疫情期间《动森》火爆带动Switch热销，任天堂为何仍忧心忡忡？

疫情期间《动森》火爆带动Switch热销，任天堂为何仍忧心忡忡？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-05-09

摘要：今年春季任天堂的销售成功，很大程度上受益于疫情期间《动森》的大卖。 5月7日，日本主机游戏厂商任

今年春季任天堂的销售成功，很大程度上受益于疫情期间《动森》的大卖。

5月7日，日本主机游戏厂商任天堂发布2020财年年报。财报显示，今年春季的新冠肺炎疫情为任天堂的《集合吧！动物森友会》（以下简称“动森”）带来了巨大的销售成功，贡献了其同比涨幅的绝大部分。然而任天堂也同时承认，疫情将不可避免的在2021财年限制公司的游戏开发、硬件生产和渠道销售。文章来源：财联社，作者：刘蕊。

截至3月31日的2020财年，任天堂交出了一份令人较为满意的答卷。财报显示，任天堂2020财年收入同比增长9%，至1.3万亿日元（约合873亿人民币）；归属上市公司股东净利润2586亿日元（约合173亿人民币），同比增长33.3%，高于公司此前预期的15.4%增速。

任天堂的收入主要来自硬件（包括Switch游戏机和Joy-Con手柄等）和游戏软件销售两部分。

硬件销量方面，2020财年任天堂Switch销售总量为2103万台（包含Lite在内），较2019财年的1695万台同比增长24%。根据任天堂的估计，2021财年Switch销量预计在1900万台。任天堂表示Switch的总销量已经比任天堂64以及Gamecube加起来的所有销量都要多，预计将在未来两个季度内挑战红白机6191万部的记录。

软件方面，共销售16872万份，同比增长42.3%。其中值得注意的是，发售仅6周的游戏《集合吧！动物森友会》的全球销量已经达到1341万份，超过前作《来吧！动物之森》的8年的总销量。市场预计，动森持续火爆，意味着将为任天堂下季度，甚至下一财年带来更多的收入增长。

今年春季任天堂的销售成功，很大程度上受益于疫情期间《动森》的大卖。由于新冠疫情影响，全球很多国家不得不实施社交隔离，要求人们待在家中，“宅家”概念随之兴起。受益于“宅家”概念的除了游戏厂商，也包括线上视频会议、电商平台、流媒体等。

任天堂的盈利方式和大部分普通游戏厂商并不一样。任天堂通过不断开发和更新优秀的第一方游戏吸引用户，从而销售附带较高毛利率的游戏硬件。在这其中，乌托邦风格的游戏《集合啦！动物森友会》做出了巨大贡献。

《集合啦！动物森友会》是《动物之森》系列的第7部作品，在3月20日该游戏发布后，Switch游戏机的需求激增，其第四季度利润猛增了200％。

《动物森友会》本身是一款休闲类游戏，玩家扮演的角色通过在自己专属的岛屿上伐木、种花、修房、造桥，打造属于自己的“乌托邦世界”。这样一个游戏听起来似乎太过“佛系”，却正好满足了疫情期间人们逃离世界的精神需求。同时休闲温和的属性也令父母不用担心孩子受到暴力血腥游戏的负面影响。

Ace Research Institute的分析师Hideda Yasuda表示：“这已经是一个不确定的世界，没有人想要在家里玩战争和恐怖游戏。《动森》也使父母感到高兴。”

动森的成功还在于其提供的社交需求。和大部分传统的主机游戏不同，《动森》支持玩家联网社交，玩家扮演的角色可以彼此串门、交易和互动，这无疑为隔离在家的人们带来一丝新鲜空气。

尽管任天堂没有公布中国的具体游戏销售数据，但从中国社交媒体平台上已经可以感受到该游戏在中国的火爆。微博上隔三差五就会出现的“大头菜”“鲈鱼”等热门话题，朋友圈里刷屏的晒图和吐槽，都无一不体现出该游戏的社交影响力。如果说在中国，之前的任天堂游戏还只限于游戏迷这一相对小众的圈子里，《动森》的火爆已经可以被看做是任天堂游戏迈向中国大众的坚实一步。

然而，成也疫情败也疫情。尽管从整体来看，疫情“宅家”为任天堂的销售带来了意外之喜，但同时也给任天堂的供应端和销售端都带来了不小的麻烦。

首先是供应端上，硬件生产和软件开发都面临挑战。由于疫情期间中国工厂关闭，任天堂今年春季遇到了Switch的硬件供应问题。中国工厂的关闭导致游戏硬件组件短缺，拖累了任天堂制造游戏机的越南工厂的进度。该问题促使该公司于4月份一度暂时中止了Switch向日本的发货。由于游戏机的短缺，日本二手Nintendo Switch价格一度被炒到5万574日元（约合3303元人民币），比新机零售价还高五成。

软件开发上，任天堂也承认，新冠肺炎疫情给他们的游戏开发造成了影响，部分游戏或许无法如期发售。任天堂的竞争对手索尼公司由于冠状病毒影响生产，已经被迫宣布延迟诸如《最后生还者2(The Last of Us: Part II)》等主要游戏的发行。任天堂自疫情爆发以来就一直没有透露过即将推出游戏的计划。

除了供应端，销售端也同样存在问题。由于“居家令”，实体销售渠道纷纷关闭，一定程度上影响到了该公司的销路。任天堂官方写道：“为了避免疫情继续蔓延，每个国家都做出了相应的管控措施，各国的游戏销售渠道均受到了限制，这种情况还将持续下去。特别是一些海外子公司，他们比日本本地开发商的情况更加困难。鉴于这些原因，我们旗下的游戏很可能不会按照计划发售，其他游戏发行商也面临着同样的情况。”

这使得该公司调降了2021财年业绩预期。任天堂预计2021财年公司收入下降8%为1.2万亿日元，净利润下跌22.7%为2000亿日元。产品销量方面，任天堂预计Switch游戏机将下降9.6%为1900万台，软件将下跌17%为1.4亿份。

任天堂总裁古河幸太郎表示：“ 《动森》的影响大于预期，但只是暂时的，”他补充说，他并不认为该公司的预测偏保守。

任天堂股价周五在东京早盘收市下跌5.1％，而日本日经225指数上涨2.07％。