双品节提振消费 “直播”与“消费券”成回暖关键词-其他-亿邦动力网

双品节提振消费 “直播”与“消费券”成回暖关键词-其他-亿邦动力网

• 来源:网络
• 更新日期:2020-05-07

摘要：第二届“双品网购节”正在如火如荼地展开，各电商平台纷纷加大促销力度，吸引广大消费者积极参与到网购“剁手”中来。 大力度促销让利带来火热消费潮 在本届“双品网购节”中，各

第二届“双品网购节”正在如火如荼地展开，各电商平台纷纷加大促销力度，吸引广大消费者积极参与到网购“剁手”中来。

在本届“双品网购节”中，各地大小电商平台推出了丰富多样的促销玩法，为消费者带来了较大力度的折扣让利，在五一假期呈现出火热的线上消费热潮。

在主要电商平台方面，国美组织了旗下国美App、社交电商“美店”以及2500余家实体门店参与活动，海尔、格力、美的等近100个优质品牌的1000多个类目、12万款商品参与促销，活动首日销售额超过8000万元；云集平台共有超过300家企业、800个品牌、5000个SKU参与活动，截至4月30日累计售出超过100万单，实现销售额7200余万元；生活服务电商斑马会员携1400余商家参与活动，涉及品牌超过1300个，涉及SKU超过25000个，截至4月30日零点实现销售额8313.97万元；知名奢侈品电商平台寺库组织了Prada、Versace、Ferragamo、Tods、Roger Vivier、Armani等13个国际一线品牌，4万余件商品参加本届“双品网购节”活动，截至5月3日，寺库“两小时达”订单同比增长80%，“满减活动”订单同比增长50%；毛豆新车组织了40余家主流汽车品牌厂商、181款市场主销车型参与活动，超过80%的车型享受活动优惠，让利金额超过2000万元，截至5月3日，毛豆新车App独立访问数环比提升22%，询问量环比增长66%。

在各地方电商平台方面，北京首客首享组织了奥特莱斯、王府井百货、东来顺、全聚德、club med度假村、首汽约车、康辉旅游等品牌参与活动，涉及零售、餐饮、酒店、租车、旅游等多个业态，截至5月2日，首客首享累计订单量达到29344单，累计销售额达到1489万元；湖南省组织快乐购、湖南友阿云商、创领电商公共服务平台为代表参加活动，前三日累计实现销售额7921万元；分期乐、土巴兔作为深圳电商企业代表参与活动，其中分期乐组织了7万余家品牌商，累计销售额达13.8亿元，土巴兔开展累计6个知名品牌参与线上直播活动，实现订单量约400单；青海省以青报商城、西宁优选等为代表共计45家电商企业、81家店铺、近1500款产品参与活动，活动三天实现销售额500万元。

本届“双品网购节”期间，直播带货成为各路电商平台的主要营销手段，不同平台的直播主题和方式有所不同，但都吸引了不少消费者前来“剁手”下单。

活动首日，淘宝直播头部主播薇娅举办“双品网购节”专场直播，并与商务部电商司副司长蔡裕东连线互动，直播推介产品42个，引导成交60万单，实现销售额1.365亿元，直播间观看人数超过2333万人；寺库独家联合中国国际时装周举办线上直播大秀，在线销售中国国际时装周设计师品牌春秀款、秋冬款商品，活动期间将每天推出200余场国际品牌直播；毛豆新车在石家庄、成都、东莞等地开展20场直播看车活动，累计22万余人观看，单场最高观看数超过3万人次，活动品牌销量同比2019年增长最高达64倍；央视四大主持人朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提在5月1日与国美零售总裁王俊洲一道走进北京国美门店，开展国美央视新闻专场直播活动。

同时，各地政府积极组织电商平台企业为消费者发放消费券，刺激市民在线上购物，促进消费复苏。

重庆市组织渝欧跨境电商和香满圆向消费者共计发放165万元消费券；其中，渝欧跨境电商发放消费券135万元，消费券及抵扣券总额累计超过287万元，香满圆发放消费券30万元，并向老会员提供总价值35元的优惠券；广西省通过南百美美购平台向消费者发放消费券，预计为每位用户发放600元百货券、600元家电券、100元超市/跨境券，共计补贴1300元；上海达达集团联动合作伙伴，携手全国近10万家门店，共计发放2.5亿元消费券，帮助商家、品牌放大活动力度。

本届“双品网购节”在五一假期期间举行，对推进生产生活秩序恢复、刺激消费、提振市场信心有着重要作用。通过促销活动，各大电商平台积极让利，让沉寂数月的消费需求充分释放，并带动生产企业取出库存、加快复工生产，体现出前端消费对后端供给的重要拉动作用。受疫情较大影响的中小型电商企业，借此次活动快速恢复正常的运营状态，拉近与消费者的距离，推动企业走向正轨。

此外，本届“双品网购节”聚焦国产品牌与扶贫助农两大主题，将一批“小而美”的国货品牌推向消费前端，带动一批扶贫助农产品扩大销路。淘宝直播帮助受疫情影响较大的化妆收纳盒企业转型国内市场，5000个化妆盒仅用两秒钟就宣告售罄；云集助力湖北卖货专场中，良品铺子、精武鸭脖、“信良记”产自湖北潜江、沙阳、监利的小龙虾及“泽耕”产自湖北荆门等地的大米、香菇等产品销量超过百万；广西、湖北、湖南、四川等地的农产品通过各地电商平台展开销售，对疫情下的贫困地区农产品增收起到积极作用。