京东 618 开门红家电主场迎爆发   多品类 1 小时成交额突破去年全天

京东 618 开门红家电主场迎爆发   多品类 1 小时成交额突破去年全天

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-01

摘要：6 月 1 日，上半年最受关注的京东 618 全球年中购物节正式火爆开启，消费者们一早就将心仪的产品加入购物车，专注地守在手机前等待第一波抢购。0 点刚过，京东家电主推的爆款产品便

6 月 1 日，上半年最受关注的京东 618 全球年中购物节正式火爆开启，消费者们一早就将心仪的产品加入购物车，专注地守在手机前等待第一波抢购。0 点刚过，京东家电主推的爆款产品便遭到疯抢，场面极为火热，各个品类都迎来了爆发式增长，让京东牢牢坐稳了 618 家电主场的位置。

作为夏季热销产品，空调前 10 分钟就有 30 个单品突破千万元。开场 1 小时，空调成交额比去年同期翻 2 倍，以旧换新量同比增长 3 倍，中央空调成交额超去年全天；电视成交额同比增长 2 倍；冰箱洗衣机成交额同比增长 3 倍。

疫情让人们的健康意识进一步增强，所以健康类家电的表现极为亮眼。开场刚 10 分钟，600G 通量净水器和空气消毒机同比增长 8 倍；净化除菌类空调成交额同比增长 5 倍；除菌冰箱、洗衣机成交额同比增长 10 倍；母婴洗衣机成交额同比增长 20 倍。

宅经济 的兴起带动了新的消费潮流，提升生活品质的高端家电受到追捧。开场 5 分钟，分区存储大容量冰箱成交额就增长 7 倍；广受欢迎的戴森高端吸尘器成交额同比增长 6 倍；零冷水热水器成交额同比去年增长 50 倍。开场 10 分钟，高端无叶电风扇成交额同比增长 7 倍。开场 30 分钟，舒适类空调成交额同比增长 4 倍。开场 1 小时，高端手持吸尘器成交额超过去年全天；美容电器成交额同比增长 5 倍。

电视重回家庭中心，其中大屏电视成为趋势。开场 5 分钟，均价 1 万以上的高端大屏 OLED 电视成交额同比增长超过 6 倍。前 1 小时的电视成交额中，超过 70% 都是 55 英寸以上大屏产品。人工智能电视、智慧屏兴起，荣耀新品智慧屏电视开场 1 分钟成交额就突破千万元。

宅家生活也激发了消费者自己动手下厨的兴趣。老板 67A1H+56B0 烟灶套装爆品仅用了 30 秒就卖出 1000 台。IH 电饭煲仅用 10 分钟就卖出超过 5 万台。开场 1 小时，空气炸锅和厨师机成交额超过去年全天；13 套大容量洗碗机成交额超过去年全天。

洞察消费者需求趋势、进行反向定制的京品家电，凭借良心品质、良心定价的口碑越来越受到消费者认可，开场 1 小时，京品家电成交额便实现同比增长 5 倍，占据京东家电整体成交额的 25% 以上。

消费者更加重视品质生活，也让京品家电销售呈现高端化趋势。开场 1 小时，以卡萨帝、西门子、LG 为代表的高端冰洗京品家电成交额同比提升近 8 倍，以索尼、三星为代表的高端电视京品家电成交额同比增长近 10 倍，京品家电中的母婴系列冰箱及壁挂式洗衣机成交额同比增长近 6 倍。新品也备受关注，京东 & 海信独家打造的反向定制京品家电 游戏电视 前 30 分钟销量就超过 5 月全月，5 月刚上市的美的 C2M 反向定制京品保鲜冰箱成交暴涨；以海尔、松下为代表的京品家电洗碗机新品系列，第一小时的成交额也达到了首发当日成交额的近 7 倍。