小盟广告详解电商 618 大促小程序广告投放抢占流量秘籍

小盟广告详解电商 618 大促小程序广告投放抢占流量秘籍

• 来源:网络
• 更新日期:2020-05-27

摘要：进入五月以来 , 随着复工复产的步伐不断加快 , 广告主拉动消费的各项举措也越来越丰富 , 刚刚过去的母亲节和 520 都对消费者的钱包虎视眈眈 , 而随着时间的临近 , 大家又开

进入五月以来 , 随着复工复产的步伐不断加快 , 广告主拉动消费的各项举措也越来越丰富 , 刚刚过去的母亲节和 520 都对消费者的钱包虎视眈眈 , 而随着时间的临近 , 大家又开始紧锣密鼓的在准备 618 了。

作为仅次于双十一的促销盛宴 , 相信大家都摩拳擦掌 , 准备通过这次大促 , 掀起上半年的一波销售热潮 ! 所以这次的 618 无论是从流量上还是宣传力度上来说相比往年都会更胜一筹。

其实早在 4 月底的时候各电商平台针对 618 的玩法已出相关的文档 , 每个平台的玩法都发生了变化 , 除了往年常见的广告投放手段 , 今年大家还会从短视频直播和小程序方向入手抢占广告流量市场 , 而小盟广告今天要给大家分享的是电商 618 大促小程序广告投放抢占流量秘籍。

小程序成广告主必备的销售阵地 有效营销是广告主当务之急

众所周知 ,618 活动绝不仅限于活动的当天和前几天 , 实际上早在 4 月下旬 , 广告主们就应该已经开始着手做准备了 , 从 4 月 20 日 -5 月 24 日 , 这期间广告主一般都以拉新为主 , 拉取更多的流量 , 将新客转化为潜在客户。

这个时候的营销活动 , 可以积累潜在客户 , 提高老客户的活跃度 , 提高粉丝粘性。

5 月 25 日 -5 月 31 日 , 为大促活动的预热期。这时候已经越来越临近 618 大促了 , 已经有很多人准备好在 618 活动中 剁手 了。

线上广告包罗万象 , 分别能达到什么样的效果是一个重要课题。小程序广告是当下前沿营销手段 , 值得品牌商深入研究。并且小程序广告流量变现红利的获取 , 大家已经不再需要摸着石头过河。

专注于为微信小程序提供专业第三方统计的平台—— 阿拉丁 发布数据显示 ,2019 年小程序交易金额破 12000 亿元 , 颠覆了互联网零售商业模式 ;2020 年 2 月小程序 DAU 已达惊人的 4.5 亿 , 根据最新数据 ,3 月小程序 DAU 稳定在 4.4 亿 ;2019 年人均单日使用时长为 900 秒 +, 预计 2020 年将达 1500 秒 +, 占用了用户更多的注意力和时间 , 小程序的流量变现价值将得到空前的重视。

所有的成交量取决于曝光度 这是一个不争的事实。微信是一个强劲的社交网络平台 , 微信小程序依赖于手机微信这一用户数量巨大的营销平台 , 在社交媒体营销层面具备纯天然的优点 , 微信小程序的强劲社交媒体特性有利于许多广告主低成本获客。

小盟广告看到 , 梦洁家纺通过小程序实现日均 GMV 过百万 ; 全棉时代 3 月 8 日小程序直播销售额同比增加 500%; 绫致集团 2 月份的 19 天内小程序交易额达 1 个亿 ; 鞋履品牌红蜻蜓在疫情期间刚刚上线小程序 , 本想减少疫情期间门店停摆带来的损失即可 , 但上线第一天 , 小程序成交就达到 30 万元 ; 西贝莜面村开展小程序外卖 , 线上营收占比超过了总营收的 80%。

为了在大促有更火爆的效果 , 广告主通常都会在 618 前夕推出部分产品的预售活动。对于这些预售活动 , 广告主可以通过小盟广告对预售商品进行推广 , 微信小程序触及用户更加容易 , 通过小盟平台的小程序广告可以将预售产品快速有效推送给目标用户。

6 月 1 日 -6 月 17 日 , 是 618 活动的狂欢预热期 , 另外 6 月的儿童节、端午节等都是售卖期的热点 , 广告主可以结合这些热点 , 配合 618 大促 , 设置各类营销活动 , 借助小盟广告的小程序广告平台 , 更好的宣传推广预热活动。

6 月 18 日 -6 月 20 日是活动爆发期 , 在这几天 , 各种优惠千万不要手软。在小盟广告的小程序广告平台 , 针对用户进行精准推送 , 刺激用户下单 , 最大程度提高营销转化。

从 2017 年到 2020 年 , 小程序已经发展成为微信生态中最重要的 拳头产品 。 而现在的手机用户每人每天至少有 30% 的时间在微信上。对广告主来说 , 这是个不得不抓住的机遇。

电商平台运营重 , 周期长、投入成本高。但小程序完美的解决了这个问题。随着物流体系及消费者健康的生活方式提高 , 利用小程序广告来获取全国的目标用户 , 通过小程序广告投放让更多的人知道品牌从而产生购买 , 通过创意、策划、及优化投放的服务 , 小程序广告投放是目前广告主推广的首选方式。

小盟广告就是一家帮助广告主低成本获客的一家广告策划、创意、优化投放的一家专注于小程序广告的营销服务公司 , 多元的生活场景 , 覆盖用户生活场景 , 满足各种推广目的。专属的行业资源 , 面向不同行业客户 , 提供专属流量资源库。高级的合作媒体 , 高转化人群占比高、品牌效应强的小程序媒体已和我们达成战略合作。

为了更好的服务 , 小盟广告提供多种小程序广告投放结算方式 :

CPC ( Cost Per Click ) : 根据点击结算 ( 用户点击流量主广告位即算作一个有效的 CPC, 用户无需到达广告主落地页 ) ;

CPUV ( Cost Per User View ) : 根据用户通过广告到达广告主小程序落地页的新 UV 结算 ( 按照当日去重 ) ;

CPA ( Cost Per Action ) : 根据微信头像授权进行结算 ;

CPM ( Cost Per ThousandImpression ) : 根据千次曝光进行结算 ;

CPT ( Cost Per Time ) : 按天付费。

小盟广告积极推动小程序广告市场健康长远的发展 , 并结合阿拉丁指数及阿拉丁统计平台及研究报告积极普及微信小程序广告发展情况。

来源：东方网