牵手京东，快手加速向上

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摘要：作者 / 速途网吴佳馨靴子落地！今年 618 最强合作敲定。今天上午，快手科技与京东零售集团签署战略合作协议，双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面

作者 / 速途网吴佳馨

靴子落地！今年 618 最强合作敲定。

今天上午，快手科技与京东零售集团签署战略合作协议，双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。

一边为了提升每一个人独特的幸福感，一边不负每一份热爱，快手科技与京东零售集团的合作为可能是竞争最强烈的 2020 年 618 注入了新的增长因子，也让外界开始思考快速步入 3 亿日活的快手边界到底在哪里。

竞争最激烈的 618，电商平台们几近疯狂

作为后疫情时代的首个全面购物节，今年的 618 对于电商、短视频平台都具有战略意义。

一方面，突如其来的疫情打乱了所有人的计划，尤其在第一季度，抗击疫情成为重中之重，消费需求反而被抑制。数据显示，2020 年一季度全国社会消费品零售总额下降 19%，网上零售额下降 0.8%。

而随着疫情得到缓解，促进消费、助力中小企业、提振经济被提至重要位置。品牌商也希望通过 618 的销量来提振信心，从而制定或更改恰当的经营目标。

另一方面，2020 年的 618 已经不再是专属于电商行业的狂欢。随着直播带货在疫情期间站上风口，快手、抖音等平台不断扩大自己在直播带货方面的声量，不管是一场直播下来最直观的销售额体现，还是直播中吸引的 CEO 以及明星，短视频平台已经成为 618 不可忽视的力量。

就此，我们欣慰地看到各大电商平台不断发布快报将 618 推到顶流。苏宁易购喊出 J-10%，京东要用简单捍卫 618 主场，淘宝直播召集娱乐圈半壁江山掀起最大规模明星开播潮，还有迟迟未发布公布玩法但很早就提出要让每一天都是双 11、618 的拼多多。

价格战、直播战、品质战，今年 618 已经演变成一场电商与品牌商共同发起的联合汇演，这场疯狂的 618 让消费者在享受这场消费盛宴的同时，不仅能感受到欣喜的价格，还能感受到电商们隐藏很久的创新力。

因此，我们在今天看到了快手科技与京东零售集团达成战略合作，这对价值观极度契合的伙伴为今年 618 注入了新的竞争因子，日活超 3 亿且带货能力超强的快手与追求品质要让 618 变得简单的京东会让消费市场掀起多么大的波澜，已经足以让行业分析师们展开无限的想象了。

边界扩展不刹车，快手加速向上

在与京东零售集团的合作仪式上，快手科技 CEO 宿华表示，作为日活超 3 亿的国民级短视频直播平台，快手是直播电商行业最早的探索者与引领者，在用户体量以及直播电商新场景打造上具有领先优势。京东零售作为高品质的电商平台，具有行业领先的供应链优势，此次合作将为快手用户带来更优质的购物体验。

快手作为直播电商最早的探索者与引领者，自去年 618 那天发出拒绝佛系的内部信后，便重回了高速发展的道路上，而这样的快手不仅日活提前达到 3 亿，还在疫情期间推动各行各业复工复产帮助影响严重商家们看到新的希望。

而每一位前来快手直播带货的 CEO 们，也让外界看到了所属企业善于驾驭变化的一面。就连过去对于直播带货不太认同的董明珠，在快手 3 小时卖出 3.1 亿后也发出不是结束是永远的感叹。

今年 5 月，快手电商生态服务商启动大会上，快手电商日活已突破 1 亿的消息被官宣，受众结构日趋多元化的快手需要思考如何保持现有的增速，让自身在直播带货领域的优势地位扩大。

但实际上，如果是快手的资深老铁或是长期关注者，肯定注意到了快手电商在今年发起的多场超级品牌日活动，包括李宁、阿迪达斯、韩束、恰恰等品牌均参与其中，涵盖服饰、美妆、食品等多个行业，仅前 7 场成交额达到了 6.2 亿元。

而让董明珠改变对直播带货态度的那场同样来自快手超级品牌日，前后还有快手头部网红主播助阵的欧诗漫专场等。可以看到，日活超 3 亿的快手对于国际、国内知名大品牌的吸引力正在与日俱增，而深谙直播带货行业的品牌们也愿意将快手作为营销阵地以及销售链路。

知名品牌商们都来到快手掘金，无形中也促进了快手直播带货转化率的提升，为快手吸引更多大牌有了更加十足的底气。所以，在今天我们看到了快手与京东零售达成战略合作，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。

据介绍，这一合作将于今年京东 618 和快手 616 品质购物节期间落地。也就是说，今年 6 月 16 日 -18 日期间，部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。

从日活超 3 亿，到超级品牌日的推出，再到快手电商日活破亿，如果再算上近期快手内部组织架构升级，从今年 2 月至今快手在边界扩展上还未出现刹车的迹象，而这种加速向上的态度也将为快手日活攀升注入更多动力。

现在回看快手与京东零售的合作，快手在提升每一个人幸福感的同时，也不负每一位老铁的小黄车。