独得罗永浩打 call，陈赫直播带货 8000 万意味着什么？

独得罗永浩打 call，陈赫直播带货 8000 万意味着什么？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-05-20

摘要：以下文章来源于星数 BRIGHT DATA ，作者小鱼商业大佬李彦宏、董明珠、罗永浩 " 三宝 " 决战直播间的热潮还未退散，又有娱乐圈明星加入了直播带货战局。陈赫带货首秀的成绩单如

以下文章来源于星数 BRIGHT DATA ，作者小鱼

商业大佬李彦宏、董明珠、罗永浩 三宝 决战直播间的热潮还未退散，又有娱乐圈明星加入了直播带货战局。

陈赫带货首秀的成绩单如何？

5 月 16 日晚 8 点，演员陈赫在抖音开启了自己的带货首秀，和他一起露面的还有主持人朱桢。伴随着陈赫标志性的 哈哈哈哈 笑声以及朱桢不断抖出的包袱，两人默契的配合得到了不少网友的认可。

图片来源：陈赫直播间

在宣布将在抖音长期直播带货后，陈赫得到了老罗的大力支持。除了此前在微博下留言鼓励外，这次老罗还说到做到，在陈赫的直播间送出了价值 3000 元的 嘉年华 （直播平台礼物）。陈赫的明星好友小沈阳、尹正、孙艺洲、李晨等人也纷纷用 火箭 表示了支持。

而从结果来看，陈赫并没有愧对这波激情打 call。从零食、马桶盖到面膜、旅游产品，这场持续 4 小时的直播中，陈赫共推荐商品 30 件。截止至发稿，根据新抖数据，该场直播交易额超 8200 万元，累计观看人数超过 5000 万，音浪收入为 990 万元。

图片来源：新抖

相比近期引发热议的另外两位明星，陈赫的带货虽不及 1.4 亿的刘涛，但也相当于两个李小璐了。

该场直播中，获益最大的应该是美妆品牌。韩束在陈赫直播间的两款商品卖出了超 1400 万的销售额，而蒂佳婷的销售额也高达 844 万，这两大品牌占到总销售额近 30%。

此外，在直播中对于食品品牌显得尤为热情的陈赫，也帮助小龙虾和牛排卖出了超 1000 万的销售额，立住了自己的 吃货 人设。

整体来看，无论是直播节奏的把控还是最后的卖货数据，陈赫交出了令人满意的成绩单。

罗永浩之后，陈赫为什么选择抖音？

此前入局直播带货的明星并不在少数，同平台的有李小璐、曹颖、包文婧等人，其他平台也陆续看到了王祖蓝、李湘、刘涛的身影，陈赫此时宣布在抖音开启长期带货直播的原因是什么？

一方面，对于明星团队来说，抖音大部分时间被当做内容的分发渠道，内容变现的效果始终有限。明星可以在发布的短视频中开设商品橱窗进行直接品牌带货，但以时时 霸榜 抖音热门明星榜单冠军的陈赫来说，他的 超级流量 转化到实际变现的效果并不明显。

图片来源：陈赫抖音账号

近几个月来，抖音先后推出了 云逛街 、10 亿直播流量扶持计划 等一系列扶持政策，帮助商家、主播在抖音线上卖货。这对于已然将事业重心转移到商业上来的陈赫来说，不失为一个绝佳的机会。

陈赫 6500 万的粉丝量不仅让他拿下抖音 一哥 的称号，也为其直播带货奠定了良好的基础。

另一方面，陈赫与抖音，还有着更深层的资本关系。根据天眼查，陈赫旗下霍尔果斯动霸影业的另一大股东是泰洋川禾文化传媒，而泰洋川禾在今年 3 月得到了抖音所属的字节跳动有限公司 1.8 亿元人民币的 B 轮融资。

作为泰洋川禾旗下艺人和合作伙伴，陈赫在抖音进行直播更有种帮自家 赚吆喝 的意味。更为直接的证据是，在这场直播中，陈赫还为抖音夹带起了 私货 。

这款由商家与抖音联合推出的智能摄影机最终卖出 1250 台，销售额近 300 万。

图片来源：新抖

直播最后，陈赫用 很紧张，也有很多不足 描述了自己的感受，还宣布将本次直播的音浪收入用作公益，似乎圆满地完成了首秀。

但陈赫仍然有需要顾忌的部分。在公布直播消息后，陈赫虽然通过要求直播助理每日敷面膜、打游戏的奇葩招聘信息吸引了不少人的眼球，但直播似乎没有引发更大的关注，直播期间没能斩获热搜，反倒是周扬青雪梨、宝剑嫂等网络红人冲上了热搜。

另外，在陈赫正式直播前，微博上出现了 娱乐圈对男明星更宽容吗 的热议话题，而源头也来源于陈赫的这场直播。同为被爆出过负面新闻的明星，陈赫直播收获支持，但李小璐却遭受了不少谩骂，也让陈赫的直播首秀蒙上了些许阴霾。

姑且不论这些外围话题上的不利，陈赫的长期带货能力还需要时间验证。即便是光环傍身、噱头十足的前辈罗永浩，尚且面临着不明朗的带货前景，陈赫更是无法避免明星效应背后的放大镜式 考察 。

随着陈赫、刘涛的入局，本就竞争激烈的直播行业更是火药味十足。自带流量粉丝的明星入场，势必会引发行业格局的重新划分。除了李佳琦、薇娅等一线网红，一些普通网红的生存想必会愈发艰难。

但需要强调的是，明星的确可以通过早期的粉丝积累赢在直播带货的起跑线上，但如果不能长期为粉丝提供具有竞争力的优质产品，原有的明星效光环也有可能成为反噬的利刃。

说到底，直播带货还是一场持久战，明星和网红谁能笑到最后，目前还无法轻易下结论。

看清明星真实带货力，上 CBNData 星数罗盘

1000+ 明星最新数据库，基于阿里巴巴消费大数据，网罗当红明星与潜力新星。

星数罗盘包含明星的消费影响力数据、搜索数据、舆情数据以及多平台社交数据，全年持续观察，每月更新榜单数据，对明星 IP 实现 全维度 评估。

更多明星的历史代言及一季度最新消费影响力数据请点击【阅读原文】前往星数罗盘。

关于星数

星数 是 CBNData 立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系，从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的 带货力 。

星数 包含数据咨询、数据榜单和星数罗盘三大产品体系，持续产出 CBNData 明星商业价值洞察、明星 IP 合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、CBNData 明星消费影响力综合指数榜、CBNData 明星消费影响力专业细分榜等明星消费大数据产品，帮助明星定制 IP 商业化策略，提升自身商业影响力及商业规划效率；同时也助力品牌精准匹配明星资源，提升合作的消费转化率。