天猫618强势来袭，不到半天成交额超去年全天

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摘要： 6月1日零点，2020年天猫618强劲开局。官方数据显示，开售10小时成交额同比猛增50%，不到半天，成交额已超过去年全天。这是阿里巴巴数字经济体GMV突破1万亿美元后的首个618

6月1日零点，2020年天猫618强劲开局。官方数据显示，开售10小时成交额同比猛增50%，不到半天，成交额已超过去年全天。这是阿里巴巴数字经济体GMV突破1万亿美元后的首个618，也是疫情之后全国的最大购物节，天猫又一次创造了“体量更大，增速更快”的商业奇迹。

截至6月1日10点，已有苹果、耐克、海尔、美的、阿迪、华为、格力、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、联想、奥克斯、西门子、SK-II、赫莲娜、荣耀、戴森等国内外品牌销售额突破1亿元，天猫618“亿元俱乐部”规模正在迅速扩大中。

天猫618开启首日恰逢疫情后的首个儿童节，数据显示，0点刚过，玩具、童装、童书和儿童食品等母婴亲子全品类就在天猫618迎来“高光时刻”，其中玩具同比增长了40%，童书同比增长了86%。

天猫618开售第2小时，拼插积木品类同比增长就达到141%，超过半数都是90后父母买走。此外，智能早教机天猫618开售11小时售出13万笔；STEAM教育玩具同比增长150%。

除此之外，天猫618数据显示：飞猪“六一”亲子酒店预订量环比4月涨1000%，主题乐园和动物园的门票预订量环比涨160%。天猫平台上，帐篷近30天销量同比增长了55%，其中儿童帐篷游戏屋更是同比涨650%；与此同时，跟出行相关的儿童驱蚊用品，在天猫618开场即售出24万笔。

美妆方面，天猫618正式开售1小时，49万支口红以惊人的速度被下单抢走，销售额比日常增长32倍，相当于一个顶级品牌中国卖一周的口红销量。都说口红是女人最好的武器，爱美人士的“斗志”又回来了。

化妆品报复性消费蓄势已久。零点刚过1分钟，天猫美妆销售额即破1亿，22分钟销售额突破5亿。各美妆大牌也展开激烈角逐，纷纷争抢“亿元俱乐部“的C位：开场1小时后，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、olay销售额纷纷超过1亿，2小时内雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。

淘宝直播方面，开场刚过1小时29分，熬夜看淘宝直播的“宝宝们”带来的成交额达到20亿元！远超去年同期。

今年天猫618期间，超过300个明星、4大卫视全部入局，掀起史上最大规模的明星开播潮——整个娱乐圈都在排队上淘宝直播。此外，600位总裁也将上阵淘宝直播带货。6月1日，格力电器董事长兼总裁董明珠将率3万多门店参与淘宝直播，为真实消费者带来真正的全网低价。

天猫618自5月25日预售启动以来，淘宝直播的场次已超过140万，是其它平台在整个618期间全部计划场次的5倍。

智能家居方面，天猫618正式开售一分钟，天猫精灵智能家居成交额达1个亿。天猫数据显示，截至6月1日上午科沃斯联合定制新款扫地机器人销售额超1500万；美的智能净水器销售额超600万；倍轻松智能按摩仪销售额同比增长超600%；佛山照明智能灯具销售额同比增长608.64%。

据了解，智能家居因其无接触式的交互方式正成为生活流行品、消费新趋势，除了扫地机器人、智能音箱、智能门锁外，智能投影仪、智能饮水机、智能消毒器等智能产品相继问世。

为帮助商家打好“回血之战”，天猫在5月29日宣布追加40亿元现金消费券。6月1日起，每天上午10点均可领取。今年的天猫618，或许将是其有史以来最耀眼的618。