惨！华为 OPPO 和 vivo，遭遇地狱般的 Q1

惨！华为 OPPO 和 vivo，遭遇地狱般的 Q1

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-03

摘要：乾明 发自 凹非寺对撞派 出品 | 公众号 ai7gua华为惨，三星惨，OPPO 惨，vivo 也惨 ……都说新冠病毒冲击了智能手机行业，到底影响有多大？很少有人能够给出具体的数字。

乾明 发自 凹非寺

对撞派 出品 | 公众号 ai7gua

华为惨，三星惨，OPPO 惨，vivo 也惨 ……

都说新冠病毒冲击了智能手机行业，到底影响有多大？很少有人能够给出具体的数字。

现在有一份相对靠谱的参考答案了：整个行业销量下降 20%。

这一数据，来自全球知名的市场调研公司Gartner，他们今天发布了 2020 年 Q1 全球智能手机市场状况。

整体数字令人触目惊心，各个厂商也都很惨，尤其是华为，更是惨上加惨，销量跌幅领跑全行业。

Gartner 说，这是有史以来最严重的下滑，甚至还用了 需求崩溃 来形容这一状况。

到底有多严重？我们来具体看看各家的情况吧。

华为销量削减超 27%，vivo 跌出前五

根据 Gartner 的数据，2020 年 Q1华为销量减少最多，幅度为27.3%，比行业整体水平 ( 20.2% ) 还要多 7 个点。

背后的原因不难理解，一方面是新冠疫情冲击，另一方面是美国的打压，不得不在国际市场上到处补漏洞。

比如，要研发替代谷歌移动服务的华为移动服务（HMS），甚至还开发了搜索引擎。

但这些毕竟是新生的替代方案，想让用户接受，还需要更多的时间。

所以市场普遍认为，华为的智能手机业务在今年会更难，国际市场上恐怕难有之前的快速增长了。

尽管如此，在 2020 年 Q1，华为仍以 14.2% 的市场份额，占据了市场第二的位置。

只是与第一的三星相比，差距稍微变大了。

三星在第一季度也遭遇了重挫，销量减少了 22.7%，但从市场份额来看，它还是第一。

不过有一说一，三星正在面临的第二季度，销量不会太乐观。

第一季度没有太多的跌幅，更多的原因是在于它在中国的份额没有太多，这是中国遭遇新冠病毒冲击最严重的时候，三星避开了。

而接下来的第二季度，三星比较有优势的全球市场，被新冠病毒冲击严重，也必然给它带来更大的影响。

与华为三星相比，苹果销量下跌不算多，只有 8.2%，主要是因为它并没有太依赖中国市场。

接下来的第二季度，因为有备受关注的新款 iPhone SE 发布，一定程度上对冲了新冠疫情的冲击，销量上也有一定保证，但还是会受到影响。

毕竟到现在，苹果在全球关闭的旗舰店，正式开业的还不算多。

小米，是 2020 年 Q1 最亮眼的手机厂商，在行业遭遇大幅下挫的情况下，它的销量竟然上涨了 1.4%。

核心的原因是国际市场立了大功，手机在欧洲、非洲、拉丁美洲、东南亚市场上都很受欢迎。这也让它出现了前五之中，在 Gartner 的榜单中有了姓名。

相比之下，OPPO和vivo，比较依赖中国市场，而且是线下渠道的手机厂商，遭遇了整体滑坡。

vivo 直接跌出了前五，OPPO 销量下跌 19.1%，在小米的挤压下，从第四跌倒了第五。

据说，新冠病毒肆虐下，部分三四线地区的 OPPO、vivo 手机店出现了倒闭潮，怎样强化自己线上渠道，寻找新的竞争优势，成为摆在它们面前的核心问题。

这与当前行业尤其关注的 5G 要重要多了。

毕竟，5G 只是创造了新的需求，在手机厂商的竞争中，它显然不是最佳的利器，也成不了它们攻城略地中强有力的法宝。

5G 不是哪一家的核心竞争力

疫情冲击后，智能手机厂商会如何重归增长？从它们的种种动向中，也能看出大趋势所在：5G。

从进入 2020 年以来，各家都在疯狂发布 5G 手机，整个市场上可供选择的手机型号有 50 多款。

的确，每一次通信技术的迭代，都会带来新的消费需求，比如此前的 3G 到 4G，直接推动了苹果、小米、华为、OPPO、vivo 等厂商的兴起。

现在的 4G 到 5G，将带动新的换机潮，也是预料之中。

另一家全球出名的市场调研公司Strategy Analytics，在去年 9 月份的时候，就给出过预计：到 2025 年，全球 5G 手机出货量将突破 15 亿。

这也就意味着，2019 年、2020 年，不过是序幕，随着 5G 基建逐步完善，需求将会来的更加猛烈。

可是，这是整个行业的共性，并不是为哪一家手机厂商准备的红利。你看过手机厂商在前些年，一直强调自己的手机 4G 有多强吗？

从这个角度来看，5G 很快就会成为智能手机厂商中的标品——有它是应该的，没有它，手机可能就卖不出去了。

所以，5G 很难成为智能手机厂商的竞争优势，逆风中的智能手机厂商，想要借助 5G 翻盘根本不可能。

谁家用的还不是高通，或者联发科？

就连华为，在美国疯狂打压下， 也开始大幅度采购联发科的芯片了（为中低端手机储备）。

那手机厂商靠什么竞争？

说出来还是有些残酷，还是它们在过去几年中，一直想办法琢磨的差异化优势。

比如性价比、摄像头、屏幕刷新率、游戏性能、AI 功能等等。

也就是说，谁在 5G 之外提供的附加值越多，相对就更有优势。

嗅到这种味道的手机厂商，开启了更加激烈的转型之路。

国产手机加码技术，想告别组装机时代

近年来，手机行业中最明显的一个变化是，技术创新被 @的次数越来越多了。

比如小米，开始更多地提起 技术立业 的标签，研发投入成为重要的对外公关事项。

对于华为来说更不用说，替代谷歌服务的每一步，都需要投入大量的资源自研技术。

在 OPPO、vivo 身上，这样的转变更明显。

它们冠名的对象，不再只是各类综艺节目，还出现在了各类学术会议上。

比如 2019 年举办的中国计算机学会的年会上，当参与者听到 OPPO 是赞助商的时候，瞬间出现了不少的议论，似乎很诧异。

还有 IEEE 支持举办的 2019 国际混合与增强现实研讨会（ISMAR 2019），OPPO 也是赞助商之一。

与此同时，OPPO 还成立了一个新的部门，名为产学研事务部，从组织上发力。

种种迹象，也都在表明，在智能手机厂商心中，什么才是更核心的竞争力。

只是技术这条路，走起来要比此前的营销、渠道难多了。它更加侧重于真金白银的前期投入、人才积累等等，回报周期也会更长。

只想动动嘴皮子，很难出效果。

相关联的是，转型技术的大背景下，一些 小事件 也就不难理解——曾经因为 充电 5 分钟，通话 2 小时 的出彩营销提拔的 OPPO 副总裁沈义人，今年 4 月已经离职了。

对于历史转折中的国产手机厂商来说，这是它们必须要走的一条路。

之前所谓的渠道优势、营销策略，已难以维持高价低配的策略。

而 5G，虽然是个 好卖点 ，但短期内还救不了 OPPO 和 vivo。

它们需要更多、更强大的黑科技，来提升手机的使用体验，才能让用户掏钱买单。

大趋势就在这里，谁也不想成为下一个诺基亚。