流开发，以及加大零售科技的战略投入 。

a1 零食研究所获得近 2 亿元 B+ 轮融资

a1 零食研究所是一家以移动电商渠道销售为主的互联网 + 类型食品企业，代理雅客 V9、含羞草口袋面包等知名品牌产品，转型消费升级产品，启动原创自有品牌—— "A1"，推出 " 软奶牛轧饼 " 和 " 坚果海苔 " 系列产品，渠道迅速发展成线下微分销 + 线上移动电商结合的模式，并建立自己独特的 B2C 微信商城。近日获得由中金资本旗下中金文化消费基金领投，ROC 跟投的近 2 亿元 B+ 轮融资，今日资本等老股东追投。

晓微科技完成数千万人民币的 A 轮融资

晓微科技是一家专注于为社交新零售企业提供系统及服务的互联网企业。公司由多位 IT 行业与直销、微商行业的资深人士联合创办，技术骨干来自中兴、华为、腾讯等，具有研发、产品、运营、营销、客服等完整的人才体系，在社交零售领域有强大的技术和研发优势。近日完成数千万人民币的 A 轮融资，本轮融资由清科创投领投、老股东蓝海众力跟投，三江源资本为本轮融资财务顾问。

「美拆」宣布完成千万元 Pre-A 轮融资

美拆是一个电商平台自营产品拆单拼团购物平台，主打潮玩社交电商平台服务，公司日前宣布已经完成千万元 Pre-A 轮融资，投资方为青松基金。

融资（海外）

Flipkart 获得 6200 万美元战略投资

Flipkart 成立于 2007 年，是一家来自印度的电子商务网站，被称为 " 印度亚马逊 "。近日获得 6200 万美元战略投资，投资方为 Flipkart。

MaxAB 完成数百万美金 Pre-A 轮融资

MaxAB 是一家埃及 B2B 电子商务服务商，通过一个易于使用的应用程序将非正式食品和杂货零售商与供应商联系起来，从而缩小了这些传统零售商和快消品之间的中间环节。近日宣布完成由清流资本投资的数百万美金 Pre-A 轮融资。

作者介绍

作者丨李成东，海豚智库电商分析师，微信号：lichengdong1984。