聚美败光 120 亿，黯然退市：时代浪潮下，我们能做些什么？

聚美败光 120 亿，黯然退市：时代浪潮下，我们能做些什么？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-05-13

摘要：若不是近日宣布退市，我们都快不记得聚美优品了！聚美优品曾是个亮眼的名字，无论是在电商行业还是资本市场。

若不是近日宣布退市，我们都快不记得聚美优品了！

聚美优品曾是个亮眼的名字，无论是在电商行业还是资本市场。成立第十年，创始人陈欧为它拉下了帷幕。

2014 年 5 月，这个风靡一时的电商平台的市值高达 57.8 亿美元，而如今，它的市值停留在 2.27 亿美元，蒸发达 96%。

曾经的美妆垂直类电商平台 TOP1，成了美国中概股退市的第一家企业。

曾经纽交所 222 年来最年轻的 CEO，已快被这个时代遗忘。

聚美的成，因其赶上时代浪潮，败也败在时代的洪水下。在逃不掉的时代浪潮下，我们能做些什么？

在正确的时间，做正确的事情

早年间，陈欧在一个访谈中说：

" 一名成功的 CEO 要有判断能力，要把握实事，在正确的时间做正确的事，才有可能真正的事半功倍。"

他在聚美兴起的路上，做了两次正确的选择：试水垂直电商行业，开创打造个人 IP 的营销手段。

2010 年聚美成立时，陈欧将它定位为美妆类垂直电商平台，这一年的垂直电商行业，还是一片蓝海，陈欧瞅准了这个风口。

但当时它面对一个强大的对手—乐峰，乐峰的创始人李静，凭借自带流量，在没有红人经济一说的 2011 年，带领乐峰净赚 1 个亿。

董事会决定让陈欧学李静，打造个人 IP。

2012 年，陈欧开始频繁出镜各类综艺。并拍摄 " 我为自己代言 " 的广告，这支广告引发了 80、90 后的强烈共鸣，迅速席卷全国。

聚美和陈欧由此人气大增，陈欧的个人微博粉丝涨到 4400 万，企业家圈子里，这是马云的 2 倍，雷军的 3 倍。聚美因势顺势，很快成为了中国美妆网络零售平台榜单第 1 名。

聚美的兴起，是因其垂直电商的模式，也因其踩中 " 网红经济 " 这一波浪潮。

很多时候，成败多在于选择，而非努力。而选择不仅需要眼界，更需要魄力。

作为普通人，我们不期待引领时代，但也可躬身入局。

一个浪潮来临，选择进入这个行业，从事它相关的职业，就是我们普通人最快的入局方式。

只有真正进入浪潮，才有机会被推到浪头。

而如果发现自己的方向不在主流道路上，及时调整，及时止损比盲目努力要靠谱。

逃不过时代的洪水，那就顺水而下

时代能成就你，也能湮灭你。

很多人以为，聚美的败北在于假货风波，但其实，聚美是败给了时代。

2014 年陷入假货风波后，是有有机会翻身的。当时陈欧及时砍掉第三方，以此表示拒绝假货的决心。

2015 年，他看到跨境电商的风口，带领高管团队给聚美优品拉来了 100 多个海外品牌。2015 年 6 月底，聚美优品跨境保税进口业务量居全国第一。

只是不曾想，2016 年 4 月，一纸 "408 新政 " 又把聚美打入了冷宫。新政颁发一个月后，聚美优品郑州保税区仓库空了 1/6，原来满负荷流水线产能只保留了 1/4。

这次的聚美，没能再站起来。

而就在这两年，垂直类电商平台也快速失去竞争力，淘宝、京东等聚合类平台的优势完美凸显。

聚美的败势，是不可挽回的！

没能救下聚美，这是时代给的命题，不是陈欧以及我们任何一人能解答的。

多数时候，时代的红利不是每个人能抓住，时代的洪水也不是每个人都能躲掉。

当我们躲不过的时候，选择顺水而下，保证安稳着陆。

这不是妥协，也不是败，而是顺势而为。在恰当的时间及时退出，避免更大的损失，才是明智的选择。

只有安全着陆，才能有随时重启的底气、资金和心态。

能够随时重启的人生，才充满无限的可能。

人生是不断的选择，不是一次选择

聚美没了退路，但不等于陈欧没有！

陈欧自己很早就意识到这个问题，他并没有准备沿着垂直电商这条路走到黑，而是始终在做其他选择。

从聚美股价下滑开始，陈欧便开始尝试娱乐、投资、共享等多个领域。

当初他宣布 3 亿收购街电，王思聪曾以 " 输了吃翔 " 表达了对共享充电宝的不看好。

但聚美 2018 年财报显示，以街电为首的 " 服务与其他 " 部分收入，帮助公司实现营收 9.29 亿元人民币，在集团总营收中占比达 21.7%。这一占比在没有街电的 2017 年，只有 3.1%。

而他投资的热门 IP 剧《温暖的弦》，以 3.72 亿的投资宝宝树，都在 2018 年获得了非常好的收益，宝宝树甚至上市成为母婴电商第一股。

事实证明，陈欧离了聚美，依旧算一名成功的创业者。这正是因为他在不断做选择，而这不断选择的背后，却是当时被人诟病的 " 不务正业 "。

时代浪潮下，人生的变数无穷，没有哪一次选择可以一锤定音。

懂得 " 不务正业 " 的逻辑，才有可能发现更多风景和机遇，拥有更多的选择。

在如今时代如此快速变化的大背景下，多数的机遇，都藏在所谓的 " 不务正业 " 中。去执行一个 PlanB，去迈出自己的行业界限，去挖掘一个自己的兴趣爱好。

前路遥遥，谁知道下一个所谓的风口，又在哪里。

学会不务正业，能在转角处才能给你带来退路和转机。

就像陈欧今年微博所说："新的 10 年肯定会更好的，对吧！"